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快手廣告游戲行業捕魚類新客戶投放建議
發布時間：2023-11-27 14:31:17
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（225）
一、前期準備
1、確認產品名稱，產品類型，明確產品投放目標，例如激活成本，ROI
2、進行API數據對接or第三方監測對接，進行激活回傳與付費回傳測試（不回傳付費不能使用雙出價）。
3、新賬戶盡快有3個激活和5個付費，可以用ocpc激活開始投放。
4、對于前期超成本的廣告組。
二、快手廣告投放素材準備
快手廣告投放頻控原則：一個用戶24h內不能看到同樣的內容（封面or視頻內容），當一個視頻配置多個封面，用戶看到一個封面后，沒有點擊視頻，24h內還是有可能再次視頻的其他封面；如果用戶點擊了該視頻，則用戶24h內不會再看到此視頻配置的任意封面。 封面和視頻都可跨賬戶判斷是否重復。
三、快手廣告營銷測試期-預算規劃及運營細節
| 測試期階段 | 時間周期 （天） | 日預算 | 總預算 | 出價方式 | 出價 | 目的 | 定向 | 量級低標 | 核心指標 |
| 開通OCPC | 1 | 300 | 300 | 行為 | 目標出價*100 | 累積3個激活開通OCPC功能，然后用ocpc激活開始搭建計劃 | DMP-行業人群包（精準） | 1個廣告組 | 3個激活 |
| 1個視頻素材，每個視頻3-5個封面 | |||||||||
| 開通雙出價 | 1 | 500 | 500 | 激活 | 目標出價*100 | 累積5個付費回傳，開通雙出價 | DMP-行業人群包（精準） | 3個廣告組 | 5個付費回傳 |
| 2個視頻素材，每個視頻3-5個封面 | |||||||||
使用雙出價與 深度轉化投放 | 10 | 不限 | 不限 | 雙出價 | 第一階段的出價*100%， 第二階段出價是第一階段的10-15倍 | 全量使用雙出價與深度轉化跑量 | DMP-行業人群包、種子人群擴展 | 配合定向制定廣告組 | 穩定激活成本，關注個廣告組roi波動，搭建健康算法模型 |
| 配合多定向維度跑量，多點開花，總結適合于產品的定向維度 | 10個視頻素材 | ||||||||
| 重點培養數據優秀素材并提煉可復制優秀素材 | 每個視頻5個封面 | ||||||||
| 全量投放期 | 不限 | 不限 | 不限 | 雙出價 | 目標出價*120% | 利用優秀素材配合通投基礎定向開始跑量 | 新計劃排除&通投定向 | 配合定向制定廣告組 | roi指標達標 |
| 大量復制優秀素材配合成熟定向擴大跑量 | 每周保持15套新視頻的更新 | ||||||||
| 各定向消耗占比均勻，保持賬戶健康度 | 每個視頻5個封面 | ||||||||
| 提高素材上新率，平滑完成跑量素材迭代，將素材衰減對賬戶的影響降到最低 |
四、捕魚類賬戶結構及快手廣告投放策略
| 捕魚安卓 | |||
| 計劃1:DMP | 廣告組 | 出價：目標成本*120% | 預算占比：25% |
| 自有人群包 | |||
| 仙俠傳奇主題人群包 | |||
| 第三方付費人群包 | |||
| 商業興趣-捕魚棋牌 | |||
| 新建人群包 行業偏好-捕魚、高付費 | |||
| 計劃2:APP行為 | 捕魚棋牌，網絡游戲 | 出價：目標成本*110% | 預算占比：45% |
| 捕魚游戲合集 | |||
| 角色扮演，網絡游戲，撲克棋牌，休閑時間 | |||
| 計劃3:基礎定向 | 12-17男+雙出價 | 出價：目標成本*80% | 預算占比：30% |
| 18-23男+雙出價 | 出價：目標成本*90% | ||
| 24-49男+雙出價 | 出價：目標成本 | ||
| 24-50+男+雙出價 | |||
| 年齡定向 | 除了休閑游戲，其他游戲類型投放都需要設置年齡和性別，例如18+男性 | ||
| 單廣告組預算 | >激活成本*20，或者深度出價*10（注意消費達85%-90%，系統會自動控量） | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個廣告組內，一套視頻，搭配5-10套封面 硬核類素材20套，真人場景類素材10套 ，保持素材多樣性 相同視頻可以結合不同定向搭建定向分層廣告計劃 | ||
| 點擊率參考 | 有封面ACTR大于2.8%，BCTR大于3.2% | ||
| 無封面素材，BCTR大于0.3% | |||
| 捕魚IOS | |||
| 定向建議（DMP） | 自有人群包 | 出價：目標成本*120% | 預算占比：35% |
| 仙俠傳祺主題人群包 | |||
| 第三方付費人群包 | |||
| 商業興趣-捕魚棋牌 | |||
| 行業偏好-捕魚、高付費 | |||
| 基礎定向 | 18-23男+雙出價 | 出價：目標成本*80% | 預算占比：65% |
| 18-50男+雙出價 | 出價：目標成本*90% | ||
| 24-50男+雙出價 | 出價：目標成本 | ||
| 28-50男+雙出價 | |||
| 年齡定向 | 18-23，18-50，24-50，28-50 | ||
| 單廣告組預算 | >激活成本*20，或者深度出價*10（注意消費達85%-90%，系統會自動控量） | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個廣告組內，一套視頻，搭配5-10套封面 硬核類素材20套，真人場景類素材10套，保持素材多樣性 相同視頻可以結合不同定向搭建定向分層廣告計劃 ios投放對素材數量要求較高，要保持素材上新率 | ||
| 點擊率參考 | 有封面ACTR大于3%，BCTR大于3.5% | ||
| 無封面素材，BCTR大于0.3.5% | |||
| 其它注意 | 管理負面評論 | ||
| 捕魚類賬戶診斷模型 | |||
五、case登記排查
| 下載激活率排查 | ||||
| 申請日期 | account id | 客戶產品名 | 運營責任人 | 屏蔽原因簡述，包括對于整體數據影響的具體幅度，近期賬戶日耗。 |
| 成本保量排查case | ||||||
| 反饋日期 | 所屬行業 | 產品名稱 | 廣告主快手id | 賬戶id | 廣告組id | 廣告組新老 |
| 不起量排查case | ||||||
| 反饋日期 | 所屬行業 | 產品名稱 | 廣告主快手id | 賬戶id | 廣告組id | 廣告組新老 |
| 程序化case | ||||||
| 反饋日期 | 所屬行業 | 產品名稱 | 廣告主快手id | 賬戶id | 廣告組id | 廣告組新老 |
| 算法case | ||||||
| case提出時間 | 行業 | 代理商名稱（直客的問題可不填寫） | 廣告主快手id | 推廣產品名稱 | 廣告計劃名稱 | 廣告組名稱 |
| DMP-case | ||||||
| case提出時間 | 行業 | 代理商名稱（直客的問題可不填寫） | 廣告主快手id | 推廣產品名稱 | 廣告計劃名稱 | 廣告組名稱 |
六、應用商店直投
| 應用商店直投申請表格 | ||||
| 申請日期 | 行業 | 客戶運營 | 客戶名稱 | 賬戶ID |
| 應用商店直投簡介 |
應用商店直投：點擊行為按鈕后，直接跳轉到應用商店下載。 【優勢】減少應用商店攔截，增加用戶安裝意愿，提升轉化率后更容易拿量。 【注意事項】 1、報表問題：因開始下載、下載完成等行為無法記錄，所以在報表中會出現“開始下載激活率，下載完成激活率”的數據偏高。但實際的“行為激活率”是準確的。 2、激活歸因問題：應用商店直投會導致快手投放平臺的激活歸因，比渠道包歸因高出很多。因為“應用商店直投”的激活，按照渠道包歸因，會被全記錄到應用商店中。 3、用戶的快手版本不符合的話，會走默認轉化路徑，按原路徑歸因 4、現僅支持的7個應用商店為OPPO，VIVO，華為，小米，三星，魅族，錘子。如果用戶非此類機型，暫時會出現無法吊起的問題。（廣告主必須將應用上架到此7個應用商店；或推廣定向選擇對應上架了的手機品牌，最多支持以下7個） 5、7個應用商店上傳的包名需保持嚴格一致，且與賬戶后臺填寫的應用包名一致，避免下載失敗。 |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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