最新發(fā)布 | 知乎效果廣告產(chǎn)品手冊(cè)

隨著十年來的發(fā)展與布局，知乎聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域最具創(chuàng)造力的人群，作為在諸多領(lǐng)域具有關(guān)鍵影響力的內(nèi)容平臺(tái)，知乎也已經(jīng)構(gòu)建起以廣告和會(huì)員為主的商業(yè)模式。

作為十周年過后的新開端，知乎商業(yè)化推出全新版本的效果廣告手冊(cè)，共分為四大維度，從知乎整體發(fā)展介紹，帶給大家效果廣告產(chǎn)品體系、以及廣告投放輔助工具。

知乎十周年

知乎十歲了，在這十年的問與答中，我們鼓勵(lì)真誠(chéng)的表達(dá)、專業(yè)的討論、友善的互動(dòng)；我們分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答；我們互相幫助，也彼此變得親密。

效果廣告體系

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為移動(dòng)應(yīng)用提供了一個(gè)有利的成長(zhǎng)環(huán)境，但同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。用戶觸媒時(shí)間開始呈現(xiàn)明顯碎片化趨勢(shì)，廣告信息觸達(dá)用戶的難度日益提高。即便如此，知乎效果廣告隨著用戶與效果導(dǎo)向需求變化而轉(zhuǎn)變，在 2021 年為大家呈現(xiàn)更完整的產(chǎn)品體系，更加有效的觸達(dá)精準(zhǔn)人群轉(zhuǎn)化。

我們從三端全面覆蓋用戶人群，以精準(zhǔn)的定位判斷將豐富的展現(xiàn)樣式進(jìn)行投放內(nèi)容呈現(xiàn)。產(chǎn)品可結(jié)合需求選擇不同的競(jìng)價(jià)方式，以及與產(chǎn)品匹配的轉(zhuǎn)化標(biāo)的，實(shí)現(xiàn)后端有效承接流轉(zhuǎn)。

效果廣告產(chǎn)品

效果廣告平臺(tái)支持自助投放「核心信息流產(chǎn)品」，與銷售或運(yùn)營(yíng)對(duì)接投放「品牌類相關(guān)產(chǎn)品」，針對(duì)移動(dòng)端拓量可通過「移動(dòng)端優(yōu)選流量」實(shí)現(xiàn)，2020 年上線的「游戲預(yù)約」產(chǎn)品以對(duì)游戲產(chǎn)品支持白名單投放。

常用投放工具

由于效果平臺(tái)投放工具較多，本次手冊(cè)迭代我們選擇了其中部分優(yōu)質(zhì)工具。大家可在工具介紹中看到線上實(shí)例圖，以及相關(guān)案例數(shù)據(jù)。通過常規(guī)投放工具的使用，一直以來輔助產(chǎn)品投放控本放量、不斷優(yōu)化。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)