小米推廣商店搜索詞廣告介紹

小米推廣搜索詞廣告介紹

資源說明：搜索詞廣告是小米應用商店推出的提升搜索廣告投放效果及消耗的廣告產(chǎn)品，用戶可通過提交管理搜索詞，觸發(fā)應用商店搜索結(jié)果頁廣告，提升產(chǎn)品展現(xiàn)及下載量。

展示位置：應用商店-搜索結(jié)果頁

1. 功能說明：
單個搜索詞，分別出價管理。
添加搜索詞，展示相應搜索熱度指標（熱度越高分值越大）。
搜索詞批量上傳、改價（倍數(shù)）、刪除。
關鍵詞數(shù)據(jù)：可在【工具盒子】-商店搜索詞數(shù)據(jù)-中查看，數(shù)據(jù)包括系統(tǒng)匹配詞top20+設置詞分詞數(shù)據(jù)查看。
關鍵詞操作記錄：可在【工具盒子】- 操作記錄-操作行為-新增/編輯/刪除搜索關鍵詞。
推薦搜索詞：為投放搜索廣告的廣告主根據(jù)算法推薦最多100個搜索詞，并展示對應搜索詞熱度。
熱度規(guī)則：搜索詞熱度值參考過去3天搜索詞搜索量，每日更新，分值越大熱度越高；熱度分值區(qū)間為1-100分，小于10分顯示為<10。

2.創(chuàng)意設置：廣告計劃 [商店] - 組 -創(chuàng)意 [搜索廣告] / [搜索富媒體] -添加搜索詞
創(chuàng)意出價：搜索匹配詞的出價。
搜索詞出價：針對設置搜索詞進行出價，搜索詞觸發(fā)廣告，用戶下載后會按照此出價進行扣費（系統(tǒng)限制出價必須>=創(chuàng)意出價）。
出價建議：搜索詞出價>創(chuàng)意出價，更有利于搜索詞包在競價中占優(yōu)勢。
否定詞：添加不符合預期的匹配詞，最多100個。

3.搜索詞數(shù)據(jù)查看入口：
EMI【工具盒子】- “商店搜索詞數(shù)據(jù)”
關鍵詞投放數(shù)據(jù)：關鍵詞數(shù)據(jù)包括客戶設置搜索詞、匹配搜索詞兩類；設置搜索詞均展現(xiàn)相關數(shù)據(jù)字段，匹配搜索詞僅展現(xiàn)賬戶級別top20值。

4.搜索詞操作記錄查看入口：
EMI【工具盒子】- 操作記錄-操作行為-新增/編輯/刪除搜索關鍵詞
新增搜索關鍵詞：搜索詞新增記錄；
編輯搜索關鍵詞：搜索詞出價修改記錄；
刪除搜索關鍵詞：搜索詞刪除記錄。

設置建議
選詞：選詞可參考右側(cè)幾類詞選定，選擇具備較大廣泛性或通用性相關詞投放，增加所選詞庫的曝光機會；
出價：搜索廣告優(yōu)先匹配設置關鍵詞，建議關鍵詞出價盡量高于創(chuàng)意出價，從而獲取更精確的展現(xiàn)(具體情況根據(jù)產(chǎn)品酌情處理)；
關鍵詞廣告針對搜索結(jié)果頁、搜索sug頁、搜索詳情頁和搜索結(jié)果頁-下載推薦位置投放生效，搜索引導頁無詞匹配，因此并非所有預算100%能匹配到具體搜索詞消耗（根據(jù)每個客戶情況占比各有不同）；
設置搜索詞：廣告主自己提交的關鍵詞，扣費按照搜索詞出價扣費；
匹配搜索詞：除廣告主自主提詞外，系統(tǒng)會默認匹配部分詞展現(xiàn)（根據(jù)產(chǎn)品與詞的相關性匹配），按照創(chuàng)意出價扣費。

常見問題答疑
設置關鍵詞及系統(tǒng)匹配關鍵詞優(yōu)先哪部分參與競價？
用戶搜索時，系統(tǒng)會優(yōu)先匹配設置關鍵詞，根據(jù)關鍵詞出價以及產(chǎn)品相關度做匹配展現(xiàn)，若賬戶未設置相關關鍵詞，則系統(tǒng)根據(jù)應用商店搜索廣告展現(xiàn)規(guī)則做匹配展現(xiàn)。

搜索詞熱度的分值如何評判？是否分值越大投放獲量越大？
1、系統(tǒng)會根據(jù)搜索詞過去3天的搜索量展示熱度分值，搜索量越高分值越大，該分值每日更新，便于客戶優(yōu)化搜索詞。 
2、不一定。熱度分值僅供參考，具體投放仍要看產(chǎn)品和搜索詞的匹配度、競價ecpm等。 

為什么搜索廣告創(chuàng)意消耗不等于搜索詞報表消耗
1、搜索詞報表只展示所有設置詞消耗和TOP20匹配詞消耗。
2、設置詞和匹配詞展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁、搜索sug頁、搜索詳情頁和搜索結(jié)果頁-下載推薦位置，部分消耗在搜索引導頁，此位置不涉及到具體搜索詞消耗。

為什么提交了詞但消耗很少，如何提高自主提詞部分的消耗？
兩個原因?qū)е孪纳倩驘o量：
1、競價中會優(yōu)先提交關鍵詞的部分，但系統(tǒng)也會參考詞與該APP的匹配性及相關性，因此所提交的詞未必都能觸發(fā)廣告展現(xiàn)；
2、如部分詞競爭激烈，相關行業(yè)或競品存在競爭，會導致消耗少。
總體競價參考出價*CVR，再次建議搜索詞出價高于創(chuàng)意出價，便于在競價中占優(yōu)勢。

關鍵詞的數(shù)量對消耗有影響么，設置多少個詞合適？是否可設置多個搜索創(chuàng)意選多組詞包？
每個行業(yè)或客戶相關的詞不同，可選關鍵詞數(shù)量空間不同，依據(jù)客戶自身情況而定；
單創(chuàng)意系統(tǒng)提供最多100個詞可填寫，但可根據(jù)自身情況調(diào)整；
如部分關鍵詞查看相關數(shù)據(jù)結(jié)果對提升消耗和觸發(fā)關鍵詞結(jié)果無效，建議刪除，搜索詞需持續(xù)優(yōu)化。


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