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百度推廣中關鍵詞出價和平均點擊價格的含義分別是什么？
發布時間：2023-05-18 09:26:54
作者：巨宣網絡
來源：本站
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百度推廣投放，關鍵詞出價是指您愿意為獲取流量展現廣告，每次點擊支付的最高金額，如果未填寫，則默認使用單元出價。
出價是影響您關鍵詞排名的重要因素，在其他因素都相同的情況下，價格越高，就有越大的機會獲得較高的排名。我們建議您根據關鍵詞能為您帶來的商業價值的大小合理設定出價，并在預算可承接的范圍內盡量設置較高的出價以保證排名靠前，獲得更好的網絡推廣效果。
出價包括推廣單元出價和關鍵詞出價。將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著這些關鍵詞的商業價值大致相同，您可以方便地為該推廣單元設定統一的出價。如果您希望為某些關鍵詞設定出價，可以在關鍵詞/創意列表頁面設定關鍵詞出價。在為關鍵詞和其所在的推廣單元同時設定出價的情況下，以關鍵詞的出價為準。
最低展現價格是指為使該關鍵詞上線展現，您需要設定的最低出價，由關鍵詞的質量度和商業價值共同決定。質量度的引入能保證將相關性更強、質量更高的搜索廣告結果展現在網民面前，進而最終保證您的推廣效果。其中，商業價值與您所處的行業、關鍵詞的專業程度等有關，是由市場客觀因素決定的，不受人為因素的影響。
如果關鍵詞的出價低于最低展現價格，關鍵詞狀態將顯示為“展現受限”，從而獲得展現機會比較小。在設定出價的時候，我們建議您根據關鍵詞能為您帶來的商業價值，來設定一個您能承受的最合適的出價，以獲得更好的排名和展現位置。此外，您可以通過優化關鍵詞的質量度，來降低最低展現價格，獲得展現機會。
廣告點擊價格是由系統根據當前排名情況實時計算的。在您的出價不變的情況下，受其他影響排序的因素影響，同一關鍵詞的每一次點擊價格都可能是不同的。為幫助您準確衡量推廣成本，我們引入了平均點擊價格，即在一定時間、一定范圍內您為網民的每次點擊訪問所支付的推廣費用。平均點擊價格的計算公式如下：
平均點擊價格＝消費總額/點擊次數
為便于計算，系統中呈現的數值均保留了2位小數，由于四舍五入的關系，您可能會發現點擊次數與平均點擊價格的乘積并非完全等于消費總額的情況，由于這種原因所帶來的微小差值是正常的。
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