快手推廣代運營的cpm是什么意思？

一、快手CPM是什么？

快手CPM是以千次展示量為單位的競價廣告方式，按千次展示收費，快手競價廣告也就是說當你的廣告在快手中被展示1000次時支付的費用，一般來說每千次費用5-8元/次起。

二、什么情況下選擇cpm轉化效果更好？

快手CPM的模式覆蓋面廣且價格低，快手廣告收益單價十分適合廣告主直面用戶進行大范圍曝光展示，快手信息流投放但這只是基于廣告模式做出的基礎分析，要想真正讓CPM實現低投入、高轉化還需要滿足以下這幾個條件。

1、廣告需求是否明確

我們知道CPM是以每千次展示為單位計費的，所以它更像廣撒網，當企業有品牌宣傳推廣、快手信息流投放促銷或者招商的廣告需求，可以選擇CPM模式，快手推廣全平臺投放時還可以通過展示爆點先吸引關注，再引導用戶進入詳情頁，騰訊新聞和快手廣告，進一步優化廣告投放效果。

2、預算是否充足

快手推廣全平臺投放如果本身的廣告預算比較充足的話，比如一天預算超過5千元甚至上萬元時，可以選擇CPM，在充足的預算下，長時間高頻次地展示能為品牌帶來持續的曝光，能給品牌帶來很好的宣傳效果。快手廣告投放代理但如果預算緊張，比如低于1千元，在龐大的信息流轟炸下，廣告預算很快就會被消耗掉，可能半天時間都支撐不了，快手信息流投放最后只能因為預算不足而下線，這種情況相當于有始無終，白白浪費錢。

3、目標快手用戶是否廣泛

要想CPM推廣有更好的投放效果，前提需要運營人員對目標用戶及產品擁有清晰的定位和認知，產品面向的人群是否足夠廣泛、目標人群基數是否足夠大？如果是受眾面比較廣的快手用戶，比如日用品，快手app廣告投放，可以選擇CPM投放，因為日用品的需求人人都有，消費門檻比較低。只要廣告素材設計和落地頁設計把控好，營銷頁面承載力強，能夠實現轉化，選擇CPM模式可以帶來比較理想的轉化。

如果只是針對某一用戶類型的，比如奶粉，這種需求的用戶基數本身就比較小，快手推廣代運營在同等的展現量下，點擊奶粉廣告界面的次數肯定會比點擊日用品的次數低。即使用戶點擊進入落地頁，也不一定能轉化快手競價廣告投放。流量是一個漏斗，經過層層剝落，小眾產品如果選擇CPM投放，對于廣告主來說，轉化成本非常高。在投放快手CPM廣告前，先認真思索好自身情況是否滿足以上三點，快手廣告開戶只有每一步都細致到位，快手推廣代運營才能實現低投高轉，用更少的預算實現更好的廣告效果。

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