嗶哩嗶哩推廣應(yīng)用：去弱留強(qiáng)，差異化顯著

嗶哩嗶哩推廣應(yīng)用：去弱留強(qiáng)，差異化顯著

▌嗶哩嗶哩廣告開戶費(fèi)用用戶流量向巨頭匯聚，中小企業(yè)的流量獲取日趨艱難

2019年，從各級(jí)別應(yīng)用增長(zhǎng)來看，億級(jí)APP用戶增長(zhǎng)率高達(dá)81%，千萬級(jí)應(yīng)用增長(zhǎng)率71.6%，百萬級(jí)應(yīng)用增長(zhǎng)率69.7%，而十萬級(jí)及以下的用戶增長(zhǎng)率分別僅為56.7%和54.4%，我們看到用戶流量正在不斷的向著巨頭匯聚，中小企業(yè)的流量獲取正日趨艱難。

▌嗶哩嗶哩推廣開戶巨頭的生態(tài)體系進(jìn)入全面發(fā)力期

2019年，巨頭的生態(tài)體系進(jìn)入全面發(fā)力期，騰訊系以社交為核心逐步向娛樂、商業(yè)、資訊的等流量閉環(huán)已構(gòu)建出牢不可破的競(jìng)爭(zhēng)壁壘；阿里依托電子商務(wù)，拓展生活服務(wù)，兼顧線上線下同步，19年在下沉市場(chǎng)也取得了良好的戰(zhàn)果；而頭條系作為后起之秀，圍繞年輕用戶群體的娛樂訴求進(jìn)行布局，19年也逐步向社交與工具類應(yīng)用拓展。巨頭的流量生態(tài)不僅有利于自身形成流量閉環(huán)，而且在信息爆炸時(shí)代，對(duì)用戶多領(lǐng)域的打擊才能牢牢鎖定用戶。

▌?dòng)脩魬?yīng)用安裝數(shù)下滑疊加頭部應(yīng)用數(shù)增長(zhǎng)，用戶差異化訴求不斷增多

2019年，用戶人均安裝應(yīng)用數(shù)從48.2款下降到46.81款，這主是由于流量逐步向頭部匯聚，以及小程序的崛起。從頭部應(yīng)用數(shù)來看，百萬級(jí)以上的應(yīng)用不斷增長(zhǎng)，這表明用戶差異化訴求不斷的增多。而從用戶時(shí)間占比來看，TOP20應(yīng)用對(duì)于用戶時(shí)長(zhǎng)的掌控力依舊在提高，用戶的時(shí)長(zhǎng)仍牢牢掌控在巨頭的手中。

▌嗶哩嗶哩廣告開戶費(fèi)用應(yīng)用寶繼續(xù)保持領(lǐng)先，華為應(yīng)用市場(chǎng)增速最快

2019年，安卓應(yīng)用商店中，應(yīng)用寶繼續(xù)保持領(lǐng)先，用戶規(guī)模增長(zhǎng)2.63%，華為應(yīng)用市場(chǎng)憑借手機(jī)終端的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)用戶規(guī)模大增35.8%；另外，內(nèi)置的安智市場(chǎng)，Vivo的應(yīng)用商店、搜狗手機(jī)助手的用戶增長(zhǎng)也較為靠前。

▌嗶哩嗶哩廣告開戶費(fèi)用各應(yīng)用商店為自家生態(tài)體系導(dǎo)流作用顯著

2019年，從各市場(chǎng)的導(dǎo)流情況來看，應(yīng)用寶和騰訊系的聯(lián)動(dòng)顯著；華為市場(chǎng)的中年用戶比重較高，與快手有較多的聯(lián)動(dòng)；OPPO商店在短視頻應(yīng)用的獲客中表現(xiàn)較突出。

五、嗶哩嗶哩推廣開戶終端商+運(yùn)營(yíng)商入局，行業(yè)格局或?qū)⒅厮?/strong>

▌中國(guó)電信成為攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)最大贏家

2019年，隨著攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)的到來，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)悄然發(fā)生變化，中國(guó)電信成為最大贏家，用戶同比增長(zhǎng)1.3%。中國(guó)電信的增長(zhǎng)主要來源于超一線城市的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，另外，從前期的籌備到產(chǎn)品套餐的設(shè)計(jì)，中國(guó)電信的表現(xiàn)都較為突出。

▌5G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商加入用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪行列

憑借與中國(guó)移動(dòng)的深度合作，咪咕成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可忽視的一股力量。2019年，咪咕閱讀、咪咕視頻、咪咕音樂等內(nèi)容應(yīng)用呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，并且未來隨著5G超高清時(shí)代的到來，整體發(fā)展將進(jìn)一步向好。

▌國(guó)產(chǎn)手機(jī)全面崛起搶占外資品牌市場(chǎng)份額

2019年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)全面崛起，OPPO、華為、榮耀等品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。而外資品牌中，蘋果、三星的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了較明顯的下滑。

▌華為終端表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，生態(tài)體系逐步顯現(xiàn)

2019年，終端市場(chǎng)華為成為最大贏家，不僅手機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，在中美貿(mào)易摩擦中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，更是促進(jìn)企業(yè)品牌美譽(yù)度大幅度提升。

另外，依托終端的強(qiáng)勢(shì)，華為應(yīng)用市場(chǎng)用戶保持高速增長(zhǎng)，其在終端分發(fā)中的話語權(quán)不斷增強(qiáng)。華為視頻19年用戶增長(zhǎng)也達(dá)到了14.76%，5G時(shí)代終端廠商也在加速布局內(nèi)容生態(tài)。

六、嗶哩嗶哩廣告開戶費(fèi)用技術(shù)變革賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)

▌隨著5G正式商用，萬物互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)拉開序幕

2019年，隨著5G正式商用，萬物互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)拉開序幕，智能硬件用戶達(dá)到3968萬人，同比增長(zhǎng)19%，年末增速上升態(tài)勢(shì)顯著。

藍(lán)牙音箱，智能手表成為2019年主角，小米音像用戶同比增長(zhǎng)209.5%，西瓜皮同比增長(zhǎng)152.9%。目前，智能硬件的核心用戶群體仍集中在35歲以下，未來市場(chǎng)潛力巨大。

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