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快手廣告-游戲行業報告4月版
發布時間：2023-12-02 16:53:50
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（223）
一、快手廣告游戲4月數據概覽
消費概覽|4月快手廣告游戲消費環比小幅下降，休閑益智消費占比提升
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| 2020年4月，快手廣告游戲消費環比略有下降 | 2020年4月，休閑益智行業占大盤消費比例提升較大，角色扮演及棋牌捕魚二級行業呈現小幅下降趨勢 |
行業數據|快手廣告游戲行業4月分二級行業CTR數據對比
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| 休閑益智及綜合游戲平臺行業真人類素材較多，整體A點和B點優于大盤均值 | 綜合游戲平臺/射擊/體育二級行業B點整體較優 |
行業數據|快手廣告游戲行業4月分二級行業CPM數據對比
2020年4月，游戲大盤分二級行業CPM數據來看，重度中角色扮演及策略快手廣告游戲行業CPM相對較高，輕度的休閑益智及綜合快手廣告平臺行業相對較低
素材趨勢| 4月新素材產出量明顯提升 素造素材指標相對較優
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分月新素材量持續增加，素材競爭進一步加劇 大盤素材中，素造消耗占比13%，各項指標高于非素造素材 |
二、游戲增量提效玩法推薦
oCPM|提高算法預估的準確率，轉化效果更穩定
目標轉化出價（oCPM出價）
以轉化為目標，按展示計費，即優化千次曝光成本。采用更靈敏的系統計費機制， 在獲取流量的同時將快手廣告展現給最容易產生轉化的用戶
計費方式：按展示計費 每次計費價格=下一位的出價*下一位的質量度/自己的質量度+0.01
排序邏輯：eCPM=eCTR*eCPC*1000
有封面場景 ：eCPM=預估actr*預估轉化率*目標出價*1000
無封面場景 ：eCPM=預估轉化率*目標出價*1000
Q&A
賠付規則：賠付規則與ocpc保持一致
出價方式：oCPM與oCPC出價方式一致，按照真實成本要求出價即可
投放位置：目前僅在快手上下滑大屏廣告
開通方式：白名單制，有需求聯系直客運營或渠道運營
SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量
SDK接入全鏈路事件能提高模型調價的穩定性和精準性
激活/付費基礎數據；注冊、創角、時長、等級、活躍、次留等更多維度數數據
提高獲量能力 -算法預估精準性提升-實際投放效果
重度游戲：需要接入注冊，創角，等級，時長，付費 等事件
輕度游戲：需要接入次留、七留、活躍、觀看激勵視頻 等事件，使用次留雙出價投放
付費單出價|優化深度轉化成本，提升首日ROI
付費單出價，實現對于重度游戲的“新增付費人數”進行快手廣告出價方式直接優化深度轉化成本提升付費首日ROI，已成為游戲行業主流的優化方式
付費單出價|優化深度轉化成本，提升首日ROI
背景：某 傳奇產品為提升付費率及首日ROI，進行SDK對接后加大付費單出價測試力度
測試結果 激活成本上漲 50% 付費成本上漲 15% 付費率提升 30% 首日ROI 提升 35% |
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應用直投|直接下載靜默安裝提升激活效能
使用方法：用戶點擊行為按鈕后跳轉到手機應用商店直接進行下載并且靜默安裝。減少廠商劫持及縮短激活鏈路。適用于輕度游戲產品使用，相對常規快手廣告投放激活 成本可降低30%。
禮包碼|全新禮包碼發放功能，迅速刺激轉化激活
支持快手廣告主自定義發送時機，將游戲禮包碼通過短信形式 下發到用戶綁定手機號用戶復制禮包碼或點擊鏈接激活APP后領取禮包，優化體驗，提升后續激活轉化率
開眼| 智能內容創作，助力快速產出素材
海量案例、效果快手廣告分析幫助發現創作靈感， 微電影+模板視頻+編輯三大工具輕松產出廣告視頻，海量免費版權解決缺乏商用版權的痛點
海量靈感：快手廣告效果解析—指導制作起量快、高ROI的快手創意廣告創意視頻—海量優質廣告視頻發現創意靈感快手熱門作品—深入了解快手廣告平臺調性
智能工具：模板視頻—簡單素材可快速生產廣告創意微電影—AI智能工具快速生成多個創意編輯—支持上傳單個視頻，添加封面
免費版權：3000首免費商用音樂 500首免費商用音效 微電影+模板視頻均可替換背景音樂（5月14上線）
附|快手廣告投放平臺功能優化更新
更新1：DMP平臺-擴展人群包支持選擇流量場景
支持選擇快手信息流廣告場景/快手上下滑大屏廣告場景，擴展人群將從當前場景選取
快手廣告投放端場景和擴展人群場景選取一致，可以提高人群找回率，進而提升曝光量級和消耗
更新2：DMP-增加平臺設備基礎數據緯度打包功能
支持定投IPAD或者排除IPAD
三、游戲素材創意方向洞察
如何用30S，講出一個好的故事？
素材迭代優化|參考優質素材方向，做好創意延展發散
一 、行業優質方向發散
核心點：元素分類拆解/審核規避
二 、跨行業融合創新
核心點：行業創意方向洞察&素造資源運營
創意思路延展
跨出行業看平臺
金融網服等跑量方向
平臺最新流行內容
優質資源整合
發揮創意平臺優勢
優質演員道具資源
視頻拍攝方法論
對跑量方向的洞察
素材方向|休閑類素材形式及內容關鍵點
素材方向|策略類素材形式及內容關鍵點
策略類利益點：
? 抽卡：十連抽、高爆率
? 合卡：隱藏卡、高成功率
? 福利/禮包碼
? 情懷牌pc端畫面
? 關卡攻略/盤點解說
? 卡牌展示
? 真假三國
? 代言人/KOL
? 歷史戰役/歷史人物
審核規則| 4月審核規則優化細節
素材審核側調整更新：
不得出現“抬棺”等喪葬相關的內容（BGM可用）
暫不接受與營業執照不一致的水印備案，且如涉及水印，不可影響視頻的整體展現效果
封面不能涉及領取紅包按鈕，涉嫌誘導點擊
審核規則| 4月常見拒審素材示例
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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