知乎2020年3月份審核規則變動通知

針對知乎廣告投放的素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2020年3月具體案例如下，歡迎閱讀。

典型知乎廣告開戶拒絕原因：
【不得涉及高危醫療項目的宣傳，請刪除吸脂的宣傳】
主要問題點：
醫美咨詢平臺，主要形式：（醫美社區+電商平臺）客戶以信息服務為主；客戶本身無醫療機構資質，不得誤導用戶該平臺屬于醫療機構性質；
不得推廣高危項目如：吸脂、隆胸、隆鼻、吸脂、開眼角、假體植入、脂肪填充、肉毒桿菌等；
建議解決方案：
刪除高危醫美項目“吸脂”，可以知乎推廣APP包含功能（咨詢、活動售賣、整形參考案例等）
廣告活動可涉及低微項目如：瘦臉針、美白針、溶脂針、小氣泡、光子嫩膚、果酸嫩膚、水光針、激光祛斑、祛痘、牙齒矯正、半永久紋眉、玻尿酸（非五官、身體調整）  等。

典型拒絕原因：
【知乎廣告內容涉及其他產品信息，請提交相關合作資質授權證明，請提交澳門城市大學的合作協議】
主要問題點：
知乎廣告素材或落地頁使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意，否則需刪除
知乎廣告代理主非描述中的澳門城市大學，外部素材涉及單一大學推廣需提供該大學合作協議
建議解決方案：
不得在知乎廣告中涉及未經授權的大學宣傳，需提供大學的合作協議或刪除

典型知乎推廣開戶拒絕原因：
【外部素材或者落地頁涉及“香港”及“香港獨立主機”相關描述，香港與國家并列有歧義，建議修改為中國香港。香港與獨立聯系有歧義】
主要問題點：
落地頁美國機房，香港機房，香港與國家并列有歧義，且不得涉及“香港獨立”聯想相關。
建議解決方案：
涉及香港，需標注“中國香港”；香港獨立主機=有個獨立的機房在香港，香港主機=中國香港主機或中國：香港主機，
建議香港與獨立分開使用，以免造成理解歧義。

典型拒絕原因：
【落地頁知乎8.8，在優惠價格前帶知乎開戶代理商，跟活動和利益有關的，不得利用知乎背書】
主要問題點：
涉及與活動和利益相關，借知乎推廣名義背書宣傳
建議解決方案：
建議刪除具體優惠價格前的「知乎」，涉及知乎開戶代理商背書審核執行規則：
1、知乎視覺logo不允許出現，需提供授權或刪除；                    

2、【知友專項】【知友福利】跟活動和利益有關的，屬于知乎背書；

3、【知乎專欄作者】身份介紹的，客觀事實成述，可以通過； 

4、提示【回復知乎廣告，免費領取xxx禮品等】如果是線索搜集來源，可以通過

典型知乎信息流廣告拒絕原因：
【素材及圖片「315」請使用「3月15日」代替】
主要問題點：
使用「315」可能涉及商標權益，使用「315」可能誤導用戶以為與「消費者協會」「3.15晚會」有關聯關系，「315」不是日常生活及正式場合所使用的日期表示方式。
建議解決方案：
不得使用「3.15」、「315」表述，如果有必要表示時間日期，請使用「3月15號（日）」代替「3.15」「315」 

知乎開戶創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
保健食品標注信息需包含：產品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群
藥品、醫療器械、特殊醫學用途配方食品批注「知乎廣告批準文號」即可
（1）藥品、特殊醫學用途配方食品、保健品、醫療器械—廣告批準文號需體現在外部素材。
ps：保健品涉及的其他信息可包含在落地頁當中「產品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群」
（2）涉及到電商類客戶，知乎推廣單一產品，需要該產品資質，如廣審表，注冊證相關。推廣集合產品三種及三種以上的，無限制。
電商類外部素材也需添加「知乎廣告批準文號」，與第一種情形保持一致

全行業：熱點提示
規則：僅涉及“撩”字未與其他文字組合，不存在理解歧義的，審核通過
「撩漢 撩妹 撩騷」放在整體話術容易產生歧義的限制

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