2020年6月知乎推廣素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2020 年 6 月具體案例如下，歡迎閱讀。

典型拒絕原因：

【AD6 請(qǐng)修改知乎廣告素材和落地頁(yè)中未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)，或提供數(shù)據(jù)證明】 

主要問(wèn)題點(diǎn)：

不得涉及具體的節(jié)稅數(shù)據(jù)；落地頁(yè)前后對(duì)比差別過(guò)大，無(wú)事實(shí)依據(jù)，夸大宣傳

建議解決方案：

不得涉及具體的節(jié)稅數(shù)據(jù)，「綜合稅負(fù)率低至0.45%」請(qǐng)?zhí)峁?quán)威報(bào)導(dǎo)數(shù)據(jù)或刪去；落地頁(yè)前后對(duì)比差別過(guò)大，提供計(jì)算依據(jù)或刪除

典型拒絕原因：

【AD4 請(qǐng)修改【文案】中，涉嫌夸大及過(guò)度承諾所知乎推廣商品的功效內(nèi)容】

主要問(wèn)題點(diǎn)：

  涉及具體培訓(xùn)后薪酬保證承諾

建議解決方案：

不得對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾

 「薪資也能達(dá)到10K左右」涉及對(duì)所培訓(xùn)行業(yè)的薪酬保證，請(qǐng)刪除

典型拒絕原因：

【AD47 素材中文字影響用戶(hù)體驗(yàn)，如：內(nèi)容涉及低俗，暗示性等用語(yǔ)等】

主要問(wèn)題點(diǎn)：

素材描述涉及金錢(qián)與社交獲得的服務(wù)相關(guān)聯(lián)，涉嫌錢(qián)色交易

建議解決方案：

不良交友宣傳，違法公序良俗價(jià)值觀涉及金錢(qián)描述內(nèi)容：「在線下單」「只花一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)」請(qǐng)刪除

典型拒絕原因：

【AD4 請(qǐng)修改【文案】中，涉嫌夸大及過(guò)度承諾所知乎推廣商品的功效內(nèi)容】

主要問(wèn)題點(diǎn)：

醫(yī)療知乎廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，恢復(fù)等表述存在一定效果承諾

建議解決方案：

近視矯正宣傳中不得涉及「“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”」

標(biāo)題：「恢復(fù)」請(qǐng)修改

典型拒絕原因：

【不得使用或變向使用、調(diào)侃國(guó)家機(jī)關(guān)，國(guó)家政策名義背書(shū)宣傳】

主要問(wèn)題點(diǎn)：

「中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)」的名稱(chēng)宣傳，涉嫌使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)進(jìn)行宣傳；其次「認(rèn)證」表達(dá)存在歧義，誤導(dǎo)（保險(xiǎn)僅在中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)備案，無(wú)認(rèn)證）

建議解決方案：

「中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)認(rèn)證」涉及使用「國(guó)家機(jī)關(guān)名義」做宣傳，建議刪除

創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

房地產(chǎn)：熱點(diǎn)提示

房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)于「預(yù)售證」審核提示

第七條 房地產(chǎn)預(yù)售、銷(xiāo)售知乎廣告，必須載明以下事項(xiàng):

(一)開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱(chēng);

(二)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷(xiāo)售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱(chēng);

(三)預(yù)售或者銷(xiāo)售許可證書(shū)號(hào)。

廣告中僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱(chēng)的，可以不必載明上述事項(xiàng)（不出現(xiàn)價(jià)格、售賣(mài)、戶(hù)型等信息的，僅作樓盤(pán)名稱(chēng)和企業(yè)形象宣傳的，不需要預(yù)售、銷(xiāo)售許可證）

房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)于標(biāo)注「建筑面積或者套內(nèi)建筑面積」審核提示

《廣告法》第二十六條規(guī)定“房地產(chǎn)知乎廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積

（一）新房或新樓盤(pán)宣傳嚴(yán)格標(biāo)注「建筑面積或者套內(nèi)建筑面積」；

（二）對(duì)于二手房售賣(mài)宣傳，涉及面積也需要標(biāo)注「建筑面積或者套內(nèi)建筑面積」；

醫(yī)療：熱點(diǎn)提示

關(guān)于「視力矯正」六部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，禁用「近視治愈」等宣傳用語(yǔ)，知乎廣告投放代理商,知乎推廣開(kāi)戶(hù)公司：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司。

「無(wú)論是青少年近視矯正機(jī)構(gòu)還是眼科視力矯正醫(yī)院」宣傳中表述涉及「“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”」——禁止出現(xiàn)

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