騰訊廣告新游預約 | 騰訊廣告推廣

功能介紹

一、預約目的

游戲預約可以提前聚攏用戶，預熱市場，在首發前提前觸達核心用戶，作為種子人群助力首發期快速爆發。相比正常騰訊廣告投放，大盤通過預約獲得的激活成本可以降低10%-30%，付費率有20%-30%的優勢，同時借助短時間的沖榜助力可獲得更多自然量。

二、AMS產品預約能力

三、騰訊廣告投放流程說明

在新游投放前，需要確保游戲在Appstore處于預約狀態，在正式投放前完成游戲特征標注以幫助系統和模型更快完成學習和建模，同時建議配置轉化歸因，將預約數據通過自回傳方式配置，以便于后期查看全鏈路的數據效果。

1、 APP上架應用

游戲行業投放端會自動校驗Appstore狀態，處于預約狀態方可投放。

2、游戲特征標注

【重要】標記游戲的玩法特征，幫助模型優化，加速起量和穩定成本，強烈建議開啟廣告前完成；

新建方式：投放端-資產-應用管理平臺-iOS特征標注；

修改方式：聯系游戲行業銷售/運營提交修改申請。

3、轉化歸因配置

【非必選】平臺支持查看預約基礎數據，建議回傳激活付費以查看全鏈路數據。

4、騰訊廣告素材制作

建議制作多套以測試創意方向，文案突出預約、福利等賣點。

5、落地頁制作

通過蹊徑落地頁-豐富版創建落地頁，可支持全流量投放使用；

騰訊廣告投放平臺-工具-蹊徑落地頁-豐富版。

6、騰訊廣告創建上線

設置對應出價、流量版位，上線廣告測試。

使用指引

四、游戲標注指引

特征標注是針對游戲行業推出的，支持廣告主管理游戲特征的功能。通過輸入特征信息，實現模型及時學習，可用來提升新游戲的廣告起量效率和轉化效果，強烈建議開啟騰訊廣告前完成。

1、標注入口

投放端（行業專業版）-新游預約（自動識別）-游戲特征設置。

2、填寫游戲特征

游戲類型、核心玩法、內容素材為必填項，為了讓系統更準確學習游戲，建議盡可能完整填寫。  

五、騰訊廣告投放平臺指引

1、騰訊廣告投放平臺設置

?投放端：騰訊廣告-游戲行業投放端；

?推廣目標：應用推廣-iOS應用；

?營銷場景：新游預約（輸入APPID后，才會出對應的營銷場景，務必選擇該場景。

?廣告版位：所有版位均支持，包含PCAD、聯盟、微信（建議復選版位投放，增加廣告曝光機會）；

?定向：根據廣告主具體訴求，預約期建議放寬定向投放，爭取更多曝光機會，建議排除同應用下同優化目標已轉化用戶。

?優化目標：跳轉按鈕點擊/表單預約（根據您的投放訴求，需要收集表單信息選擇「表單預約」，直接跳轉Appstore請選擇「跳轉按鈕點擊」）

?落地頁選擇：全流量均可選擇蹊徑豐富版落地頁  

2、落地頁制作-蹊徑豐富版

1）制作入口

騰訊廣告投放端（游戲行業投放端）-工具-蹊徑落地頁-新建落地頁-選擇豐富版

2）制作建議

表單預約

步驟1：新建表單組建「營銷組件」-「表單」

i. 表單內容設置：手機號（不建議增加其他選項，以提升提交轉化率）；

ii. 表單提交設置-提交按鈕：輸入點擊按鈕文案（如“立即預約領福利”）；

iii. 表單通用設置：「手機驗證」可視情況選擇，為了減少用戶路徑，如需驗證建議選擇「智能驗證」即可。

跳轉按鈕點擊

a. 基礎組件：選擇「按鈕」；

b. 基礎設置：點擊跳轉選擇「外鏈」；

c. 網頁鏈接：填寫對應appstore網頁鏈接（eg.https://apps.apple.com/cn/app/id....）；

d. 按鈕文案：填寫預約按鈕文案，文案建議包含“預約”二字，如“立即預約”、“預約領福利”  。

3、數據查看

1）表單預約

若優化目標是表單預約，推薦在報表查看指標：表單預約量、表單預約成本

?表單預約量：用戶提交表單完成的次數；

?表單預約成本：廣告主為用戶每次提交表單付出的費用成本，計算公式是：花費/表單預約量。

2）跳轉按鈕點擊

若優化目標為跳轉按鈕點擊，推薦在報表查看：落地頁內跳轉按鈕點擊人數、落地頁內跳轉按鈕點擊成本。

?落地頁內跳轉按鈕點擊人數：用戶點擊落地頁中的按鈕，外跳出落地頁的點擊人數；

?落地頁內跳轉按鈕點擊成本：點擊外跳行為的平均成本，公式為：花費/落地頁內跳轉按鈕點擊人數。

六、落地頁設計結構建議

1、內容結構建議

ps.游戲IP及預約福利是提升CTR的關鍵     

2、頭圖尺寸建議

3、頁面交互建議

4、優秀落地頁模板   

常見問題

一般在新游上線前多久開始投放預約？

建議在游戲首發上線2個月前開始籌備iOS的預約工作，前兩周用于測試預約的騰訊廣告素材、落地頁質量以及基礎的預約的基礎轉化率，測試穩定后開始加大預算正式投放。

騰訊廣告投放預約，有什么關鍵事項？

正式投放前，請在投放端對新游APP進行標注，以幫助模型快速學習找到潛在目標用戶，提供的信息越詳細越好，如填寫后需要補充，可以聯系對應銷售/運營經理進行補充更改。

落地頁是影響轉化的關鍵因素，建議參考上文【第六部分】的落地頁結構和優秀模板，重點突出游戲的IP和預約福利，前期建議設計使用10套以上進行測試。

「表單提交」和「跳轉按鈕點擊」兩種優化方式應該怎么選？

參考大盤數據，「點擊按鈕跳轉」和「表單提交」消耗占比為7:3，「跳轉按鈕點擊」鏈路短成本低，建議重點關注；對于有資源對手機號碼進行再營銷客戶可關注「表單提交」，結合二次喚醒能力獲得更精準種子用戶。

騰訊廣告投放預約，要怎么選擇定向？

與上線后投放思路基本一致，根據游戲品類選擇目標人群，前期盡可能放寬定向并測試多種定向，為游戲上線時探索定向方向。

騰訊廣告投放預約，要怎么出價？

參考大盤不同品類轉化成本和客戶KPI成本要求，建議根據客戶實際ctr、cvr水平進行預估。oCPA 表單預約建議為激活成本的60%-70%，oCPA/跳轉按鈕點擊建議為激活成本的20%-40%（截止2022年2月，AMS游戲行業點擊預約成本10-20元，表單提交成本40-60元）。

是否有案例參考？

A客戶，使用蹊徑落地頁投放二次元游戲預約，優化直接從落地頁跳轉Appstore的行為。出價15~40，投放五周，效果滿意，并有助首發期快速起量。

B客戶，使用外鏈收集電話+跳轉投放重度游戲預約，收集表單數據。出價50~100，前期逐步起量，一周后效果滿意加大預算，并有助與探索首發期素材和定向方向。

預約的數據可以用來做什么？

1）建議在游戲首發的前三天，對已預約客戶定向合約定投，快速觸達轉化。

2）正式上線后，可用來做定向投放人群和擴量種子人群，幫助快速度過冷啟動。

以上就有關于騰訊廣告推廣新游預約的一些內容，提前聚攏用戶，預熱市場，可以在騰訊廣告推廣之前提前找到精準客戶進行廣告投放。目前騰訊廣告落地頁的創意是比較多的，不同的商家推廣方式也不一樣，如果有廣告主想要進行騰訊廣告推廣的，可以咨詢巨宣網絡，巨宣網絡在行業內數年，口碑還是比較不錯的，目前支持騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營等服務，想進行騰訊廣告推廣的歡迎咨詢：4009602809，期待您的來電！

公司優勢

開戶流程

注意事項