四步突破瓶頸，OPPO推廣平臺(tái)如何助力新浪新聞實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)？

隨著網(wǎng)民規(guī)模增速放緩,資訊行業(yè)流量紅利逐步消退，用戶拉新已然進(jìn)入了瓶頸期。行業(yè)賽道中，兼具資訊功能的短視頻平臺(tái)，移動(dòng)資訊平臺(tái)以及傳統(tǒng)新聞媒體持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步搶占資訊用戶時(shí)長(zhǎng)。面對(duì)行業(yè)內(nèi)外多重考驗(yàn)，新浪新聞如何逆勢(shì)破局，重啟增長(zhǎng)活力?

為此，OPPO營(yíng)銷在控制成本的前提下，將內(nèi)容與體驗(yàn)作為營(yíng)銷突破口，以四維提升策略激活新浪新聞的存量用戶。

01、重構(gòu)定向標(biāo)簽，精細(xì)化細(xì)分流量

在傳統(tǒng)投放中，定向僅作“已安裝"與"未安裝的區(qū)分，但顯然已不能滿足現(xiàn)有的投放需求。OPPO營(yíng)銷一改常規(guī)粗放式分類，將目標(biāo)群體拓展細(xì)分為四大類，針對(duì)性的定制相應(yīng)投放方案，為個(gè)性化內(nèi)容推薦做好鋪墊。

02、內(nèi)容為核+創(chuàng)意外延，雙效快速起量

為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與體驗(yàn)，是內(nèi)容資訊平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展的必要條件。在春節(jié)期間，用戶使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，OPPO營(yíng)銷借助素材排行榜功能，細(xì)化時(shí)下素材方向，進(jìn)一步釋放節(jié)日熱點(diǎn)對(duì)用戶的強(qiáng)吸引力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終穩(wěn)居前列，有效提升素材點(diǎn)擊量。

03、三階動(dòng)態(tài)出價(jià)，構(gòu)建穩(wěn)定投放模型

在投放初期階段，高于資訊行業(yè)平均水平的出價(jià)強(qiáng)勢(shì)搶曝光，力保素材競(jìng)得率;在發(fā)展階段，通過(guò)試點(diǎn)OPPO營(yíng)銷資源與轉(zhuǎn)化效果，達(dá)成成本與轉(zhuǎn)化的平衡;在成熟階段，借助穩(wěn)定投放模型實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定成本、持續(xù)獲量的目標(biāo)。

穩(wěn)定期調(diào)整策略

04、億級(jí)聯(lián)盟資源加持，流量篩選促高轉(zhuǎn)化

坐擁40億+日均請(qǐng)求量級(jí)的OPPO廣告推廣平臺(tái)，全面覆蓋資訊、社交、娛樂(lè)等聯(lián)盟流量。通過(guò)聯(lián)盟的流量篩選功能，精準(zhǔn)測(cè)試出不同場(chǎng)景中新聞?lì)悜?yīng)用的數(shù)據(jù)效果，從而為穩(wěn)步提升新浪新聞流量量級(jí)提供保障。

OPPO營(yíng)銷將終端媒體能力與內(nèi)容創(chuàng)意、用戶體驗(yàn)深度結(jié)合，持續(xù)優(yōu)化控本、增效、促活。在OPPO廣告投放成本降至10%以內(nèi)的條件下，將新浪新聞?dòng)脩艋钴S度提升至55%以上，并且投放當(dāng)月次日留存實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，漲幅達(dá)到近半年內(nèi)新高。

該項(xiàng)目或作為資訊行業(yè)與終端媒體結(jié)合的參考樣本，未來(lái)OPPO營(yíng)銷將在此基礎(chǔ)上優(yōu)化增長(zhǎng)策略，助力廣告主在資訊行業(yè)賽道上，搶占商業(yè)制高點(diǎn)。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)