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小米廣告dmp平臺簡介以及疑難解答
發(fā)布時間：2023-05-17 14:43:22
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（448）
一、小米廣告DMP平臺介紹
小米廣告DMP平臺依托于小米天然的廠商優(yōu)勢、海量硬件軟件數據融合、全方位實時洞察用戶行為等優(yōu)勢為廣告主們提供強大的大數據能力、更精準定向和細分的投放人群畫像以及深度的行業(yè)標簽挖掘，為廣告主提供高效數據管理平臺。
二、小米廣告DMP平臺入口
EMI賬戶—工具盒子—人群包管理—跳轉至DMP平臺
三、小米廣告DMP平臺功能
1.支持多方數據融合，全場景、精準化觸達目標人群，保持投放的“時效性”和用戶的“新鮮度”，包括以下：
a. 小米海量用戶數據：小米用戶數據包括基本信息、用戶信息、用戶在手機端的使用行為數據以及針對垂直行業(yè)的用戶行為標簽。無法獲取數據的廣告主可使用此類數據還原用戶使用場景和行為，有針對性的選擇人群投放。
基本信息包括性別、年齡、常駐地和城市分類。
用戶信息包括：
母嬰標簽適用于婦嬰產品以及教育類廣告主；
到訪的城市/國家等非常駐地這部分用戶可能是辦公或旅游類客戶的目標人群；
用戶興趣標簽則是根據用戶搜索行為挖掘出對某行業(yè)有興趣的人群。
用戶行為包括：
APP使用行為表示使用過某種類別APP的人群；
廣告行為指對某些行業(yè)的廣告產生過曝光、點擊、下載的人群；資訊類別是點擊過某類資訊的用戶；
商業(yè)興趣是基于用戶的使用行為進行挖掘；
關鍵詞是針對某些關鍵詞產生的搜索、收藏、購買等行為，廣告主可根據自身所屬行業(yè)進行定投。
行業(yè)標簽目前開放電商、金融、汽車、游戲和生活娛樂，主要是在各行業(yè)特定場景下產生某種使用行為的用戶標簽，廣告主可根據自身所屬行業(yè)選擇投放。
b. 小米廣告主第一方數據：針對有數據能力的廣告主，可以上傳第一方用戶數據實現全鏈路深度營銷。對一段時間內未激活的用戶做喚醒，對近期未下單的用戶做復購以及對已下載的人群做排重等。
注：目前只支持imeiMD5格式；導入時請參考平臺導入模板，以免因為格式問題上傳失敗。
c. 小米廣告觸達人群數據：廣告主在EMI平臺投放廣告后，可根據計劃/組/創(chuàng)意ID獲取產生過曝光、點擊、下載行為的人群，針對這些人群進行重定向和二次營銷。
d. 人群包運算獲取多重細分人群數據：廣告主對現有人群包可進行合并、交叉、排除運算，生成更加細分人群。對不同來源數據進行合并運算生成一個人群包，便于統(tǒng)一管理；小米廣告排除計算生成更加精準人群，比如點擊過但無轉化用戶；不同類別人群取交集獲取唯一目標人群。
2.一鍵推送至賬戶保證安全高效的投放定向
小米廣告創(chuàng)建成功的人群或計算成功的人群便可推送到EMI賬戶進行定向投放。人群包按天更新，保證投放的時效性和用戶的新鮮度。
3.人群畫像可視化助力實現營銷閉環(huán)
觀察生成的人群包畫像，可獲取性別、年齡、城市、TGI等信息同時可與目標人群或是大盤人群進行對比。如果吻合，可進一步拓展投放；如果不吻合，需進行相應的優(yōu)化調整。
4.更多功能升級用戶使用體驗
對于已生成的人群包還支持重新添加標簽、修改包名等編輯功能；人群包即將到期，根據任務已選條件，更新覆蓋人群的重算功能，以及及時清理無用人群包的刪除功能。
四、Q&A
Q：權限開通后原有人群包是否會同步到DMP平臺?
A：會將歷史人群包同步，僅支持推送賬戶定向，不支持畫像重算等功能
Q：權限開通后是否還可以回到原有EMI人群包管理頁面？
A：不可以，權限開通后使用DMP平臺操作所有人群包，后期EMI人群包功能也會全部承接到DMP平臺，并行期間如不開通則正常使用EMI人群包管理
Q：EMI中的定向與DMP平臺的標簽功能一樣嗎?
A：一致，EMI的定向功能是基于DMP的數據挖掘
Q：人群畫像中的TGI是什么意思?
A：TGI目標群體指數= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數100，>100表示特征高于對比水平，<100則低于對比水平，建議優(yōu)化。
Q：地域標簽中兩種地域區(qū)別是什么?
A：(IP+LBS)]根據小米IP庫及LBS打點信息得到用戶最常出現的城市。(廣協(xié)IP)]根據廣協(xié)庫中的IP查找得到用戶最常出現的城市
Q：人群包生成過程大概時間是多久，推送到EMI中是否也需要時間?
A：包體大小不同生成速度不一致，但會有一定的生成時間，推送也同步需要一定時間進行，所以建議提前做好人群包生成及推送
Q：IMEI是什么？與第一方上傳的IMEIMD5有什么區(qū)別?
A：IMEI是安卓設備識別碼，即通常所說的手機序列號，通常為15位字母數字, IMEIMD5為IMEI進行MD5加密后的數據格式，通常為32位數字字母組合
Q：為什么我的數據上傳到DMP，匹配率不是100%?
A：DMP只識別小米手機用戶，且會自動匹配近兩個月設備活躍的用戶
Q：DMP同時選擇多個標簽是交集關系，還是并集關系？
A：選擇多個一級標簽，則運算邏輯為取交集用戶，選擇多個二級標簽，則運算邏輯為取并集用戶，例如：圈選男性、0-17、18-21三個標簽，性別、年齡為一級標簽，0-17、18-21為二級標簽，則篩選出目標用戶滿足 男性0-17歲 或 男性18-21歲
Q：DMP差集運算邏輯是怎樣的？
A：兩個人群包做差集，點選的第一個人群包為被減數，點選的第二個人群包為減數
Q：可以更新已成功創(chuàng)建的人群包嗎？
A：在已成功創(chuàng)建的人群包里，選擇“更多”點擊“重算”即支持針對已選條件更新用戶，如不點選重算，則人群包內用戶是固定的
Q：已經成功創(chuàng)建的人群包會失效嗎？
A：成功創(chuàng)建的人群包自創(chuàng)建日起一年內，如不進行更新重算，則人群包會自動失效
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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