小紅書作為一個生活方式社區，其最大獨特性就在于，大部分互聯網社區更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書用戶發布的內容都來自于真實生活，一個分享用戶必須具備豐富的生活和消費經驗，才能有內容在小紅書分享，繼而吸引粉絲關注。

大部分網絡社區都是虛擬社區，用戶在線上消費內容，體驗也在線上結束。而小紅書被稱為‘三次元社區’ ，這是因為用戶在小紅書不管是看了美食，還是旅行目的地，他都必須回到現實生活中去消費，才能完成這個體驗。 

在小紅書，一個用戶通過“線上分享”消費體驗，引發“社區互動”，能夠推動其他用戶去到“線下消費”，這些用戶反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環。而隨著人民生活越來越走向數字化，小紅書社區在“消費升級”的大潮中發揮更大的社會價值。

小紅書的用戶和品牌

年輕人在小紅書分享生活方式，探索生活靈感和了解消費信息。3億注冊用戶，77%的女性用戶人群，56%來自一二線城市，90后用戶占比72%，90%的用戶在小紅書了解品牌商品信息，每日新筆記生成28萬+。

品牌可以通過內容&互動傳遞品牌故事以及建立用戶聯系。品牌號22,000+，43,000+品牌公共主頁，20,000+日均標記品牌tsg的筆記。年輕人生活方式和消費決策入口，用戶在這里發現、交流、購買和分享體驗……

什么是小紅書競價廣告？

小紅書競價廣告是專職為商家量身定做的。幫助商家完成從“用戶種草”到“商品銷售”、“潛客獲取”一站式營銷工具。

小紅書搜索廣告產品介紹

小紅書搜索廣告：搜索廣告是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等,確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。

搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網搜索呈高相關性，搜索營銷空間巨大。

小紅書推廣創意樣式：

前鏈樣式：筆記/自定義圖片/商品卡片

一跳落地：原生比價商品詳情頁場次頁自定義H5

筆記二跳落地頁：商品詳情頁場次頁自定義H5

小紅書廣告位置：

小紅書搜索廣告出現在社區搜索結果頁從3起順位+10依次遞增

小紅書搜索廣告出現在商城搜索結果頁從1起順位+5依次遞增

小紅書信息流廣告

信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態或者資訊媒體、視聽媒體內容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發現頁探索新的消費信息和生活靈感。

小紅書信息流廣告適用的場景：

希望有精準曝光和觸達

希望提升曝光、持續種草、沉淀口碑、培養用戶心智

小紅書廣告創意樣式：

前鏈樣式：筆記（品牌號筆記或合作人筆記）

一跳落地：原生筆記頁

筆記二跳落地頁：商品詳情頁場次頁自定義H5

小紅書廣告觸發及排序機制

搜索廣告創意落地頁樣式

創意樣式1#：前鏈為圖文筆記；一跳落地筆記；二跳商品詳情頁

圖文筆記

創意樣式2#：前鏈為視頻筆記頭圖；一跳落地筆記內容頁；二跳商橋，三跳商品詳情頁

視頻筆記

創意樣式3#：前鏈為圖文筆記；一跳落地筆記； 二跳落地店鋪場次頁

圖文筆記

創意形式4#：前鏈為視頻筆記頭圖；一跳落地筆記內容頁；二跳場次頁，三跳商品詳情頁

視頻筆記

創意形式5#：前鏈為圖文筆記； 一跳落地筆記；二跳商品詳情頁+店鋪場次頁

創意形式6#：前鏈為自定義圖片； 一跳落地商品詳情頁

創意形式7#：前鏈為自定義圖片；一跳落地店鋪場次頁

創意形式8#：前鏈為商品卡片樣式；一跳落地商品詳情頁(社區搜索)

創意形式9#：前鏈為商品卡片樣式；一跳落地商品詳情頁(商城搜索)

創意形式10#：前鏈為筆記；一跳落地筆記；二跳留資收集頁

創意形式11#：鏈為自定義圖片；一跳留資收集頁

廣告資質一一廣告客戶在廣告投放過程中，確保投放內容合規性的資質文件，主要有3類：

a.主體資質：指廣告客戶在商業推廣時，確保生產經營活動合規的相關證件，如營業執照。

b.行業資質：指廣告客戶進行相關行業/產品/服務的商業推廣時，特殊行業頒發的相關許可資質，如食品生產/經營許可證、消毒品生產/經營許可證等。

c.物料資質：指確保物料宣傳真實性的材料證明:如箱包配飾行業廣告宣傳[羊皮包包]，提供的[羊皮材質的質檢報告]則屬于物料資質;化妝品行業廣告宣傳[未添加xx成分]，提供的[未添加xx成分]的材料證明則屬于物料資質。

廣告創建流程

1、創建信息流廣告

1.1設置推廣計劃

第一步：選擇營銷訴求

在[廣告管理]界面點擊[新建廣告]，選擇營銷訴求,陸[開始創建]，進入計劃設置環節。

第二步：設置計劃基本信息

在此步驟中設置計劃名稱、廣告類型、推廣標的類型、投放日期、投放時段(高級設置中)，投放時段設置支持預覽和模板保存。

注意： [廣告類型]需選擇[信息流推廣]，才能投放信息流廣告。

第三步：設置推廣目標、出價方式、成本控制方式、計劃預算

當成本控制方式為自動控制時，必須設置計劃預算，其他情況預算可以設為不限

自動控制計劃，無需設置出價，系統會在盡量花完預算的前提下，獲取最多轉化數，即最低轉化成本

1.2設置推廣單元

第一步：設置單元基本信息和推廣標的

第二步：設置定向條件和出價

1.3設置創意

2.創建搜索廣告

2.1設置推廣計劃

第一步：選擇營銷訴求

在[廣告管理]界面點擊[新建廣告]，選擇營銷訴求，點擊[開始創建]， 進入計劃設置環節。

第二步：設置計劃基本信息

在此步驟中設置計劃名稱、廣告類型、推廣標的類型、投放日期、投放時段(高級設置中) , 投放時段設置支持預覽和模板保存。

注意： [廣告類型]需選擇[搜索推廣]，才能投放搜索廣告。

第三步：設置推廣目標、出價方式、成本控制方式、計劃預算

●當成本控制方式為自動控制時，必須設置計劃預算, 其他情況預算可以設為不限

●自動控制計劃，無需設置出價，系統會在盡量花完預算的前提下，獲取最多轉化數,即最低轉化成本

2.2設置推廣單元

第一步：設置單元基本信息和推廣標的

第二步：設置定向條件和出價

2.3設置創意