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在B站未來“泛娛樂”化廣告的路上，西瓜視頻是一個對手
發布時間：2023-04-28 09:30:41
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（169）
B站之前是專注二次元的內容，購買了較多的動漫版權，前幾年競爭較小，但隨著國內泛二次元產業的逐步擴大，頭部視頻網站也開始紛紛布局二次元內容，會下大手筆購買動漫影視版權。比如年輕人很喜歡的《海賊王》在愛奇藝獨播，《死神》在優酷獨播，《名偵探柯南》在騰訊視頻等等，這就給B站造成了不小的壓力。
但B站也有自己的特色，即眾多的UP主源源不斷地提供視頻內容，這也是B站最重要的資源。
視頻三巨頭“優愛騰”和B站的競爭是部分版權內容的競爭，但面對大部分UGC和PUGC內容，三巨頭是相對較弱的，更多的年輕用戶看自己符合自己興趣愛好的視頻都會去B站。
從下表2019年B站內容分區情況可以看出，目前在B站熱度最高的前三甲是游戲區、生活區和音樂區，動漫區排在第四，而且游戲和生活的分區稿件也是遠超動漫分區，這一點說明B站的內容已經逐步豐富了起來，并非單純的二次元。
目前的B站和Youtube很類似，優愛騰更像Netflix。既然Youtube可以在美國做到92%的覆蓋率，我們有理由相信B站向著更廣泛的UGC內容發展后會有更多的用戶的。
2.4.2 與西瓜視頻的用戶之爭
除了與視頻三巨頭的版權之外，B站在內容與用戶上與目前很火的西瓜視頻也存在競爭。
雖然西瓜視頻是短視頻平臺，B站屬于傳統的長視頻平臺，但1-10分鐘的短視頻與B站的內容有很大的重合部分，隨著生活節奏的加快，越來越多的用戶也更喜歡簡短、快速、碎片化的視頻消費。
再加上西瓜視頻是頭條視頻升級而來，雖然上線于2017年，但借助頭條龐大的用戶基數、優秀的推進算法以及豐富的推廣活動，很快西瓜視頻就達到了很高的月活。
從二者的月活數據上可以看到，2019年7月西瓜視頻月活達1.7億，B站0.95億，幾乎是一倍的差距。西瓜視頻的日人均使用時長為80分鐘，和B站81分鐘相差無幾。相對于B站內容目前給人的“二次元”屬性，西瓜視頻一出生就是泛化的內容，受眾更廣。
在B站未來“泛娛樂”化的路上，西瓜視頻是一個不得不面對的對手。
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