快手廣告審核培訓(xùn)—初識廣審怎么做？

01、了解廣告審核

02、開戶產(chǎn)品鑒別

快手廣告審核業(yè)務(wù)中心

廣告審核：日常賬戶、競價廣告計劃的審核，復(fù)審問題解答

廣告運營：對應(yīng)大區(qū)投放事宜溝通，復(fù)審問題解答，固定位資，源計劃審核（CPT、GD、開屏）

培訓(xùn)：廣審部門內(nèi)培訓(xùn)，對外輸出廣審最新政策，補充廣審相關(guān)知識，對接支持各大區(qū)銷售，增值運營廣告審核知識培訓(xùn)。

風控：負責廣審規(guī)則對標、梳理、優(yōu)化及完善

質(zhì)檢：質(zhì)檢內(nèi)容覆蓋所有類型計劃、賬戶、復(fù)審，是團隊質(zhì)量的守護者

巡檢：負責對后臺所有通過的廣告進行回查

快手廣告審核到底做什么?

投放規(guī)則制定：解讀廣告法，解讀行業(yè)法規(guī)，制定頭條廣告審核相關(guān)審核標準及規(guī)則;及時捕捉到新法規(guī)的發(fā)布，及行業(yè)情況的變化，然后，根據(jù)相關(guān)信息更新標準及規(guī)則。（因各地會有地方性政策及法規(guī)，在業(yè)務(wù)一線的同學們對此會更加了解，大家可以將了解到的信息反饋給廣審，以便讓規(guī)則具有靈活性，也更加完善)

投放咨詢：什么樣的廣告能接受推廣?什么樣的廣告是需要走特殊流程?XX類的廣告需要提供什么樣的資質(zhì)?廣審規(guī)則不能夠自我解讀清楚?以上問題均可以梳理清楚后，由運營同學找廣審?fù)瑢W進行溝通并解決問題。

廣告賬戶審核：廣告主賬戶開通中及開通后，所有關(guān)于資質(zhì)物料審核相關(guān)的問題，賬戶使用權(quán)限的問題，均可以找廣審進行溝通并解決。

廣告計劃審核：廣告計劃建立后，所有關(guān)于廣告素材，補充資質(zhì)相關(guān)的問題，廣告上線相關(guān)的問題，均可以找廣審進行溝通并解決。

廣審還有哪些規(guī)則?

快手廣告審核業(yè)務(wù)中心，為了制定更加完善更詳細以及更能夠量化的廣告審核規(guī)范，我們在國家相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，并結(jié)合相關(guān)監(jiān)管部門通知，新聞時事等，不斷將行業(yè)細分，發(fā)布了多項審核細則和行業(yè)知識科普。

審核流程-投放快手廣告的全流程

廣告主→創(chuàng)建賬戶（描述推廣內(nèi)容）→上傳資質(zhì)（主體資質(zhì)+投放資質(zhì)）→廣告賬戶審核（推廣內(nèi)容+資質(zhì)+備注）→創(chuàng)建廣告計劃（根據(jù)推廣內(nèi)容創(chuàng)意廣告）→廣告計劃審核（審核廣告計劃的內(nèi)容）→成功投放廣告！

審核流程-快手開戶審核流程

抓取賬戶-公司名稱及營業(yè)執(zhí)照ID-審核主體資質(zhì)-審核推廣內(nèi)容-審核資質(zhì)列表-添加備注-通過賬戶

審核機制

獲取：所有的快手廣告計劃、賬戶都是按照計劃的提交時間有系統(tǒng)隨機分發(fā)給審核人員為保證對所有客戶的公平性不接受插隊處理。

時間：創(chuàng)意審核承諾工作日24小時內(nèi)完成，周末/節(jié)假日48小時內(nèi)完成。無特殊情況，大部分計劃12小時內(nèi)審核完畢。

注意：如果客戶著急在特定時間內(nèi)消耗，請?zhí)崆皟蓚€小時創(chuàng)建計劃，特殊情況需與廣告運營溝通

賬戶審核機制-修改后臺哪些內(nèi)容會觸發(fā)賬戶審核?

1、修改公司名稱

2、修改推廣內(nèi)容

3、修改營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質(zhì)

創(chuàng)意審核機制-哪些修改會觸發(fā)創(chuàng)意重新審核?

1、修改廣告標題及圖片素材

2、修改廣告鏈接

3、修改廣告來源，應(yīng)用名稱

4、不改動鏈接地址,只修改頁面內(nèi)容不會觸發(fā)待審核

思考：開戶產(chǎn)品鑒別

開戶產(chǎn)品鑒別

1、食品:看“SC碼/QS碼”、生產(chǎn)許可標識

2、化妝品:看備案文號“妝”字

3、消毒用品:看衛(wèi)生許可證號“消”字

4、醫(yī)療器械:看生產(chǎn)備案憑證編號“械”字

5、保健品:看批準文號“健”字、小藍帽標識

食品鑒別

消毒用品鑒別

OCT藥品鑒別

思考1∶判斷如下3個產(chǎn)品開戶資質(zhì)

都是阿膠，為何三種標識?開戶資質(zhì)一樣嗎?

1、快手開戶不是直接從主觀角度去定性產(chǎn)品;

2、快手開戶是從產(chǎn)品認證的角度去判定是否開戶;

3、產(chǎn)品認證為何種資質(zhì)，即索要相應(yīng)資質(zhì)開戶。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項