微信廣告推出的成本保障政策，如何使用？有哪些常見問題？

微信廣告推出的成本保障政策，如何使用？有哪些常見問題？ 微信朋友圈廣告有成本保障嗎

1. 目前支持成本保障策略的微信廣告優化目標有哪些？

目前僅支持激活、下單、銷售線索、首次付費、注冊（不包含公眾號內注冊）、有效銷售線索、關注、商品詳情頁瀏覽等優化目標，后續會繼續評估更多優化目標的開放。

2. 成本保障政策是否有數據回傳的限制？

沒有限制，無論是SDK、API還是平臺落地頁工具都支持成本保障政策，但數據的穩定上報是智能優化微信廣告投放的前提，建議廣告主保證數據上報的質量。

3. 廣告累積轉化數等于5個且成本超出20%是否能賠付？

不能，累積轉化數一定要大于等于6個且成本超出20%才能獲得賠付。

4. 修改定向3次，出價1次，能夠滿足保障政策嗎？

不可以，只有當每天修改微信廣告出價或定向的次數不能超過2次才能滿足。

5. 為什么使用MP投放端報表來計算賠付金額和系統計算的賠付金額會不同？

系統計算賠付金額時，是按照轉化回溯到點擊的口徑計算，而投放端報表展示轉化數據是按照轉化發生的時間進行展示。

舉例，MP投放端報表看某條廣告，它在保障期的轉化大于20個，成本超出25%，應當賠付；但是后端計算賠付金額時，會將保障期外的轉化回溯到點擊時間，加上回溯的轉化以后，成本可能就沒有超出20%，無需賠付。

6. 保障的時間范圍具體怎么理解？

“從微信廣告首次投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日”，即廣告正式投放后首次被用戶拉取開始。比如廣告從6月1日新建，6月2日審核通過，6月3日被首次拉取產生數據，則保障范圍是6月3日及其之后3個自然日，6月3日-6月6日。

7. 微信推廣時如果確定需要進行賠付，預計多久才能賠付到賬？

舉例，假如廣告首次投放時間是6月1日，我們會在6月5日-6日等待廣告在6月1日-4日投放所產生的轉化回流，然后一般會在第7個自然日，即6月7日時，對所有系統判定需要進行賠付的廣告進行賠付。

8. 賠付金額以什么樣的形式返還？

賠付金額將以專門的賠付款項返還到廣告主賬戶上，在后續的投放時可以直接消耗，但這部分款項不可提現退款。

9. 是否支持成本保障狀態的篩選及賠付明細查看？

支持成本保障狀態的篩選，可從廣告管理列表入口，點擊“添加篩選條件”后勾選“智能優化保障狀態”，即可篩選。

每日的賠付金額充值完畢后，系統會通過“微信廣告助手”公眾號或MP后臺“最新消息”小藍條推送消息，可點擊查看賠付明細。

10. 優先跑量廣告如何賠付？

在保障時間范圍內使用過優先跑量功能的廣告，廣告累積轉化數≥6個，且轉化成本超過平均出價的30%以上，才進行賠付。

11. 深度優化微信廣告如何賠付？

使用了「深度優化 - 優化轉化行為」的廣告，平臺會在成本保障期間拆分階段進行保障，階段一對應第一目標，階段二對應第二目標

• 若第一目標支持成本保障，則階段一在成本保障期間的消耗按照第一目標進行保障，轉化門檻&成本偏差需滿足政策要求；

• 若第二目標支持成本保障，則階段二在成本保障期間的消耗按照第二目標進行保障，轉化門檻不限制，成本偏差需滿足政策要求；

• 若第一或第二目標未支持成本保障，則對應階段消耗不受成本保障；

• 廣告總賠付金額 = 階段一賠付金額+階段二賠付金額。

使用了「深度優化 - 優化轉化價值（內測中）」的廣告，平臺僅支持對「30天下單金額ROI」目標進行賠付，賠付規則如下

• 在成本保障周期內，ROI效果不達標：實際ROI/目標ROI小于80%

• 在成本保障周期內，廣告累計下單數不少于6個

• 廣告總賠付金額 =（1 - 實際ROI/ROI目標值）× 廣告總實際消耗

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