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本地商家直投快手廣告破圈案例
發布時間：2023-11-11 08:34:38
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（132）
一、客戶概況
投放鏈路：
| 快手app廣告曝光 | 點擊進入H5落地頁 | 跳轉拼多多微信小程序 | 程序內下單購買 |
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CID案例客戶屬性
| 快手投放行業 | 快速消費品 |
| 快手投放產品 | 玻璃修復液 |
| 店鋪類型 | 拼多多店鋪 |
| 客單價范圍 | 29-59 |
| 測試周期 | 11月中旬至今 |
| 消耗峰值 | 5w+ |
| 考核roi | >1.2 |
| 實際達成roi | 1.6+ |
二、客戶消耗&ROI數據
客戶自11月中旬上線投放，基于客戶考核I指標，前期重點測試不同定向、素材、品類等，經過5天測試，ROI超出客戶預期開始進行放量，由于疫情原因，客戶控制預算；近期逐步恢復正常預算投放
三、商家直投搭建投放策略
| 賬戶定向 | 基礎定向設置+通投；系統根據產品屬性抓取相應目標群體 |
| 基礎定向設置+定投人群包；根據產品屬性通過dmp推送強相關人群包，定向投放 | |
| 出價設置 | 常規ocpm： 寬定向: 覆蓋人群大于5kw 出價: 根據考核roi測算適配出價，商品單價/考核roi，初始出價沒有量， 提高10-20%出價測試基建：初期日更10+個程序化創意或自定義創意(建議程序化占比80%+)，程序化建議搭配3+新視頻 |
最大轉化（MCB）：幫助賬戶快速通過冷啟動，提升計劃跑量 窄定向：覆蓋人群3000-5000w，定向產品相關人群包投放 計劃預算：初期5-10個cpa，參考成效預估逐步放開預算限制（每次調整幅度不要過大，避免影響成效預估） 基建：建議初期2個最大轉化計劃，每個計劃搭配3-5個新視頻 | |
| 快手廣告位選擇 | 上下滑大屏快手廣告/快手信息流廣告（雙列）投放為主；激勵視頻廣告為輔； |
| 素材樣式 | 直觀型素材：直接了當展示給網民產品使用后效果 |
| 測評型素材：通過測評間接展示給網民如何使用及使用后效果 | |
| 輔助設置 | 選擇合理的行動號召按鈕，搭配高級卡片（開啟后產品卡片會在素材播放5s后展示在左下角，提升用戶點擊率/轉化率） |
| 創意分類/創意標簽 | 依據產品屬性選擇多個分類，探索不同類目下的目標人群；創意標簽按照8:2設置（80%產品強相關詞+20%產品衍生詞） |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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