小米廣告ocpc廣告投放操作流程

小米推廣oCPC介紹

小米推廣oCPC（optimization cost per click）產品是一種智能價格管理工具，廣告主將轉化目標（激活）作為廣告的優化目標，廣告主提供期望的平均轉化成本值，系統根據廣告主上報的轉化數據，通過算法模型來預估每一次展示的轉化價值，自動計算bid，按照點擊扣費。

小米廣告oCPC小米廣告投放價值

更有效控制成本，帶來轉化及消耗增量，智能出價代替人工優化，提升優化效率。

 oCPC功能模塊

小米推廣oCPC排序及扣費

小米廣告oCPC適用范圍

oCPC操作流程

Step1:廣告主需通過API方式上報轉化數據,需要先行進行API對接（郵件開通權限之后可在工具盒子-轉化跟蹤頁面下載API對接文檔，根據文檔進行對接）

Step2:創建轉化跟蹤回傳數據：需在工具盒子中創建一條轉化跟蹤記錄（可新建和關聯已有創意）

1.在工具盒子中創建一條轉化跟蹤記錄，得到密鑰和參數

2.下載對應的數據對接文檔，把創建轉化跟蹤得到密鑰、參數和對接文檔給到技術讓完成數據對接（API文檔在頁面中即可點擊下

3.小米廣告轉化跟蹤聯調狀態變更為“已激活”時表示數據接口已經接通，可以開啟投

Step3:小米廣告EMI后臺設置oCPC轉化出價 (創意層進行轉化目標、轉化出價、點擊出價的輸入)

Step4:小米廣告數據披露與數據監控(在廣告管理頁面提供轉化數據的披露,數據更新周期:每天)

Q&A

Q:小米廣告EMI后臺工具盒子沒顯示轉化跟蹤功能

A:此功能需媒體側進行權限配置,請聯系所服務的代理商咨詢并申請

Q: 申請小米廣告oCPC有什么條件？

A: 目前申請oCPC權限無任何門檻，開通后要求oCPC預估日消耗大于1000元；因為如果預算過低會導致模型無法快速準確預估轉化率。

Q: 小米廣告oCPC現在支持哪些廣告形式使用？支持哪些維度的轉化目標出價？

A:目前只支持信息流/Banner/米盟廣告中采用推廣APP下載方式的廣告使用；支持“激活/注冊/留存”轉化目標出價。

Q: 小米推廣oCPC的對接方式是什么？

A:  API上報方案： 廣告主方將激活數據回傳至EMI平臺，小米側負責激活數據歸因。

 線索API上報方案：小米將在客戶提供的網址鏈接上拼接參數，客戶將符合條件的用戶參數進行上報。

 線索-JS埋碼上報：客戶需要在落地頁中添加小米提供的JS代碼，上報轉化事件。

 說明：廣告主歸因是需要考慮雙IMEI手機情況。

Q: 數據完成對接后，在EMI平臺怎么看數據？

A:  工具盒子轉化跟蹤頁面，實時顯示該轉化跟蹤收到的所有轉化數據，數據不去重。

 廣告管理頁面顯示對應創意的轉化數據，數據天維度更新，去重后歸因展示。

Q: 小米信息流廣告oCPC創意的第一階段是按照創意設置CPC參與競價，第二階段呢？

A:第二階段進入系統自動優化階段，算法會讓oCPC創意自動出價，出價可能會略高于設置CPC價格，盡可能選取能夠達成轉化目標的流量，實際扣費還是按照信息流二價通用扣費規則。

小米信息流廣告均是按照CPC出價二價扣費，不是按照轉化目標出價扣費。

Q: 應該選擇什么類型的oCPC創意進行投放？

A:建議您新建廣告時盡可能選擇之前高曝光、ctr較高的廣告素材，點擊出價也建議相對高，以避免跑不起量、第一階段投放周期太長的問題產生。

Q: 小米oCPC廣告消耗慢且少，怎樣提高消耗？出價是否可以頻繁調整？

A:第一階段，可從常規的信息流廣告優化方向如定向、CTR、CPC出價等進行調整；第二階段，可提高轉化目標出價，如果轉化目標出價過低，系統算法空間太小，會影響oCPC廣告消耗規模。

建議創建廣告時設置一個合理的轉化目標出價，后期盡量減少修改頻率，至少5-7天的修改周期為宜，給到算法充分的學習優化時間。

Q: 小米廣告oCPC進入二階段穩定后，如何在不提高成本的基礎上擴量？

A: 1)多新建小米廣告oCPC創意；2)提高計劃預算；3)客戶可根據推廣的不同業務點創建計劃，分別設置預算和創建oCPC創意。

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