SEM競價(jià)新賬戶搭建三大核心是什么？

百度推廣競價(jià)賬戶的信息機(jī)構(gòu)包括“關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁”這三個(gè)要素。

首先說說這三個(gè)要素的重要性，“關(guān)鍵詞”就是能給網(wǎng)站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關(guān)鍵詞盡可能的涵蓋搜索者；“創(chuàng)意”是吸引搜索者眼球形成點(diǎn)擊的工具，同樣兩者都是為了能為網(wǎng)站帶去流量；“落地頁”是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網(wǎng)站讓潛在客戶轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站客戶到最終成交的重要過程。他們?nèi)咧g是相輔相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發(fā)揮，反之后者不強(qiáng)前者做再大的努力也是枉然。

一、關(guān)鍵詞   建立新賬戶結(jié)構(gòu)的第一步關(guān)鍵詞拓展、篩選、分詞。根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)劃分種類，在具體到相關(guān)類別細(xì)分下去。拓展關(guān)鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、谷歌關(guān)鍵詞分析工具、商務(wù)通、站長統(tǒng)計(jì)等”用Excel記錄下來。在對關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，如“從事家政培訓(xùn)行業(yè)，通過‘家政’一詞拓展會衍生出‘家政培訓(xùn)，家政加盟’如果后者與業(yè)務(wù)不相關(guān)，就應(yīng)該舍去。”最后的分詞是為了下一步寫創(chuàng)意做準(zhǔn)備，圍繞關(guān)鍵詞的詞性進(jìn)行分組；如“家政培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，家政培訓(xùn)班，家政培訓(xùn)學(xué)校”“上海家政培訓(xùn)的費(fèi)用，上海家政培訓(xùn)的價(jià)格”。

二、搜索推廣創(chuàng)意   創(chuàng)意的撰寫基本原則是保證語句通順，簡明精練，涵蓋通配符。

高質(zhì)量的創(chuàng)意即可以提高關(guān)鍵詞、搜索詞與創(chuàng)意三者之間的相關(guān)性，同時(shí)也能提升關(guān)鍵詞、推廣單元及賬戶整體結(jié)構(gòu)的質(zhì)量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。高質(zhì)量創(chuàng)意撰寫一定要圍繞兩個(gè)重點(diǎn)來開展。

第一點(diǎn)：圍繞每個(gè)推廣單元以及相關(guān)單元的主關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意撰寫，找準(zhǔn)中心詞撰寫創(chuàng)意能獲得更多飄紅機(jī)會（在分詞時(shí)一點(diǎn)要注意到這一點(diǎn)，否則在后面創(chuàng)意撰寫時(shí)會受到影響）。

第二點(diǎn)：在創(chuàng)意中合理插入通配符，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意結(jié)合增加兩者之間的相關(guān)性，也是為了獲取更多飄紅機(jī)會吸引搜索者，增加點(diǎn)擊率。

三、落地頁   落地頁面也就是搜索者點(diǎn)擊推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁面，當(dāng)然這個(gè)頁面一定得與關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)，最好落地頁和創(chuàng)意、關(guān)鍵詞是高度匹配的。因?yàn)殛P(guān)鍵詞與落地頁的相關(guān)性也影響著關(guān)鍵詞和賬戶的質(zhì)量度，當(dāng)然也直接影響著轉(zhuǎn)化率。落地頁的重要性在文章開頭也做了闡述，這里就不在做重復(fù)闡述了。下面舉個(gè)很簡單的例子，但還是有些朋友會犯這樣子的錯誤。

搜索賬戶結(jié)構(gòu)其他的設(shè)置在構(gòu)建信息過程中需要一一去完善，賬戶推廣地區(qū)根據(jù)多潛在用戶的分布進(jìn)行區(qū)域設(shè)置，推廣時(shí)間段圍繞用戶群體做出具體的設(shè)置，流量監(jiān)控、匹配方式的設(shè)置排除無效流量更加精準(zhǔn)推廣。最后做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)提高轉(zhuǎn)化率。

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