微電影視頻衍生產(chǎn)品介紹 | 騰訊廣告代運營

功能介紹

1. 什么是微電影視頻衍生

產(chǎn)品簡介：將廣告中原有的圖片（或視頻）智能合成新的視頻創(chuàng)意，插入到原廣告中混投。

視頻合成邏輯：開啟自動衍生視頻創(chuàng)意功能后，媒體根據(jù)廣告主的投放數(shù)據(jù)以及上傳的素材, 通過策略匹配效果不錯的視頻模板、音樂和動效生成新視頻，并將視頻插入原來廣告中形成混投。

針對痛點：客戶制作視頻創(chuàng)意費時久，成本高，同時視頻跑量效果無法保證。

*以上4個圖片創(chuàng)意只是示例，投放時建議不錯是1-4個。

2. 好處

開啟自動衍生視頻創(chuàng)意能力，可在成本達成下，獲得10%~15%視頻增量消耗。

a. 效率高：快速生成視頻素材，減低視頻制作成本；

b. 自動化：創(chuàng)意優(yōu)選，自動把流量傾斜到較好的創(chuàng)意（圖文/視頻）；

c. 起量快：視頻創(chuàng)意復(fù)用圖文廣告數(shù)據(jù)來跑量；

d. 覆蓋快：一條廣告可以跑圖文+視頻廣告位。

3. 效果

a.開啟視頻衍生后廣告條均消耗優(yōu)于未開啟視頻衍生，在綜合電商、食品、旅游行業(yè)尤為顯著。食品行業(yè)開啟視頻衍生的條均廣告消耗為未開啟的2.7倍，旅游行業(yè)開啟視頻衍生的條均消耗為未開啟的2.4倍，綜合電商平臺開啟視頻衍生的條均消耗為未開啟的1.4倍。

b.開啟視頻衍生后，可獲得10%~15%的增量視頻消耗。例如綜合電商平臺增加18%視頻消耗、旅游增加42%增量視頻消耗。

4. 合成視頻效果&模板示例

根據(jù)廣告主行業(yè)、廣告創(chuàng)意已有的素材數(shù)量和素材特征，結(jié)合歷史廣告優(yōu)秀素材特征分析，智能地套用模板或使用算法混剪能力，合成全新的視頻。

有以下幾種方式（如果有想要使用的模板形式可聯(lián)系對應(yīng)的運營提交模板制作申請）。

單圖模板

多圖卡點混剪

按鈕微動

3D特效

5. 案例說明

衍生視頻優(yōu)選案例集

圖片衍生視頻：

【案例一】綜合平臺電商-騰訊視頻流量；

橫版大圖智能匹配光影及音樂——衍生橫版視頻；

效果：獲得40倍的視頻消耗增長，點擊率提升25%，APP激活量提升100倍，激活成本下降30%。

【案例二】OTA-移動聯(lián)盟

橫版圖片套用ins風(fēng)的模板——衍生橫版視頻；

效果：衍生后的視頻CTR提升19.58%，激活成本下降19.36%。

視頻衍生視頻：

視頻衍生視頻，主要進行視頻橫豎轉(zhuǎn)換或增加首尾幀；

橫豎轉(zhuǎn)換覆蓋更多廣告位：通過高斯模糊、截取視頻關(guān)鍵幀等方式，進行橫豎轉(zhuǎn)換；

增加利益點首尾幀提升吸引力：通過增加首尾幀的方式，生成新視頻。

使用指引

1. 如何開啟視頻創(chuàng)意衍生

方式1 ：在投放端創(chuàng)建廣告時開啟衍生；

step1：在投放端創(chuàng)建廣告；

step2：創(chuàng)建創(chuàng)意環(huán)節(jié)，勾選“自動衍生視頻創(chuàng)意”功能；

step3：系統(tǒng)將該廣告下的單圖/多圖/視頻轉(zhuǎn)成視頻創(chuàng)意，插入原廣告中混投。

方式2 ：指定模板，媒體后臺配置

1）客戶在投放端選擇模板

入口1：創(chuàng)建廣告

入口2：廣告管理

自定義模板

2）通過聯(lián)系運營/銷售，為賬戶批量配置衍生并指定模板

聯(lián)系對應(yīng)運營，指定模板ID（支持按廣告維度、賬戶維度、服務(wù)商維度配置）。

方式3： MKT-API接入后開啟

開發(fā)者：在創(chuàng)建廣告組接口（adgroups/add），新增是否開啟自動衍生視頻創(chuàng)意字段（auto_derived_creative_enabled）API相關(guān)信息。

2. 支持的創(chuàng)意形式列表

因為流量規(guī)格的差異，目前僅部分創(chuàng)意形式支持自動衍生視頻創(chuàng)意能力

1） 聯(lián)盟、XQ、XS及通投；

2） 微信流量。

注：

1） 圖片規(guī)格開啟衍生，衍生成與圖片相同尺寸的視頻；視頻規(guī)格開啟衍生會進行橫豎轉(zhuǎn)換，投放到更多的廣告位（例如：橫版視頻16：9會衍生成豎版視頻9：16，實現(xiàn)橫版視頻也同時投放到豎版廣告位）；

2） 微信流量僅支持ADQ投放的廣告。由于落地頁的限制，僅表格對應(yīng)的落地頁支持衍生。

3） 微信朋友圈廣告安卓推廣目標使用簡版原生頁需配置白名單，可聯(lián)系danyanzhang。

常見問題

Q：什么是自動衍生視頻創(chuàng)意?

●產(chǎn)品簡介:將廣告中原有的圖片(或視頻)智能合成新的視頻創(chuàng)意，插入到原廣告中混投。

●衍生邏輯及數(shù)量:媒體會根據(jù)投放的審核通過的原始素材，通過策略匹配不錯的視頻模板、配樂和特效，衍生出新視頻。

●衍生創(chuàng)意數(shù)量:衍生視頻數(shù)量為[5-原始創(chuàng)意數(shù)量] 。因-個廣告最多配置5個創(chuàng)意，例如廣告有2個原始創(chuàng)意，則自動衍生出5-2=3個。

Q：如何使用該產(chǎn)品？

A：使用ADQ投放端投放廣告，鼠標勾選即開啟使用。

Q：這個產(chǎn)品的用處是什么?

●客戶制作視頻素材費時久、成本高一該產(chǎn) 品快速提供優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意；

●助力獲取更多視頻創(chuàng)意流量，在成本達標前提下，獲取增量10%~15%的視頻增量消耗。

Q：衍生出的創(chuàng)意會投放在哪里?

●支持的流量: XQ+XS+優(yōu)量匯+ADQ微信流量；

圖片創(chuàng)意開啟衍生，生成同尺寸視頻，投放至同流量下的不同視頻版位；

(如16:9橫圖，衍生出16:9橫版視頻，投放至橫版視頻廣告位)。

●視頻創(chuàng)意開啟衍生，會同時衍生兩個尺寸的視頻

進行橫豎轉(zhuǎn)換，投放至同流量下的不同視頻版位(如16:9橫視頻，衍生出9:16豎版視頻，投放至豎版視頻廣告位)；

進行同尺寸視頻轉(zhuǎn)化，例如加首尾幀，提升視頻吸引力(如16: 9橫視頻，衍生同尺寸16: 9橫視頻)。

Q：衍生后哪個創(chuàng)意會曝光?

A：衍生后成了多創(chuàng)意廣告，廣告會先進入探索期，探索哪個創(chuàng)意效果好；

探索完成后就會把流量傾斜到效果好的創(chuàng)意。

Q：該產(chǎn)品當(dāng)前數(shù)據(jù)怎么樣?

A：當(dāng)前部分行業(yè)客戶經(jīng)測試后，全量使用中，能夠在成本達成下，提高10%~15%的廣告單均消耗。

Q：衍生的創(chuàng)意會用什么模板?

●現(xiàn)已提供模板: 總共80余套模板， 包含通用模板20套、游戲模板10+套

37的專屬模板:斗羅大陸、大天使9套ttps://share.weiyun.com/iqX4PZdp。

Q：衍生的創(chuàng)意有哪些流量支持?

●衍生出的創(chuàng)意會跳過重復(fù)過濾。即衍生出的類似創(chuàng)意不會被識別為相似素材，不會被重復(fù)過濾。

●衍生出的創(chuàng)意本身就會創(chuàng)建出更多創(chuàng)意，投放在更多廣告位中，提升廣告消耗增量。

Q：衍生出的創(chuàng)意是否還需要審核?

A：目前還需要審核，五月下旬產(chǎn)品功能更新，衍生創(chuàng)意免審核。

Q：是否可以提醒優(yōu)化師衍生成功了?

A：可在廣告創(chuàng)意層級查看，衍生成功的創(chuàng)意前綴自動帶"自動衍生視頻"標識。

Q：為什么原創(chuàng)意審核通過了，卻沒有衍生出視頻

A：當(dāng)系統(tǒng)處于衍生廣告的提交高峰期時，由于衍生廣告任務(wù)數(shù)量較多，廣告會處在排隊待執(zhí)行狀態(tài)，之后會執(zhí)行完成。

以上就是關(guān)于微電影視頻衍生的產(chǎn)品介紹，無論是哪種形式的產(chǎn)品推廣，短視頻內(nèi)容一定要吸引用戶的眼球，不能過于雜亂，這樣才能讓顧客產(chǎn)生興趣從而達到轉(zhuǎn)化。如果有想法想進行騰訊廣告營銷的商家可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，目前培養(yǎng)的專業(yè)的騰訊廣告代運營團隊，可以很好的幫助商家進行產(chǎn)品的推廣，有需要進行騰訊廣告營銷的歡迎咨詢：4009602809，期待您的來電！

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