干貨來襲：解析寶寶樹推廣投放的廣告營銷手段

寶寶樹，作為目前國內知名度最高的母嬰社區的媒體平臺之一，寶寶樹推廣一直擁有較高的用戶活躍度，同時寶寶樹也是新手爸媽們分享心得體驗、寶寶成長的一個交流平臺。但隨著類似于快手這種新型的短視頻媒體平臺的興起，目前國內的母嬰品牌行業正迎巨大的的革新內容形態，寶寶樹廣告投放用戶關注度正在分流。

目前中國第一批90后出身的人已經30歲了，越來越多的90后95后為人父母，寶寶樹信息流推廣而相應的，這批90后獲取母嬰類內容的媒體渠道也根據他們自身的內容喜好和觀看。目前就一些母嬰。

現在總結了寶寶樹母嬰品牌內容關于營銷的兩條建議

1）大膽選擇雞湯、有意想不到的驚喜例如親子劇類的內容.

當您在沒有深入研究母嬰垂類的時侯，無法相信雞湯類內容竟然那么的大受受歡迎。

寶寶樹廣告投放由官方媒體平臺發布的數據表明：親子.雞湯和雞湯是母嬰群體最喜歡的三類視頻內容，但是對于孕中階段的大多數人群她們更偏愛雞湯類視頻。

問題來了,那為什么會這樣呢？

首先，在孕期時，當初為人母的驚喜與喜悅被沖淡，寶寶樹信息流推廣看著日漸走形的發福身材，伴隨體內激素逐漸紊亂，準媽媽的情緒會產生很大的波動，急需為自己加油打氣的內容不斷鼓勵自己；

其次，在生產后，根據相關的數據顯示，中國寶媽產后的抑郁癥的比例高達15.14%，寶媽產后感覺不被重視、當生活和工作的壓力撲面而來的時候，都讓他們需要一個聊以慰藉的窗口。而雞湯類內容就是很好獨一無二的好的選擇。

2）因為專業知識類內容的實際操作意義不強，所以讀者應該結合人群心理需求產出內容。

在筆者研究：傳統母嬰的垂類平臺和短視頻的平臺母嬰類內容時發現寶寶樹信息流推廣，這兩類更多的是新區互補,所以兩類型平臺相互取代,打壓的可能性很小。

大多數母嬰品牌在選擇KOL媒體平臺進行推廣時，一定會覺得：母嬰萌娃類kol與專業的知識分享類KOL是最為適合投放的垂類，其實不然。

寶寶樹推廣首先說說明知識分享類，它與其他知識類內容不同：如英語培訓，用戶可以通過平常很多碎片時間學習一個單詞、一個語法，而對于母嬰類內容隨機性需求很強，需要強檢索性。

寶寶樹廣告投放但是需求用戶并不需要無時無刻了解專業的知識點，而是要在需要的時候快速找到正確的答案。如：7個月的寶寶低燒37.8°，有什么物理降溫的方法？專業垂類的網站平臺可以滿足這樣的知識檢索功能，但是短視頻知識分享類內容一來內容覆蓋面少；二來內容混亂，無法快速檢索，不夠實用。

而萌娃類的內容所沉淀的粉絲精準度并不高。這世界上還有比自己家的娃更可愛的娃嗎？生過孩子的寶媽和寶爸應該都知道這個問題的答案吧!

因此，萌娃類賬號的粉絲有一部分反而是并沒有孩子甚至也并非備孕期的青年群體，他們并不是母嬰產品的精準目標人群。

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