嗶哩嗶哩廣告增長慣性仍在，努力尋找細分機遇

過去的2019年，移動互聯網用戶實現了破10億的壯舉，在流量紅利即將見頂的時代，新一代的95后人群成為了新的核心增長動力。而5G的商用也會給2020年的互聯網帶來新的發展方向。

為尋找過去一年數字用戶行為習慣，Analysys易觀發布《2019中國數字用戶行為年度分析》，通過分析網民購物行為方式，消費習慣，興趣愛好等領域，了解用戶的生活形態和價值觀變化。

一、主要發現

▌B站推廣樣式增長慣性仍在，但需努力尋找細分機遇

1.用戶流量未見頂

• 數字用戶規模首破10億人，日均活躍9.7億人，同比增長2.19%

• 年輕用戶成為核心增長動力，數字用戶繼續向超一線城市匯聚

• 社交、視頻兩大頭部領域用戶規模突破10億人，中部教育、旅游成長性高，尾部體育、健康加速數字化滲透

• “內容”應用大放異彩，快手、小紅書、芒果TV、快手短視頻等大幅增長

2.時長紅利仍強勢

• 時長紅利未見頂，用戶粘性依舊保持增長，社交、視頻用戶單日使用時長增長超20%

• 數字用戶單日啟動應用次數達到6.29小時，同比增長29.12%，日均啟動次數達到56.62次，同比增長18.62%

3.應用：去弱留強，差異化顯著

• 應用安裝數、使用數下滑、頭部應用時長占比更高，用戶需求去弱留強

• 百萬級應用增長，用戶差異化訴求明顯增多

4.細分群體：新藍海&新機遇

• 95后分享需求旺盛，內容編輯應用走紅

• 下沉市場用戶更偏好簡單實用工具應用

▌b站推廣優點精煉內容、苦修運營、貼身技術成致勝關鍵

5.手機廠+運營商入局，行業生態或將重塑

• 國產手機全面爆發，多年韜光養晦，華為迎來爆發年

• 攜號轉網正式到來，中國電信成為攜號轉網最大贏家

6. 技術變革賦能數字經濟

• 技術已成為數字經濟增長不可或缺的助力，5G、AI、區塊鏈，在C端與B端都有廣泛的應用場景

7. 爭時長，靠內容

• 流量明星+大IP是流量的保障，制作精良的小制作亦可獲得用戶仍可

• 大數據技術保障內容精準推送

8. 用戶為王、運營為本

• 用戶為王得到極致體驗

• 精細化運營才是獲客之道

二、嗶哩嗶哩廣告數字用戶規模破10億

年輕用戶成核心增長動力，內容應用大行其道

▌宏觀經濟環境復雜，經濟增長保持合理區間

2019年，恰逢新中國成立 70 周年，在這一年中，中國經濟發展面臨的外部環境和內部條件更趨復雜，一些經濟的和非經濟的困難和挑戰明顯增多。

2019年，中國GDP增速預計在6%左右，國民經濟總體保持合理區間，但從季度來看，經濟增速逐季放緩、下行壓力持續增大。受整體經濟影響，社會消費零售品總額增速也有所放緩。

嗶哩嗶哩廣告開戶數字用戶規模破10億

2019年一季度中國數字用戶規模首次突破10億，年底用戶規模達到10.17億人，增速略有下滑，但同比仍增長2.19%；日均活躍用戶也達到9.8億人。

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