知乎廣告位價(jià)格及收費(fèi)方式

知乎的廣告位

主要是有三種計(jì)費(fèi)方式，分別是：CPC計(jì)費(fèi)方式、CPM計(jì)費(fèi)方式以及CPT計(jì)費(fèi)方式，不同的計(jì)費(fèi)方式所收取的費(fèi)用不同。不同產(chǎn)品所采用的計(jì)費(fèi)方式也會(huì)有區(qū)別的，具體還得看產(chǎn)品。

舉個(gè)例子，像很多品牌方，就會(huì)采取CPM的計(jì)費(fèi)方式，因?yàn)樗麄兏P(guān)注的是品牌曝光。

而一般的企業(yè)，多半會(huì)用CPC的計(jì)費(fèi)方式，這種屬于點(diǎn)擊付費(fèi)。相對(duì)于傳統(tǒng)的競(jìng)價(jià)投放，信息流可以做到標(biāo)簽人群，定點(diǎn)投放的效果，還是不錯(cuò)的。

知乎廣告收費(fèi)模式

主要是CPC競(jìng)價(jià)的模式，也就是我們平時(shí)說(shuō)的按照廣告的有效點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊觀看廣告的話才會(huì)收取一次費(fèi)用，每一次所支出的費(fèi)用都能夠保證是一個(gè)目標(biāo)客戶，不會(huì)額外浪費(fèi)不必要的廣告費(fèi)用。知乎廣告支持CPC假如按CPC出價(jià)，底價(jià)2元起，實(shí)際來(lái)看，一般CPC實(shí)際成交價(jià)在2-2.5元。由于目前廣告資源沒有全量開放，加之還有些品牌客戶搶量，所以出價(jià)較低的情況下流量偏小。投放鏈接可以是監(jiān)測(cè)短鏈，同時(shí)也支持?jǐn)?shù)據(jù)回調(diào)形式的監(jiān)測(cè)鏈接。

除了CPC模式之外，實(shí)際上還有一種模式叫做OCPC。OCPC是CPC的升級(jí)優(yōu)化版，是智能化的CPC廣告模式，其本質(zhì)按點(diǎn)擊付費(fèi)沒有變化。只不過(guò)廣告目的轉(zhuǎn)換為優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)，采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。對(duì)于這樣一種方式，建議大家在已經(jīng)有過(guò)投放經(jīng)驗(yàn)以及一定積累之后再進(jìn)行選擇。

而且我們也可以看出來(lái)，OCPC成本更高，所以我們?cè)谶x擇的時(shí)候一定要根據(jù)自身的廣告目的以及廣告預(yù)算去進(jìn)行選擇，而不要盲目的覺得哪一個(gè)聽起來(lái)更好就選擇哪一種模式，因?yàn)椴⒉皇敲恳粋€(gè)廣告主都適合這一種聽起來(lái)更“高端大氣上檔次”的OCPC競(jìng)價(jià)模式。

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