oppo信息流投放短視頻產(chǎn)品分析！

本文主要分析“oppo”app的產(chǎn)品發(fā)展和整體框架，以快手作為對比的對象，OPPO推廣結(jié)合快手的運(yùn)營策略以及現(xiàn)有內(nèi)容、數(shù)據(jù)資源，對其核心競爭力展開了分析探討并總結(jié)了自己的思考。本文一共十二個(gè)部分加上兩個(gè)專題和一個(gè)備注。一到九為比較微觀的產(chǎn)品本身的分析，偏重用戶、產(chǎn)品層面，十到十一是對市場、競品的分析與思考，OPPO廣告政策十二是一些具體的建議，在這之后是兩個(gè)專題，分別是筆者對短視頻行業(yè)的理解和對短視頻目前比較熱門的電商領(lǐng)域消費(fèi)者決策的一些分析。最后的備注是對本文的一些說明，由于筆者水平有限、資料來源比較局限，OPPO信息流廣告價(jià)格內(nèi)容中出現(xiàn)的紕漏與分析的淺顯還望見諒。個(gè)人認(rèn)為思考的精髓在部分十以后，時(shí)間比較緊張的朋友可以直接跳轉(zhuǎn)到那里。

一、產(chǎn)品簡介

oppo短視頻是一個(gè)短視頻內(nèi)容發(fā)布、匯集與分發(fā)平臺(tái)，OPPO推廣怎么收費(fèi)專注于滿足年輕人的娛樂、社交、購物需求。

二、產(chǎn)品（品牌）標(biāo)語

“記錄美好生活”

品牌價(jià)值與區(qū)分度分析：快手的品牌標(biāo)語為“在快手，看見每一種生活”。oppo的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了生活的“美好”，而快手的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了“每一種”生活，這對應(yīng)的是他們想要塑造用戶對品牌認(rèn)知的不同。oppo側(cè)重將流量分發(fā)給較為頭部以及創(chuàng)作出較為優(yōu)質(zhì)視頻的玩家，強(qiáng)調(diào)用戶形成oppo內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，具有可傳播性的；而快手始終想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)社區(qū)和打造用戶的關(guān)系鏈，以去中心化的方式進(jìn)行流量分發(fā)，使得每一個(gè)人，每一種生活都能被看見，這使得用戶對快手形成的品牌印象是內(nèi)容比較多樣化，但是不一定優(yōu)質(zhì)。

三、產(chǎn)品logo

在手機(jī)屏幕上顯示的小圖標(biāo)為兩個(gè)交錯(cuò)的音符，OPPO商店廣告投放技巧前面音符的顏色為粉色，后面音符顏色為白色，背景為藍(lán)色，寓意為音符的抖動(dòng)，很好地聯(lián)系了oppo這個(gè)名字，圖標(biāo)有記憶性。

進(jìn)入APP初始頁面后依然顯示的是兩個(gè)音符，但是它們的顏色對調(diào)，OPPO信息流開戶優(yōu)惠活動(dòng)而背景為黑色的，一方面這種背景顏色的設(shè)置可以自然過渡到整體背景呈現(xiàn)黑色的oppo視頻頁面，另一方面也突出了oppo這個(gè)logo，非常簡潔和具有記憶性。

四、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位為新潮、年輕、音樂、社交，為年輕人提供在碎片化時(shí)間時(shí)的娛樂方式，同時(shí)滿足年輕人社交、跟隨潮流和話題、分享和表達(dá)方面的需求。

五、用戶需求分析

1. 人群分布和特性：

根據(jù)QuestMobile研報(bào)顯示，總體來看oppo的用戶在19到35歲的占比61%，OPPO信息流開戶其他年齡段占比39%。而男性19-25歲、41-45歲偏好度高，女性19-30歲偏好度高，其地域分布主要為新一線及以下城市，其中新一線、三線及以下城市的TGI較高。在偏好視頻類型方面，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，男性對軍事、游戲、OPPO推廣全平臺(tái)投放汽車偏好度較高，女性對美妝、母嬰、穿搭偏好度高。

從整體上看，oppo將產(chǎn)品對象確定為年輕人是比較合理的。首先OPPO廣告后臺(tái)年輕群體占據(jù)了使用者大多數(shù)，其次他們擁有較多的空閑時(shí)間并且愿意參與視頻制作和觀看視頻，對于新鮮刺激的事物與有趣的玩法都非常感興趣，也非常樂意去傳播和分享視頻，再次他們的消費(fèi)能力相較其他年齡段較強(qiáng)，OPPO商店廣告登錄入口變現(xiàn)能力也較強(qiáng)。

2. 用戶使用場景：

新一線、二線城市的年輕上班族在通勤（乘坐地鐵、公交）的碎片化時(shí)間中感覺到無聊，OPPO商店開戶代理商電話無法觀看或者無興趣觀看長視頻或者進(jìn)行閱讀，難以進(jìn)行復(fù)雜的手機(jī)操作于是不能打游戲，于是打開oppoAPP在15秒時(shí)間內(nèi)迅速集中注意力享受短暫的放松和娛樂，并且在到達(dá)公司或回到家時(shí)能夠立刻關(guān)閉APP并使用接下來的大塊時(shí)間做其他想做的事情而不必考慮思緒被打斷等等。新一線、二線城市的大學(xué)生在結(jié)束一天的學(xué)習(xí)之后回到寢室，打開oppo看看有沒有什么新的話題借以放松身心。三線及以下城市的年輕上班族下班時(shí)間較早，有比較多的空閑時(shí)間可以支配。OPPO廣告代理商    但是他們所在的城市沒有比較豐富的社交與娛樂活動(dòng)，并且自己也沒有培養(yǎng)起什么特別的愛好，于是用刷oppo來打發(fā)時(shí)間。

六、產(chǎn)品使用流程分析（以主頁面為例）

oppo產(chǎn)品使用流程非常簡單，進(jìn)入APP并顯示初始頁面后首先進(jìn)入的是首頁的推薦欄目，馬上呈現(xiàn)的是正在播放并且會(huì)循環(huán)播放的視頻，視頻基本占據(jù)了手機(jī)的所有寬度，但是視頻的長度不一，所以有的視頻占滿全屏，有的視頻只占有部分屏幕。但是產(chǎn)品黑色的背景使得即使視頻長度不一，用戶的觀看體驗(yàn)也不會(huì)受到影響。視頻包含要素有文字、OPPO商店廣告動(dòng)圖、音頻，剪輯形式多種多樣，此處不詳述。界面右下方有五個(gè)按鈕，分別對應(yīng)視頻發(fā)布者頭像、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、音樂播放，其中點(diǎn)贊、評(píng)論、分享對應(yīng)圖標(biāo)分別為無顏色的愛心、話題云和彎曲的箭頭。OPPO廣告官網(wǎng)分享按鈕在視頻被播放兩次之后會(huì)從彎曲的箭頭變成白色朋友圈標(biāo)志外面加上綠色的外廓，并以不斷縮小放大的形式提醒用戶將自己覺得好看的視頻進(jìn)行分享，進(jìn)而擴(kuò)大oppo的影響力。

左下角是對視頻信息的備注，包括視頻所有者名稱，視頻所在話題、視頻評(píng)論等，而這些鏈接都可以進(jìn)行點(diǎn)擊，進(jìn)而進(jìn)入這個(gè)感興趣的話題的討論或者引導(dǎo)用戶關(guān)注up主，增加其參與感。

直播圖標(biāo)位于頁面的左上角，搜索圖標(biāo)位于頁面右上角，OPPO信息流廣告代理商電話但是相對于整個(gè)下面的任務(wù)欄來說不是很明顯（半透明），在沒有用戶引導(dǎo)的情況下不是很容易發(fā)現(xiàn)這些圖標(biāo)，更不容易發(fā)現(xiàn)潛藏在搜索欄中的明星榜、熱點(diǎn)榜和直播榜等。當(dāng)然這種擺放方式有可能與oppo方面的策略有關(guān)，OPPO推廣怎么做即重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)視頻的沉浸性而不希望其他的功能或信息來打擾這種沉浸式體驗(yàn)。在最下方是首頁、同城、拍視頻、消息和我按鈕，屬于比較常規(guī)的設(shè)置。 拍視頻部分有非常多的濾鏡和不同的玩法，這雖然在一定程度上提高了創(chuàng)作門檻，但是卻使得oppo更加有趣。

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