“應(yīng)用直達(dá)”廣告投放指引 | 騰訊廣告投放

1.什么是應(yīng)用直達(dá)？

用戶點擊廣告后，直接到達(dá)廣告主“手機(jī)APP”內(nèi)指定的落地頁，叫做應(yīng)用直達(dá)（又名深度鏈接、deeplink）。

例如：

具體來說，應(yīng)用直達(dá)廣告允許您在騰訊投放廣告時，指定一個在您App內(nèi)的落地頁。用戶點擊第三方流量上展現(xiàn)的廣告后，系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前廣告和用戶的情況作出判斷，如果條件符合，呼起您的App，并在該App內(nèi)打開您指定的頁面（非應(yīng)用直達(dá)的廣告最多只能打開App的首頁）。

2.相比普通廣告，應(yīng)用直達(dá)廣告有什么好處？

應(yīng)用直達(dá)可以提升用戶體驗，并提升廣告的轉(zhuǎn)化效果。

App比web頁更適合用戶瀏覽，能實現(xiàn)更多的功能。呼起廣告對應(yīng)的APP，能提升用戶的瀏覽體驗和操作體驗。 提升轉(zhuǎn)化效果。對電商等注重轉(zhuǎn)化的廣告主，可以將您想推廣的商品做進(jìn)廣告素材里，用戶看到廣告產(chǎn)生興趣并點擊后，在App里直接打開商品對應(yīng)的頁面，縮短了轉(zhuǎn)化路徑，提升轉(zhuǎn)化效果。

3.如何使用應(yīng)用直達(dá)？

首先需要確認(rèn)您的app可以支持外鏈呼起。如果不支持，需要先使App支持外鏈呼起，否則無法打開App。 目前支持“Android應(yīng)用”、“iOS應(yīng)用”、“網(wǎng)站鏈接”這三種推廣商品在移動平臺上的部分廣告規(guī)格。 投放時，“推廣標(biāo)的物”選擇您需要推廣的標(biāo)的物（目前支持“Android應(yīng)用”、“iOS應(yīng)用”、 “網(wǎng)站鏈接”），投放平臺選“移動平臺”，在上傳廣告創(chuàng)意的界面里，勾選支持應(yīng)用直達(dá)的單選框，在直達(dá)頁地址欄里，填寫廣告對應(yīng)的App內(nèi)的落地頁地址即可。

4.如何填寫直達(dá)頁地址？

與一般的落地頁地址不同，直達(dá)頁地址需按寫入schema的格式填寫，且該schema與推廣app和操作系統(tǒng)相關(guān)。形如：example://showProduct?Id=330885（注意，此處不支持http(s)地址） 請與您的技術(shù)人員了解您所推廣的app的schema格式，并進(jìn)行測試，以確保直達(dá)頁地址能被您所推廣的app正確打開。 schema相關(guān)資料請參考：

iOS平臺 Objective-C：自定義網(wǎng)址方案、 Bolts 框架方案；

Android平臺 為應(yīng)用內(nèi)容部署深度鏈接。

5.用戶點擊應(yīng)用直達(dá)廣告會有什么效果？

對應(yīng)用類（“Android應(yīng)用”和“iOS應(yīng)用”）推廣商品，當(dāng)用戶點擊廣告后，如果該用戶已安裝了對應(yīng)的App，會直接打開App并跳轉(zhuǎn)到指定的落地頁，而不是App首頁。如果該用戶沒有安裝App，則會引導(dǎo)用戶下載App并安裝，安裝完成后打開應(yīng)用，依然跳轉(zhuǎn)到指定的落地頁。

6.如何統(tǒng)計應(yīng)用直達(dá)廣告效果？

直達(dá)廣告的效果統(tǒng)計可以使用“廣點通移動APP多中轉(zhuǎn)化類型數(shù)據(jù)統(tǒng)計方案”，目前該方案可以統(tǒng)計用戶在應(yīng)用內(nèi)的“打開”、“注冊”、“加入購物車”、“付費行為”。 如何使用統(tǒng)計方案： （1）創(chuàng)建新轉(zhuǎn)化規(guī)則：與“激活”類型的轉(zhuǎn)化規(guī)則創(chuàng)建流程相同，選擇相應(yīng)的移動平臺，移動應(yīng)用，轉(zhuǎn)化類別和轉(zhuǎn)化方案； （2）廣告主上報新轉(zhuǎn)化類型數(shù)據(jù)； （3）報表查看：在自定義列中，選擇相應(yīng)的效果指標(biāo)，即可在報表中進(jìn)行效果數(shù)據(jù)的查看。

7.使用應(yīng)用直達(dá)對于投放廣告位有限制嗎？

應(yīng)用直達(dá)目前只針對移動平臺下的廣告資源。

以上就是關(guān)于“應(yīng)用直達(dá)”騰訊廣告投放指引，主要是用戶點擊廣告后，直接到達(dá)廣告主“手機(jī)APP”內(nèi)指定的落地頁，不同的產(chǎn)品所需要的落地頁形式也不同，如果有不了解的廣告主可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，不僅可以幫助商家進(jìn)行產(chǎn)品的推廣還可以制造落地頁，很好的滿足商家產(chǎn)品推廣的需求，為您在品牌推廣的道路上保駕護(hù)航。

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