網(wǎng)易廣告投放的計(jì)費(fèi)模式？

網(wǎng)易廣告推廣平臺(tái)創(chuàng)立于1997年06月，是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司。相信大家一想起網(wǎng)易可以想到的應(yīng)該就是網(wǎng)易有道詞典，網(wǎng)易云音樂(lè)等等，還有有道云筆記也網(wǎng)易旗下，網(wǎng)易廣告推廣公司就是有道易投和有道智選。如果大家想要在網(wǎng)易上投放廣告，就需要通過(guò)聯(lián)系北京巨宣網(wǎng)絡(luò)，并向營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)告知自己要做網(wǎng)易有道推廣，隨后營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)就會(huì)跟你聯(lián)系，并跟你詳細(xì)洽談網(wǎng)易廣告相關(guān)合作業(yè)務(wù)，等到開(kāi)通廣告賬戶(hù)以后就可以準(zhǔn)備廣告投放啦。

這次，巨宣網(wǎng)絡(luò)哥主要是跟大家講講網(wǎng)易廣告計(jì)費(fèi)模式，網(wǎng)易廣告的計(jì)費(fèi)模式分為兩種：CPC和CPM。

CPC計(jì)費(fèi)模式：

CPC是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，網(wǎng)易廣告的一次點(diǎn)擊0.5元起，CPC點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，是根據(jù)廣告主的廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)一般采用這種模式，信息流廣告系統(tǒng)中也比較常見(jiàn)。CPC在第二步也就是用戶(hù)發(fā)生點(diǎn)擊行為時(shí)向廣告主收費(fèi)。現(xiàn)目前主流的CPC廣告通常以競(jìng)價(jià)形式出現(xiàn)，以出價(jià)、點(diǎn)擊率影響曝光，換句話(huà)說(shuō)除了出價(jià)的高低，CPC競(jìng)價(jià)廣告對(duì)文案、素材、目標(biāo)用戶(hù)把控要求都比較高，否則很容易出現(xiàn)“出價(jià)很高依然搶不到量”的情況。

CPM計(jì)費(fèi)模式：

CPM是按照千次曝光收費(fèi)，用戶(hù)看到一次廣告算作一次曝光，網(wǎng)易廣告的千次曝光4元錢(qián)起。CPM在最前端廣告展示時(shí)就向廣告主收費(fèi)。舉個(gè)例子:某商家準(zhǔn)備向100萬(wàn)一線城市用戶(hù)投放朋友圈H5廣告，以約定一線城市CPM展示價(jià)格和人群定向提交廣告計(jì)劃排期，再由微信官方分發(fā)后實(shí)現(xiàn)投放。此類(lèi)廣告以曝光展示為目的，不強(qiáng)調(diào)獲客效果，在大型品牌廣告中尤為常見(jiàn)。

總的來(lái)說(shuō)，CPM較為保護(hù)流量主利益、CPC居中但這并不直接影響廣告投放效果。廣告效果好壞通常與你制定的方案緊密相關(guān)，包括你的投放目的、投放流程、渠道選擇、人群定向以及廣告創(chuàng)意等等。第一步甄選渠道，第二步甄選廣告模式。強(qiáng)勢(shì)品牌以曝光為目的的品宣廣告，選擇CPM或CPC是比較合理的;以獲客為目的的效果類(lèi)廣告更多的需要考慮后端轉(zhuǎn)化和成本控制，CPC和CPM相對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)性?xún)r(jià)比更好，風(fēng)險(xiǎn)更小。文中所涉及到的廣告價(jià)格都是底價(jià)，廣告如果想要投放，想要讓廣告曝光出去，還需要出價(jià)，廣告出價(jià)一定要大于底價(jià)喲，出價(jià)大于底價(jià)才能夠讓廣告得到展現(xiàn)，讓更多的目標(biāo)用戶(hù)找到你！

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