OPPO推廣分發競爭跟隨投放功能有哪些？

在行業流量紅利消退的當下，用戶流量搶奪之戰卻從未停止，獲客成本日益增高。正所謂知己知彼，才能百戰不殆，OPPO應用分發競爭跟隨投放功能，可實時追蹤競品投放新動向，精準提升用戶曝光。

01、什么是競爭跟隨投放功能

功能介紹  

競爭跟隨投放：一鍵輔助精準鎖定目標應用，可以在分發場景中為廣告主提供跨行業多目標的跟隨投放能力，幫助廣告主更好地打破競爭困境，精準觸達目標人群，實現高效獲量。

在行業流量紅利消退的當下，用戶流量搶奪之戰卻從未停止，獲客成本日益增高。正所謂知己知彼，才能百戰不殆，OPPO應用分發競爭跟隨投放功能，可實時追蹤競品投放新動向，精準提升用戶曝光。

01、什么是競爭跟隨投放功能

功能介紹  

競爭跟隨投放：一鍵輔助精準鎖定目標應用，可以在分發場景中為廣告主提供跨行業多目標的跟隨投放能力，幫助廣告主更好地打破競爭困境，精準觸達目標人群，實現高效獲量。

產品原理  

1）廣告主選取跟隨應用 

2）算法模型智能預估出價，達成跟隨競爭應用目標

3）跟隨成功所需出價滿足最高出價，在跟隨應用后一廣告位播放給用戶

產品優勢

  1）滿足精準鎖定競爭應用目標用戶投放需求

2）算法模型智能預估出價，以最合理價格達成跟隨競爭應用目標，不花冤枉錢

3）投放更簡單，節省人力調價成本

設置說明  

① 選取推廣流量為“自由流量”，流量場景為“精選推薦”

② 選擇您要在OPPO廣告推廣的應用

③ 選取投放模式為“跟隨投放”

④ 輸入您想要跟隨投放的目標應用名稱，如果有重名應用，注意識別應用icon

⑤ 輸入您愿意為跟隨目標應用設定單次下載的最高出價，競爭跟隨的實際扣費價格≤最高出價；如果該次系統判定的跟隨所需價格不滿足競爭跟隨任務的最高出價，則該次任務不生效

使用攻略  

02、優秀案例分享

租房行業某新秀應用：在核心活動沖量期內，通過競爭跟隨投放模式，鎖定行業內具有強影響力的老牌競爭應用，精準觸達競爭應用目標用戶群體，同時達到下載量的提升及行業用戶覆蓋度的增長

投放設置  

① 跟隨應用：租房行業某新秀應用

② 被跟隨應用：同行業某較強影響力的老牌競爭應用

③ 最高出價：高于日常投放70%出價作為最高出價

投放效果  

① 通過競爭跟隨投放模式，應用下載量環比提升35%↑，滿足廣告主活動OPPO信息流投放沖量需求，實現市場全量覆蓋，快速引爆市場

② 競爭跟隨對比普通投放方式的下載率提升26%↑，同時豐富算法模型中樣本量，反哺算法給予產品更多的曝光，使其在后續日常投放中獲得的曝光質量較投放前更加優質

③ 投放競爭跟隨模式后，該產品在本行業用戶覆蓋度提升24%↑，精準鎖定同行業競爭產品投放用戶，提高產品對行業目標用戶覆蓋，先行一步搶占市場份額

03、常見問題解析

Q1：是否要單獨建立競爭跟隨投放任務？

需要單獨建立競爭跟隨的投放任務，競爭跟隨投放和普通CPD/oCPD投放兩者相互獨立，并且修改任務是不可修改投放模式的

競爭跟隨只是鎖定目標應用后一位流量自動競價，如果直接在現有投放廣告上更改，意味著廣告主放棄其他流量得不償失

Q2：新建競爭跟隨的任務會有什么要求嗎？

需要同時存在1條CPD或oCPX廣告在線，方可創建一條跟隨廣告。

Q3：競爭跟隨投放出價一定要比普通CPD廣告投放出價高嗎？

因為競爭跟隨是自動出價，廣告主可以設定一個最高出價，系統在最高出價范圍內自動計算跟隨目標應用出價，實際扣費≤設定的最高出價，所以競爭跟隨投放模式下，建議高于普通CPD廣告50-70%出價，可以根據競爭跟隨任務消耗情況逐步提價測試。

 Q4：投放了競爭跟隨，為什么還是很難獲量？

 當廣告主最高出價過低的時候，競爭跟隨幾率也會隨著較低，可以參考競爭跟隨建議出價。

1）廣告主選取跟隨應用 

2）算法模型智能預估出價，達成跟隨競爭應用目標

3）跟隨成功所需出價滿足最高出價，在跟隨應用后一廣告位播放給用戶

產品優勢

  1）滿足精準鎖定競爭應用目標用戶投放需求

2）算法模型智能預估出價，以最合理價格達成跟隨競爭應用目標，不花冤枉錢

3）投放更簡單，節省人力調價成本

設置說明  

① 選取推廣流量為“自由流量”，流量場景為“精選推薦”

② 選擇您要在OPPO廣告推廣的應用

③ 選取投放模式為“跟隨投放”

④ 輸入您想要跟隨投放的目標應用名稱，如果有重名應用，注意識別應用icon

⑤ 輸入您愿意為跟隨目標應用設定單次下載的最高出價，競爭跟隨的實際扣費價格≤最高出價；如果該次系統判定的跟隨所需價格不滿足競爭跟隨任務的最高出價，則該次任務不生效

 使用攻略  

02、優秀案例分享

租房行業某新秀應用：在核心活動沖量期內，通過競爭跟隨投放模式，鎖定行業內具有強影響力的老牌競爭應用，精準觸達競爭應用目標用戶群體，同時達到下載量的提升及行業用戶覆蓋度的增長

投放設置  

① 跟隨應用：租房行業某新秀應用

② 被跟隨應用：同行業某較強影響力的老牌競爭應用

③ 最高出價：高于日常投放70%出價作為最高出價

 投放效果  

① 通過競爭跟隨投放模式，應用下載量環比提升35%↑，滿足廣告主活動OPPO信息流投放沖量需求，實現市場全量覆蓋，快速引爆市場

② 競爭跟隨對比普通投放方式的下載率提升26%↑，同時豐富算法模型中樣本量，反哺算法給予產品更多的曝光，使其在后續日常投放中獲得的曝光質量較投放前更加優質

③ 投放競爭跟隨模式后，該產品在本行業用戶覆蓋度提升24%↑，精準鎖定同行業競爭產品投放用戶，提高產品對行業目標用戶覆蓋，先行一步搶占市場份額

03、常見問題解析

Q1：是否要單獨建立競爭跟隨投放任務？

需要單獨建立競爭跟隨的投放任務，競爭跟隨投放和普通CPD/oCPD投放兩者相互獨立，并且修改任務是不可修改投放模式的

競爭跟隨只是鎖定目標應用后一位流量自動競價，如果直接在現有投放廣告上更改，意味著廣告主放棄其他流量得不償失

Q2：新建競爭跟隨的任務會有什么要求嗎？

需要同時存在1條CPD或oCPX廣告在線，方可創建一條跟隨廣告。

Q3：競爭跟隨投放出價一定要比普通CPD廣告投放出價高嗎？

因為競爭跟隨是自動出價，廣告主可以設定一個最高出價，系統在最高出價范圍內自動計算跟隨目標應用出價，實際扣費≤設定的最高出價，所以競爭跟隨投放模式下，建議高于普通CPD廣告50-70%出價，可以根據競爭跟隨任務消耗情況逐步提價測試。

Q4：投放了競爭跟隨，為什么還是很難獲量？

 當廣告主最高出價過低的時候，競爭跟隨幾率也會隨著較低，可以參考競爭跟隨建議出價。

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