信息流推廣渠道有哪些？信息流推廣的競價機制是什么？

信息流推廣渠道有哪些?信息流推廣的競價機制?隨著超級APP越來越商業(yè)化，信息流廣告的競爭也愈加激烈，市面上主流信息流渠道有哪些?效果如何?哪個渠道更加適合我們自己的產(chǎn)品?

信息流推廣渠道有哪些？

一、信息流渠道分類

粗略劃分為新聞資訊類、社交媒體類、搜索引擎類、視頻類等四大類平臺。

新聞資訊類平臺：快手、一點資訊、網(wǎng)易新聞、新浪扶翼、搜狐匯算等。這類平臺用戶使用時間長、頻次高，粘性強，廣告形式及式樣比較豐富。但是用戶量大而雜，一般來講精準度有限，適合強曝光。

社交媒體類平臺：微信、QQ、微博、陌陌等。這類平臺用戶互動性強，并擁有大量用戶注冊信息，但是一般廣告形式和樣式不是很豐富。

搜索引擎類平臺：百度、360競價推廣、搜狗、UC等。這類平臺用戶龐大，可鎖定用戶需求，投放精準度高。但模式相對單一。

視頻類平臺：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、快手、快手等。視頻市場前景強勁，比較受關(guān)注，但廣告制作成本相對較高，需要整合多方資源。

二、主流信息流媒體介紹：

(一)磁力引擎廣告推廣

磁力引擎旗下信息流渠道以快手為例：快手是目前國內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，受眾廣范，行業(yè)覆蓋率極高，并且具有強大而成熟的人工智能算法。

優(yōu)點：受眾廣泛，用戶在線時間長，每日時長超過76分鐘。算法成熟，詞包定向，精準推送。通過數(shù)據(jù)分析，5秒快推，鎖定目標，10秒更新用戶模型。

缺點：展現(xiàn)點擊量比較大，轉(zhuǎn)化不是特別高。

投放建議：生活、游戲、APP等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進行投放。

投放建議：快手的娛樂定位限制了一定行業(yè)的投放適應(yīng)性。建議游戲、生活、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。品牌曝光表現(xiàn)也很好。

(二)騰訊社交平臺推廣

騰訊是社交行業(yè)的龍頭，成立時間最早，憑借QQ和微信，擁有龐大流量，基本可覆蓋全網(wǎng)用戶。騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、天天快報、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款，一個是廣點通，一個微信朋友圈。

優(yōu)點：社交應(yīng)用極其強大，覆蓋面廣日活高，用戶粘性大，年輕用戶集中，適合品牌宣傳。新聞類資源豐富，目標客戶定位精準，轉(zhuǎn)化率不錯。

缺點：平臺多，人群廣，易投難精。

投放建議：QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品;微信類廣告，需確認自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品性質(zhì)，定向投放到目標人群。

(三)360信息流推廣

360是國內(nèi)流量三大巨頭之一，大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎產(chǎn)品。他的信息流起步較晚，最近幾年才迅猛發(fā)展，他主要依據(jù)的是旗下各大平臺資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告。因為搜索底子，投360信息流需要掌握好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要因素，360信息流廣告展現(xiàn)形式多樣化，大多以圖文+視頻信息流為主。資源平臺很多如360搜索、360瀏覽器等。

優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，內(nèi)容定向精準，轉(zhuǎn)化率較高。

缺點：流量來源復(fù)雜，操作不易，技術(shù)依賴比較強，流量和成本較為不穩(wěn)定。

投放建議：用戶覆蓋面廣，適合大部分產(chǎn)品，可更好觸達目標用戶。

(四)愛奇藝信息流廣告

愛奇藝信息流是依托愛奇藝海量、優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點，為客戶提供跨平臺、多終端的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。基于愛奇藝海量視頻內(nèi)容及用戶，以原生信息的方式展現(xiàn)在愛奇藝頻道信息流中。愛奇藝擁有豐富的廣告資源以及多元化的廣告展現(xiàn)形式，通過精準定向功能將廣告信息推送給目標人群。

優(yōu)點：用戶量大，平均在線時間長，廣告曝光率較高。

缺點：精準性有待提高。

信息流推廣的競價機制是什么？

信息流推廣的競價機制：eCPM=CTR×出價×1000

CTR點擊通過率：Click-Through-Rate

CTR=點擊量/曝光量

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