小紅書作為一個生活方式社區(qū)，其最大獨(dú)特性就在于，大部分互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書用戶發(fā)布的內(nèi)容都來自于真實(shí)生活，一個分享用戶必須具備豐富的生活和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，才能有內(nèi)容在小紅書分享，繼而吸引粉絲關(guān)注。

大部分網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都是虛擬社區(qū)，用戶在線上消費(fèi)內(nèi)容，體驗(yàn)也在線上結(jié)束。而小紅書被稱為‘三次元社區(qū)’ ，這是因?yàn)橛脩粼谛〖t書不管是看了美食，還是旅行目的地，他都必須回到現(xiàn)實(shí)生活中去消費(fèi)，才能完成這個體驗(yàn)。 

在小紅書，一個用戶通過“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動”，能夠推動其他用戶去到“線下消費(fèi)”，這些用戶反過來又會進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環(huán)。而隨著人民生活越來越走向數(shù)字化，小紅書社區(qū)在“消費(fèi)升級”的大潮中發(fā)揮更大的社會價值。

小紅書的用戶和品牌

年輕人在小紅書分享生活方式，探索生活靈感和了解消費(fèi)信息。3億注冊用戶，77%的女性用戶人群，56%來自一二線城市，90后用戶占比72%，90%的用戶在小紅書了解品牌商品信息，每日新筆記生成28萬+。

品牌可以通過內(nèi)容&互動傳遞品牌故事以及建立用戶聯(lián)系。品牌號22,000+，43,000+品牌公共主頁，20,000+日均標(biāo)記品牌tsg的筆記。年輕人生活方式和消費(fèi)決策入口，用戶在這里發(fā)現(xiàn)、交流、購買和分享體驗(yàn)……

什么是小紅書競價廣告？

小紅書競價廣告是專職為商家量身定做的。幫助商家完成從“用戶種草”到“商品銷售”、“潛客獲取”一站式營銷工具。

小紅書搜索廣告產(chǎn)品介紹

小紅書搜索廣告：搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等,確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。

搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。

小紅書推廣創(chuàng)意樣式：

前鏈樣式：筆記/自定義圖片/商品卡片

一跳落地：原生比價商品詳情頁場次頁自定義H5

筆記二跳落地頁：商品詳情頁場次頁自定義H5

小紅書廣告位置：

小紅書搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增

小紅書搜索廣告出現(xiàn)在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增

小紅書信息流廣告

信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費(fèi)信息和生活靈感。

小紅書信息流廣告適用的場景：

希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)

希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶心智

小紅書廣告創(chuàng)意樣式：

前鏈樣式：筆記（品牌號筆記或合作人筆記）

一跳落地：原生筆記頁

筆記二跳落地頁：商品詳情頁場次頁自定義H5

小紅書廣告觸發(fā)及排序機(jī)制

搜索廣告創(chuàng)意落地頁樣式

創(chuàng)意樣式1#：前鏈為圖文筆記；一跳落地筆記；二跳商品詳情頁

圖文筆記

創(chuàng)意樣式2#：前鏈為視頻筆記頭圖；一跳落地筆記內(nèi)容頁；二跳商橋，三跳商品詳情頁

視頻筆記

創(chuàng)意樣式3#：前鏈為圖文筆記；一跳落地筆記； 二跳落地店鋪場次頁

圖文筆記

創(chuàng)意形式4#：前鏈為視頻筆記頭圖；一跳落地筆記內(nèi)容頁；二跳場次頁，三跳商品詳情頁

視頻筆記

創(chuàng)意形式5#：前鏈為圖文筆記； 一跳落地筆記；二跳商品詳情頁+店鋪場次頁

創(chuàng)意形式6#：前鏈為自定義圖片； 一跳落地商品詳情頁

創(chuàng)意形式7#：前鏈為自定義圖片；一跳落地店鋪場次頁

創(chuàng)意形式8#：前鏈為商品卡片樣式；一跳落地商品詳情頁(社區(qū)搜索)

創(chuàng)意形式9#：前鏈為商品卡片樣式；一跳落地商品詳情頁(商城搜索)

創(chuàng)意形式10#：前鏈為筆記；一跳落地筆記；二跳留資收集頁

創(chuàng)意形式11#：鏈為自定義圖片；一跳留資收集頁

廣告資質(zhì)一一廣告客戶在廣告投放過程中，確保投放內(nèi)容合規(guī)性的資質(zhì)文件，主要有3類：

a.主體資質(zhì)：指廣告客戶在商業(yè)推廣時，確保生產(chǎn)經(jīng)營活動合規(guī)的相關(guān)證件，如營業(yè)執(zhí)照。

b.行業(yè)資質(zhì)：指廣告客戶進(jìn)行相關(guān)行業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)的商業(yè)推廣時，特殊行業(yè)頒發(fā)的相關(guān)許可資質(zhì)，如食品生產(chǎn)/經(jīng)營許可證、消毒品生產(chǎn)/經(jīng)營許可證等。

c.物料資質(zhì)：指確保物料宣傳真實(shí)性的材料證明:如箱包配飾行業(yè)廣告宣傳[羊皮包包]，提供的[羊皮材質(zhì)的質(zhì)檢報告]則屬于物料資質(zhì);化妝品行業(yè)廣告宣傳[未添加xx成分]，提供的[未添加xx成分]的材料證明則屬于物料資質(zhì)。

廣告創(chuàng)建流程

1、創(chuàng)建信息流廣告

1.1設(shè)置推廣計劃

第一步：選擇營銷訴求

在[廣告管理]界面點(diǎn)擊[新建廣告]，選擇營銷訴求,陸[開始創(chuàng)建]，進(jìn)入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。

第二步：設(shè)置計劃基本信息

在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時段(高級設(shè)置中)，投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存。

注意： [廣告類型]需選擇[信息流推廣]，才能投放信息流廣告。

第三步：設(shè)置推廣目標(biāo)、出價方式、成本控制方式、計劃預(yù)算

當(dāng)成本控制方式為自動控制時，必須設(shè)置計劃預(yù)算，其他情況預(yù)算可以設(shè)為不限

自動控制計劃，無需設(shè)置出價，系統(tǒng)會在盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù)，即最低轉(zhuǎn)化成本

1.2設(shè)置推廣單元

第一步：設(shè)置單元基本信息和推廣標(biāo)的

第二步：設(shè)置定向條件和出價

1.3設(shè)置創(chuàng)意

2.創(chuàng)建搜索廣告

2.1設(shè)置推廣計劃

第一步：選擇營銷訴求

在[廣告管理]界面點(diǎn)擊[新建廣告]，選擇營銷訴求，點(diǎn)擊[開始創(chuàng)建]， 進(jìn)入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。

第二步：設(shè)置計劃基本信息

在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時段(高級設(shè)置中) , 投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存。

注意： [廣告類型]需選擇[搜索推廣]，才能投放搜索廣告。

第三步：設(shè)置推廣目標(biāo)、出價方式、成本控制方式、計劃預(yù)算

●當(dāng)成本控制方式為自動控制時，必須設(shè)置計劃預(yù)算, 其他情況預(yù)算可以設(shè)為不限

●自動控制計劃，無需設(shè)置出價，系統(tǒng)會在盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù),即最低轉(zhuǎn)化成本

2.2設(shè)置推廣單元

第一步：設(shè)置單元基本信息和推廣標(biāo)的

第二步：設(shè)置定向條件和出價

2.3設(shè)置創(chuàng)意