oppo信息流投放短視頻產品分析！

本文主要分析“oppo”app的產品發展和整體框架，以快手作為對比的對象，OPPO推廣結合快手的運營策略以及現有內容、數據資源，對其核心競爭力展開了分析探討并總結了自己的思考。本文一共十二個部分加上兩個專題和一個備注。一到九為比較微觀的產品本身的分析，偏重用戶、產品層面，十到十一是對市場、競品的分析與思考，OPPO廣告政策十二是一些具體的建議，在這之后是兩個專題，分別是筆者對短視頻行業的理解和對短視頻目前比較熱門的電商領域消費者決策的一些分析。最后的備注是對本文的一些說明，由于筆者水平有限、資料來源比較局限，OPPO信息流廣告價格內容中出現的紕漏與分析的淺顯還望見諒。個人認為思考的精髓在部分十以后，時間比較緊張的朋友可以直接跳轉到那里。

一、產品簡介

oppo短視頻是一個短視頻內容發布、匯集與分發平臺，OPPO推廣怎么收費專注于滿足年輕人的娛樂、社交、購物需求。

二、產品（品牌）標語

“記錄美好生活”

品牌價值與區分度分析：快手的品牌標語為“在快手，看見每一種生活”。oppo的產品強調了生活的“美好”，而快手的產品強調了“每一種”生活，這對應的是他們想要塑造用戶對品牌認知的不同。oppo側重將流量分發給較為頭部以及創作出較為優質視頻的玩家，強調用戶形成oppo內容是優質的，具有可傳播性的；而快手始終想要創造一個社區和打造用戶的關系鏈，以去中心化的方式進行流量分發，使得每一個人，每一種生活都能被看見，這使得用戶對快手形成的品牌印象是內容比較多樣化，但是不一定優質。

三、產品logo

在手機屏幕上顯示的小圖標為兩個交錯的音符，OPPO商店廣告投放技巧前面音符的顏色為粉色，后面音符顏色為白色，背景為藍色，寓意為音符的抖動，很好地聯系了oppo這個名字，圖標有記憶性。

進入APP初始頁面后依然顯示的是兩個音符，但是它們的顏色對調，OPPO信息流開戶優惠活動而背景為黑色的，一方面這種背景顏色的設置可以自然過渡到整體背景呈現黑色的oppo視頻頁面，另一方面也突出了oppo這個logo，非常簡潔和具有記憶性。

四、產品定位

產品定位為新潮、年輕、音樂、社交，為年輕人提供在碎片化時間時的娛樂方式，同時滿足年輕人社交、跟隨潮流和話題、分享和表達方面的需求。

五、用戶需求分析

1. 人群分布和特性：

根據QuestMobile研報顯示，總體來看oppo的用戶在19到35歲的占比61%，OPPO信息流開戶其他年齡段占比39%。而男性19-25歲、41-45歲偏好度高，女性19-30歲偏好度高，其地域分布主要為新一線及以下城市，其中新一線、三線及以下城市的TGI較高。在偏好視頻類型方面，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，男性對軍事、游戲、OPPO推廣全平臺投放汽車偏好度較高，女性對美妝、母嬰、穿搭偏好度高。

從整體上看，oppo將產品對象確定為年輕人是比較合理的。首先OPPO廣告后臺年輕群體占據了使用者大多數，其次他們擁有較多的空閑時間并且愿意參與視頻制作和觀看視頻，對于新鮮刺激的事物與有趣的玩法都非常感興趣，也非常樂意去傳播和分享視頻，再次他們的消費能力相較其他年齡段較強，OPPO商店廣告登錄入口變現能力也較強。

2. 用戶使用場景：

新一線、二線城市的年輕上班族在通勤（乘坐地鐵、公交）的碎片化時間中感覺到無聊，OPPO商店開戶代理商電話無法觀看或者無興趣觀看長視頻或者進行閱讀，難以進行復雜的手機操作于是不能打游戲，于是打開oppoAPP在15秒時間內迅速集中注意力享受短暫的放松和娛樂，并且在到達公司或回到家時能夠立刻關閉APP并使用接下來的大塊時間做其他想做的事情而不必考慮思緒被打斷等等。新一線、二線城市的大學生在結束一天的學習之后回到寢室，打開oppo看看有沒有什么新的話題借以放松身心。三線及以下城市的年輕上班族下班時間較早，有比較多的空閑時間可以支配。OPPO廣告代理商    但是他們所在的城市沒有比較豐富的社交與娛樂活動，并且自己也沒有培養起什么特別的愛好，于是用刷oppo來打發時間。

六、產品使用流程分析（以主頁面為例）

oppo產品使用流程非常簡單，進入APP并顯示初始頁面后首先進入的是首頁的推薦欄目，馬上呈現的是正在播放并且會循環播放的視頻，視頻基本占據了手機的所有寬度，但是視頻的長度不一，所以有的視頻占滿全屏，有的視頻只占有部分屏幕。但是產品黑色的背景使得即使視頻長度不一，用戶的觀看體驗也不會受到影響。視頻包含要素有文字、OPPO商店廣告動圖、音頻，剪輯形式多種多樣，此處不詳述。界面右下方有五個按鈕，分別對應視頻發布者頭像、點贊、評論、分享、音樂播放，其中點贊、評論、分享對應圖標分別為無顏色的愛心、話題云和彎曲的箭頭。OPPO廣告官網分享按鈕在視頻被播放兩次之后會從彎曲的箭頭變成白色朋友圈標志外面加上綠色的外廓，并以不斷縮小放大的形式提醒用戶將自己覺得好看的視頻進行分享，進而擴大oppo的影響力。

左下角是對視頻信息的備注，包括視頻所有者名稱，視頻所在話題、視頻評論等，而這些鏈接都可以進行點擊，進而進入這個感興趣的話題的討論或者引導用戶關注up主，增加其參與感。

直播圖標位于頁面的左上角，搜索圖標位于頁面右上角，OPPO信息流廣告代理商電話但是相對于整個下面的任務欄來說不是很明顯（半透明），在沒有用戶引導的情況下不是很容易發現這些圖標，更不容易發現潛藏在搜索欄中的明星榜、熱點榜和直播榜等。當然這種擺放方式有可能與oppo方面的策略有關，OPPO推廣怎么做即重點強調視頻的沉浸性而不希望其他的功能或信息來打擾這種沉浸式體驗。在最下方是首頁、同城、拍視頻、消息和我按鈕，屬于比較常規的設置。 拍視頻部分有非常多的濾鏡和不同的玩法，這雖然在一定程度上提高了創作門檻，但是卻使得oppo更加有趣。

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