360信息流廣告是什么？360搜索廣告是什么？

360推廣有三種廣告類型：搜索廣告、信息流廣告、品牌廣告，其中360搜索廣告和360信息流廣告是廣告主最常用的類型。很多廣告主想在360平臺(tái)上投放廣告，但總是在360搜索廣告和360信息流廣告之間猶豫，不知道該選擇哪種效果才比較好。

一、360搜索廣告和360信息流廣告定義

1、360搜索廣告

通過(guò)360搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)把用戶的搜索需求與可以提供這種需求服務(wù)的商家連接在一起的廣告推廣模式，具體表現(xiàn)為用戶通過(guò)360搜索引擎輸入搜索需求，通過(guò)搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配觸發(fā)相關(guān)廣告。

2、360信息流廣告

指用戶在360各大應(yīng)用平臺(tái)瀏覽信息時(shí)，頁(yè)面穿插一些以資訊內(nèi)容形式展現(xiàn)的廣告，這些廣告就是信息流廣告。

二、360搜索廣告與360信息流廣告的不同點(diǎn)

1、廣告信息傳遞方式不同：

(1)360搜索廣告

用戶主動(dòng)去搜索信息，用戶有了明確的需求才會(huì)上360搜索，例如用戶想去旅游，上360搜索旅游相關(guān)的事項(xiàng)，當(dāng)用戶輸入“哪里旅游好”等搜索詞時(shí)就會(huì)直接觸發(fā)出一些廣告主用“旅游”作為關(guān)鍵詞的廣告，廣告被展示的前提是用戶有搜索需求。

優(yōu)勢(shì)：一般主動(dòng)搜索的目的性比較強(qiáng)，更容易為廣告主找到目標(biāo)受眾，提高成交量。

(2)360信息流廣告

信息流廣告是用戶被動(dòng)地接受廣告信息，當(dāng)用戶在360相關(guān)平臺(tái)刷信息時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的特征時(shí)不時(shí)推薦一些相關(guān)的廣告信息，展現(xiàn)的方式跟資訊內(nèi)容一樣。

優(yōu)勢(shì)：廣告的出現(xiàn)方式是比較靈活、不強(qiáng)制性的，會(huì)比較容易被用戶接受，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

2、廣告展現(xiàn)位置不同：

(1)360搜索廣告

搜索廣告是360搜索平臺(tái)開放了前五個(gè)位置作為360搜索廣告位，位于頁(yè)面左側(cè)搜索結(jié)果頁(yè)的前五個(gè)。搜索廣告展現(xiàn)位置的優(yōu)勢(shì)在于廣告位置明顯，用戶一目了然，有利于提高點(diǎn)擊率。

(2)360信息流廣告

信息流廣告是展現(xiàn)在各大資訊平臺(tái)上，一般每六條資訊便會(huì)穿插一條廣告。多平臺(tái)的展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)在于有利于捕捉各種不同的受眾，提高廣告的觸達(dá)用戶范圍，從而增加潛在客戶的數(shù)量。

3、廣告展示形式不同

(1)360搜索廣告

搜索結(jié)果的樣式由多類創(chuàng)意樣式疊加而成，由廣告主自定義。創(chuàng)意多樣化，可以吸引用戶對(duì)廣告的關(guān)注，從而提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

(2)360信息流廣告

信息流廣告由單圖、三圖、大圖、視頻等樣式選擇，根據(jù)平臺(tái)的不同選擇不同的樣式。展示形式的多樣化可以增強(qiáng)用戶的視覺體驗(yàn)，也有利于增強(qiáng)用戶主動(dòng)瀏覽的興趣。

4、廣告核心不同

(1)360搜索廣告

搜索廣告的核心是關(guān)鍵詞，通過(guò)收集用戶的熱門搜索詞，不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞，從而提高廣告的展現(xiàn)量。通過(guò)不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞，匹配與用戶搜索詞的關(guān)聯(lián)性，能夠最大限度的展現(xiàn)自己的廣告，有了展示量，才能談效果。

(2)360信息流廣告

信息流廣告的核心是用戶標(biāo)簽，通過(guò)對(duì)用戶上網(wǎng)行為的分析，設(shè)置用戶標(biāo)簽，再通過(guò)后臺(tái)精準(zhǔn)投放，把廣告推送給相關(guān)的用戶看。用戶標(biāo)簽分類能使廣告展示的目標(biāo)更加有針對(duì)性，提高轉(zhuǎn)化率，節(jié)省不必要的廣告開支。

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