在網(wǎng)易平臺投放廣告的流程是怎樣的？效果如何？

現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ钪兴玫降木W(wǎng)易新聞、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易考拉以及網(wǎng)易有道詞典等都是網(wǎng)易旗下的產(chǎn)品。從游戲到電商、音樂平臺，這些都與用戶的工作、學(xué)習(xí)生活等內(nèi)容息息相關(guān)。在滿足用戶需求的同時，也為廣告主提供了營銷推廣的平臺，要結(jié)合產(chǎn)品特點選擇適合的營銷場所，下面我們就以網(wǎng)易新聞為例，了解下網(wǎng)易廣告究竟是怎樣推廣營銷的。

首先我們了解網(wǎng)易新聞平臺的用戶特征。

網(wǎng)易新聞的用戶主要以年輕的男性為主，年齡主要集中在20-34歲左右，而且受教育程度高，收入普遍較高，多分布在一二線城市，因此這類用戶對于廣告的關(guān)注與認可度相對較高，有助于實現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化。

目前廣告主選擇在網(wǎng)易新聞投放的廣告主要展現(xiàn)樣式為信息流廣告，按照CPC，也就是點擊計費。這種廣告一般以圖文、組圖等樣式穿插在新聞咨訊當(dāng)中，在不破壞用戶瀏覽體驗的同時，傳達產(chǎn)品的內(nèi)容以及品牌信息，同時契合用戶的需求，為廣告效果提供保障，增加轉(zhuǎn)化的能力。

那么在網(wǎng)易平臺投放廣告的路徑是怎樣的？

網(wǎng)易廣告后臺是易效，當(dāng)我們選擇投放廣告時，首先需要提供資質(zhì)開通廣告賬戶，這是推廣的前提。接下來需要確定廣告計劃與廣告組、創(chuàng)意等內(nèi)容。廣告計劃就是明確推廣的目標(biāo)，投放的方式以及投放的時間等，廣告組的內(nèi)容就比較詳細，有關(guān)廣告形式、定向人群、城市、出價都需要在廣告組內(nèi)進行設(shè)置，不了解的廣告主可以參考同行業(yè)或者找服務(wù)商進行咨詢。最后，廣告創(chuàng)意也是會影響廣告效果的一方面。因為如果文案或者廣告視頻沒有吸引力，用戶不容易產(chǎn)生觀看或者點擊甚至轉(zhuǎn)化行為，所以在投放過程中，需要綜合考量，有助于廣告效果的提升。

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