快手競價廣告的基礎(chǔ)邏輯

快手競價廣告的基礎(chǔ)邏輯

 快手的廣告一般都是信息流廣告，快手上的信息流廣告一般是根據(jù)用戶的刷新來進行展示的，用戶每進行一次刷新，新的信息流廣告都會出現(xiàn)在用戶的瀏覽頁面，每次刷新后新的廣告都會出現(xiàn)在用戶瀏覽的信息流中第3-5個位置，這樣既保證了廣告主的廣告有更多的展示機會，也會避免用戶一直見到同一個廣告而感到厭煩，從而破壞路人對品牌的好感。

快手廣告的排序邏輯，廣告的競價展示一般都是按照廣告產(chǎn)生的預(yù)估收益來進行排序的，而廣告的預(yù)估收益則是：廣告的質(zhì)量度（預(yù)估的點擊率）*出價，預(yù)估收益越高，廣告的展示位置就更靠前，那么想要自己的廣告位置更靠前，除了適當(dāng)抬高出價以外也可以通過提升廣告的質(zhì)量度來提高整體的預(yù)估收益，廣告的質(zhì)量度可以從廣告的素材、尺寸大小入手，可以通過對比多組素材，多種廣告尺寸來看廣告效果怎么樣，從而選出廣告效果更好的素材搭配，廣告素材并不是一成不變的，多樣的廣告素材能夠在一定程度上提高廣告的質(zhì)量度。

 快手的廣告是怎么計費的？

快手上的廣告計費方式有兩種，一種是按點擊計費，CPC的計費方式，這種計費方式一般是按照點擊進行扣費的，廣告只展示的話是不會進行扣費的，每次點擊價格=下一位的出價*下一位的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01，廣告產(chǎn)生的總費用=廣告的點擊次數(shù)*每次點擊費用，廣告的質(zhì)量度越高，廣告的點擊價格越低，因此想要節(jié)省廣告成還是得提高廣告的質(zhì)量度。

另一種計費方式是按照展示進行扣費的，廣告的每次展示價格=下一位的ECPM+0.01，這個計費方式是只要廣告進行了展示就會產(chǎn)生計費行為，這兩種廣告計費方式都屬于第二計費特點，即如果排在第二位的廣告主沒有進行調(diào)整，第一名在不影響推廣排名的情況下進行調(diào)整，那么第一名的點擊價格將不會發(fā)生變化。

以上就是快手廣告的基礎(chǔ)邏輯，其中包括計費、排序、刷新等的邏輯，想要了解更多的廣告主快來咨詢我們巨宣網(wǎng)絡(luò)吧，我們有專業(yè)的廣告團隊，可以給廣告主提供相關(guān)的快手廣告投放、快手廣告推廣、快手廣告代運營等服務(wù)，感興趣的廣告主快來咨詢我們吧~~~

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