百度推廣使用哪種比例系數(shù)，要明白哪兩點？

目前中國網(wǎng)絡(luò)搜索推廣系統(tǒng)最完善的就是百度鳳巢系統(tǒng)，百度也在不斷地完善自己系統(tǒng)產(chǎn)品分類，我們從百度推廣營銷中心就可以看出來，早期的百度營銷中心（yingxiao.baidu.com）里面顯示的內(nèi)容是相對簡單的，現(xiàn)在我們看一下內(nèi)容：

那么這么多功能和產(chǎn)品，都是為了獲取流量和信息曝光的，而這么多的產(chǎn)品中有很多涉及到了比例系數(shù)。

為什么會有比例系數(shù)一說呢？

原因很簡單：將新產(chǎn)品或者新功能通過比例系數(shù)綁定搜索計劃，這樣就不用新建物料，而只是調(diào)控搜索計劃就能實現(xiàn)某些產(chǎn)品的目標功能了，對于競價人員來說，在不增加工作量的情況下，可以按需設(shè)置某些產(chǎn)品的比例系數(shù)，達到某種需求。

那么，問題來了，百度眾多產(chǎn)品或功能當中，哪些是有比例系數(shù)呢？

一木總結(jié)了一番，發(fā)現(xiàn)在百度推廣產(chǎn)品當中帶有比例系數(shù)的大體可以分為8個類別：

設(shè)備類、匹配類、地域類、時段類、人群類、樣式類、流量類、線索類

①設(shè)備類：移動比例（計劃層級和單元層級）

②匹配類：分匹配出價（3種匹配方式）

③地域類：省市地域設(shè)置、門店推廣

④時段類：時段設(shè)置

⑤人群類：行業(yè)定投、人群定向、搜索再營銷

⑥樣式類：尋客樣式、閃投樣式、百度推課、競秀精選、焦點時刻、泛品牌、百度問醫(yī)生（美容整形）

⑦流量類：搜索合作網(wǎng)絡(luò)、排名自動傾向（4種）、頁面投放、百度貼吧流量、百度首頁流量、

⑧線索類：線索通（分別包含：附加電話、網(wǎng)頁回呼、咨詢、自定義表單、表單頁）

在百度推廣后臺有一個出價計算器，在百度營銷中心（產(chǎn)品說明：http://yingxiao.baidu.com/product/fc/190.html）里面的介紹是這樣的：

點擊關(guān)鍵詞維度或者單元維度便能查看具體比例系數(shù)，需要在后臺查看。

部分單獨說明

門店推廣，需要在百度后臺開通門店才可以設(shè)置門店推廣出價系數(shù)。

尋客樣式，是一種以獲取線索（電話）為主的樣式，其地址是xunke.baidu.com

閃投樣式，在百度推廣助手中也有，但是不如后臺的豐富一些，其地址是shantou.baidu.com

搜索合作網(wǎng)絡(luò)，這個如果開通不設(shè)置一般系統(tǒng)默認優(yōu)化出價，最低出價是0.7。

百度首頁流量，這個如果開通不設(shè)置會是系統(tǒng)優(yōu)化出價，實際上可設(shè)置0-10。

百度貼吧流量，這個如果開通不設(shè)置會是系統(tǒng)優(yōu)化出價，實際上可設(shè)置0-10。

另外百度首頁流量和百度貼吧流量可以使用系統(tǒng)推薦的追蹤設(shè)置。

線索通，包含的附加電話、咨詢、網(wǎng)頁回呼可以在助手中操作，但是需要添加到附加創(chuàng)意里面

產(chǎn)品特點及使用率

那么，這些產(chǎn)品或功能的使用頻率及特點是什么呢，至于轉(zhuǎn)化好壞。這個就看賬戶的設(shè)置和網(wǎng)頁了。

移動比例，幾乎所有賬戶都會有用到，而且可單獨設(shè)置單元層級比例。使用率最高。

分匹配出價，剛出來的時候有一部分在使用，但是經(jīng)過一段時間的投放，很大一部分人放棄了，因為匹配不是那么很好，尤其是預算不足的賬戶，是不會開廣泛來浪費錢的，盡管廣泛匹配可以設(shè)置很低的價格。使用率一般。

省市地域設(shè)置，適合全國投放或者全省投放，尤其是某些地域性轉(zhuǎn)化比較強的賬戶，可以采用這種方式，不比單獨建立某個地域的計劃了。使用率較高。

時段設(shè)置，這個使用采用要根據(jù)實際的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為準，比如做了客戶信息統(tǒng)計表，來判斷什么時候轉(zhuǎn)化好來設(shè)置加投。使用率較高。

門店推廣，適合單一城市投放且有實體門店的賬戶。使用率一般。

行業(yè)定投，屬于節(jié)省物料的一種便捷功能，可以對單元設(shè)置電話追蹤。使用率低。

人群定向，和搜索再營銷類似，只不過是以人群興趣和行為為主，看起來很像網(wǎng)盟，比例最低是1.10。使用率一般。

搜索再營銷，這個貌似沒有了，可能已經(jīng)和人群定向合并了。

尋客樣式，主要是獲取電話號碼。使用率較高。

閃投樣式，全稱是閃投全息，這個顯示樣式種類非常多。是單獨閃投后臺設(shè)置，使用率高。

競秀精選、焦點時刻、泛品牌這三個屬于品牌曝光，具有占據(jù)首位的特性，是圖文結(jié)合，這個三個點擊價格比較貴，但是它們?nèi)齻€比品專華表便宜很多，而且隨時可修改物料。使用率高。

排名自動傾向，有使用刷詞軟件的賬戶，這個功能就不用了，但是新增了一個首屏功能，這個還是不錯的。使用率一般。

頁面投放，和行業(yè)定投很類似，便捷操作。使用率一般。

百度首頁流量，就是百度首頁信息流的一個設(shè)置，有的賬戶有單獨的百度信息流入口，而這個是綁定搜索計劃的。使用率一般。

百度貼吧流量，就是搜索計劃可以在百度貼吧里面展現(xiàn)了。使用率一般。

線索類，需要在附加創(chuàng)意上添加對應(yīng)物料才可以設(shè)置，表單需要有一個表單URL頁面才可設(shè)置。使用率高。

無論大家使用哪種比例系數(shù)，重點要明白兩點：

①使用這個產(chǎn)品比例系數(shù)的目的是什么，目的一定要具體，如果說為了轉(zhuǎn)化，這是不夠具體的。比如：設(shè)置時段設(shè)置，早晨9-11點比例為2，其他時段都是1，那么你的目標是在9-11點搶排名增加流量，因為你根據(jù)歷史數(shù)據(jù)判定這2個小時的轉(zhuǎn)化量比較高，所以通過搶這2個小時的排名，而獲取足夠的轉(zhuǎn)化。

②使用后數(shù)據(jù)檢驗，就是這個功能的比例系數(shù)設(shè)置一段時間后，轉(zhuǎn)化是否真的提高了。如果沒提高就取消或則設(shè)置成原始數(shù)值。

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