騰訊廣告商品管理介紹 | 微信廣告投放平臺(tái)

功能介紹

什么是商品廣告上的「商品」？

廣告上的「商品」是商品廣告的基礎(chǔ)。商品廣告會(huì)基于騰訊大數(shù)據(jù)（包括人群畫像、行為數(shù)據(jù)），結(jié)合客戶上傳的商品信息，進(jìn)行商品匹配用戶的機(jī)器學(xué)習(xí)。從而使帶有商品信息的商品廣告能夠主動(dòng)找到合適的用戶曝光，快速拿量，得到更高的轉(zhuǎn)化。因此，若想投放商品廣告，首先需要上傳商品信息，商品信息越豐富，對廣告越有益。

使用指引

一、創(chuàng)建商品庫（投放配置）

步驟一 進(jìn)入商品廣告中心

進(jìn)入商品管理入口：商品管理入口在 騰訊廣告投放管理平臺(tái) – 資產(chǎn) - 商品廣告中。

微信廣告投放平臺(tái)系統(tǒng)路徑為工具箱 - 商品庫管理

步驟二 新建商品庫

進(jìn)入商品管理頁面，點(diǎn)擊新建商品庫

備注說明：楓頁電商無需手動(dòng)建立商品庫，建立楓頁落地頁后，商品信息將自動(dòng)同步至商品廣告中心，并由系統(tǒng)自動(dòng)建立楓頁商品庫。

步驟三 填寫商品庫信息

選擇正確的商品庫行業(yè)、商品庫規(guī)模并填寫商品庫名稱；商品庫行業(yè)、商品庫規(guī)模、商品庫名稱新建成功后不支持更改，請用您可以區(qū)分的名字命名。

備注說明：

1. 商品庫類型，如京東，可選擇普通電商；快手，可選擇視頻音樂。

2. 商品庫規(guī)模，大部分商品庫類型分普通、超大，如需在商品廣告中心頁面上錄入商品信息，需選擇普通；若需要上傳的商品數(shù)量高于100萬，建議您選擇超大，系統(tǒng)會(huì)針對商品文件入庫及更新進(jìn)行特定優(yōu)化，此時(shí)僅支持使用.xml 格式文件錄入商品庫數(shù)據(jù)。

步驟四 新建商品

商品庫創(chuàng)建成功后，可以在此商品庫內(nèi)新建商品

也可選中某個(gè)之前創(chuàng)建的商品庫，直接新建商品

步驟五 選擇商品錄入方式

確認(rèn)商品錄入的 接入方式，可根據(jù)情況，選擇任意一種：

1.在線錄入：若您是第一次使用商品中心，或您的商品數(shù)量在100個(gè)左右，推薦您選擇在線填寫的方式添加商品數(shù)據(jù)；

2.手動(dòng)上傳：若您的商品數(shù)量較少，并且對商品信息更新的需求較低，推薦選擇本地文件上傳的方式錄入數(shù)據(jù)；

3.定時(shí)拉取：若您的商品數(shù)量較多，并且商品信息會(huì)頻繁更新，推薦您選擇自動(dòng)文件對接方式接入數(shù)據(jù)。

備注說明：

1. 不同類型的商品庫，支持的商品錄入方式不同，最多有以上3種方式；

2. 手動(dòng)上傳目前僅支持 .xml 格式文件，部分行業(yè)錄入有困難，如需使用 .xlsx 格式文件錄入，請聯(lián)系您的運(yùn)營經(jīng)理。

步驟六 錄入商品信息

方式一：在線錄入

不同商品庫類型，需要錄入的商品信息不盡相同。下圖為 普通電商 商品庫的商品在線錄入頁面，紅框內(nèi)的內(nèi)容必填。當(dāng)您忘記填寫某些信息也不必?fù)?dān)心，點(diǎn)擊提交商品時(shí)，系統(tǒng)將校驗(yàn)必填信息并給予提示。

備注說明：

1. 圖片支持點(diǎn)擊上傳或拖拽上傳；

2. 商品ID可以由您自定義，或交由系統(tǒng)指派一個(gè)ID到該商品上；

3. 商品類目需使用騰訊統(tǒng)一類目體系，該信息非常重要，需準(zhǔn)確填寫。

4. 商品鏈接為商品落地頁鏈接，一般為 App 的應(yīng)用直達(dá)鏈接，或商品購買頁鏈接。

5. 以上字段填寫越全面、準(zhǔn)確，對提升轉(zhuǎn)化和商品找人能力越有幫助。

方式二：手動(dòng)上傳

也可使用 *.xml 格式文件 錄入商品信息：

通過下載 《XML模版》，按照示例錄入各商品各字段信息

再上傳文件，完成數(shù)據(jù)源校驗(yàn)且通過后，可點(diǎn)擊提交商品完成商品錄入，如果校驗(yàn)不通過請您按照提示做對應(yīng)調(diào)整。

同時(shí)可以定義此時(shí)是否開啟更新保護(hù)（為防止商品被誤刪除系統(tǒng)提供的自動(dòng)保護(hù)機(jī)制），更新保護(hù)默認(rèn)關(guān)閉。開啟更新保護(hù)后，若商品文件更新前后商品差異超過30%（有超過30%的商品ID更新前后不一致），則系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)停止本次更新并保留上一次更新成功的商品文件。

方式三：定時(shí)拉取

如有鏈接可訪問您的 *.xml 格式文件，則可選擇 定時(shí)拉取 入庫方式，將鏈接作為數(shù)據(jù)源網(wǎng)址，填寫在頁面中。

備注說明：

1. 如訪問鏈接中的 .xml 格式文件需要用戶名及密碼，請一并填寫在頁面中。

2. 系統(tǒng)在每日設(shè)定的更新時(shí)間開始訪問該鏈接，拉取最新文件數(shù)據(jù)，如您急需更新文件，請進(jìn)入該商品文件頁面，點(diǎn)擊刷新，每天僅限刷新一次；若無需再更新該商品庫信息，可點(diǎn)擊暫停定時(shí)拉取。此時(shí)您也可以根據(jù)您的需要定義是否開啟更新保護(hù)。

3. 如果您的服務(wù)器限制外網(wǎng)IP訪問，請為以下IP段開通權(quán)限，保證正常對接商品： 58.60.9., 123.150.174., 113.96.*。

步驟七 商品查看管理

查看商品錄入結(jié)果

商品錄入完成后，可返回商品列表，查看商品的錄入情況，包含：商品主圖、您定義的商品ID、接入方式、審核狀態(tài)及更新時(shí)間。可搜索商品名稱或ID查詢商品，并點(diǎn)擊相應(yīng)的商品名稱，查看錄入的商品信息。

1.若投放單商品廣告（SDPA），商品可在未完成審核或?qū)徍宋赐ㄟ^條件下，直接創(chuàng)建廣告，創(chuàng)建后將觸發(fā)廣告審核，可忽略該頁面展示的審核狀態(tài)。

2.若投放多商品廣告（MDPA），商品庫首先要進(jìn)行審核，請您聯(lián)系您的運(yùn)營經(jīng)理。同時(shí)由于多商品廣告的特殊性，除了商品庫需要審核外，只有通過審核的商品才能投放出去，請您參照商品庫內(nèi)所有商品審核狀態(tài)，再創(chuàng)建廣告。

查看商品入庫情況

若為文件上傳或定時(shí)拉取，可以進(jìn)入“商品文件管理”tab，點(diǎn)擊某一個(gè)文件，查看入庫報(bào)告。

商品文件更新

如果是文件錄入：需要更新商品時(shí)，切換到商品文件管理tab，點(diǎn)擊文件名稱，點(diǎn)擊右上角編輯按鈕，即可重新上傳新的商品文件；

如果是定時(shí)拉取：通過每天更新xml來更新商品，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)設(shè)置的時(shí)間每天自動(dòng)拉取xml的商品全量更新。

步驟八 建立商品系列（用于多商品廣告）

投放多商品廣告，一般需要建立商品系列：

1.在商品廣告中心，可進(jìn)入 商品 - 投放配置 - 商品系列，完成商品系列的創(chuàng)建，可建立多個(gè)條件的并集，也可僅選擇一個(gè)條件：如選擇“一級分類名稱”等于“女生”，并為該系列定義一個(gè)名稱，點(diǎn)擊完成即可，注：商品廣告中心內(nèi)，商品系列的多條規(guī)則需使用相同字段，如均選擇“一級分類名稱”。

2.在投放流程中，通過選擇商品庫 - 多商品廣告，將展示商品系列選項(xiàng)，可選擇不限，已有的商品系列，或新建商品系列。

3.投放流程中建立商品系列，多條規(guī)則支持使用不同的字段：如選擇“一級分類名稱”、“二級分類名稱”等。

備注說明： 商品系列完成創(chuàng)建后，請稍等半小時(shí)后，再完成廣告的創(chuàng)建，在此期間系統(tǒng)將完成商品系列的后臺(tái)創(chuàng)建工作。

二、商品庫相關(guān)管理（運(yùn)營管理）

功能一 商品庫信息完整度情況查詢

如需檢查商品字段（信息）錄入完整度，可進(jìn)入商品庫中，點(diǎn)擊 字段填充率 即可查看商品各個(gè)字段的填充率情況。

功能二 商品庫與一方行為關(guān)聯(lián)

可將 App 的行為數(shù)據(jù)源與商品庫關(guān)聯(lián)，讓系統(tǒng)獲得更多商品與一方用戶行為的關(guān)系，幫助系統(tǒng)挖掘更多相似高轉(zhuǎn)化人群，提升廣告拿量及轉(zhuǎn)化效果。

功能三 商品錄入文件管理

可查看商品錄入的文件，如在線錄入、手動(dòng)上傳等方式形成的文件：

點(diǎn)擊 *.xml 格式文件，可進(jìn)入查看該文件的接入信息，包含：狀態(tài)、創(chuàng)建時(shí)間、最近更新時(shí)間等。

可打開或關(guān)閉“更新保護(hù)”，為防止商品被誤刪除系統(tǒng)提供的自動(dòng)保護(hù)機(jī)制。開啟更新保護(hù)后，若商品文件更新前后商品差異超過30%（有超過30%的商品ID更新前后不一致），則系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)停止本次更新并保留上一次更新成功的商品文件。

備注說明：

1. 若選擇定時(shí)拉取或手工錄入 .xml 格式文件，勾選了“更新保護(hù)”，可能因檔次修改文件信息過多，造成入庫失敗。若確實(shí)需要修改大量已在商品庫的商品信息，經(jīng)確認(rèn)后可關(guān)閉“更新保護(hù)”，方可繼續(xù)錄入 .xml 格式文件信息。

2. 當(dāng)文件過多時(shí)，還可下載/查看入庫報(bào)告、審核報(bào)告，在 .csv 格式文件中查看報(bào)告結(jié)果。

功能四 商品庫授權(quán)

將商品庫授權(quán)給同BM下其他賬號，或查看已授權(quán)的賬號情況。

如需解除某商品庫對某賬號的授權(quán)，點(diǎn)擊 應(yīng)用賬戶ID 行最右側(cè)操作按鈕 確認(rèn)無誤后，即可解除授權(quán)

刪除商品庫

備注說明：

1. 刪除商品庫，或解除商品庫對其他賬號的授權(quán)，不會(huì)影響已經(jīng)用該商品庫中商品信息的在投單商品廣告、多商品廣告；

2. 暫不支持將商品庫授權(quán)給跨BM下的其他賬號，如仍需要，請聯(lián)系您的運(yùn)營經(jīng)理。

目前在微信廣告投放平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的效果是十分不錯(cuò)的，微信廣告平臺(tái)有非常大的人流量基礎(chǔ)，并且可信度也比較高，微信廣告投放平臺(tái)的投放樣式還是比較多的，有微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告以及微信視頻號廣告等，不同的行業(yè)選擇不同的投放樣式效果也是不一樣的，如果有想法的廣告主歡迎隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的微信廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的廣告推廣指導(dǎo)與建議。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)