一頓操作猛如虎，百度搜索推廣專員賬戶癥結出在哪？

【本期要點】定位賬戶流量波動原因，查出癥結，有效解決~~

【案發現場】

百度搜索推廣  廣告主梅總：“最近賬戶流量波動較大，maybe是剛做完匹配切換引起的，我們緊急調了多次匹配模式，提高了出價，流量一會突增一會突降，這到底是什么原因？”

優化師李雷：“梅總，賬戶流量波動未必是切換匹配模式導致的，我們要看下賬戶是否有做過負向操作、過往的匹配購買分布情況等。同時在遇到流量波動的情況，未找到賬戶問題，不要急于調整賬戶，避免亂了賬戶結構和模型。

Step1： 如何使用百度搜索推廣分析賬戶特點

賬戶90%的消費都集中在短語精確匹配，若切換前不調整，消費會有突增。

歷史操作記錄如下圖：

百度搜索推廣的功能搜索詞報告如下圖：

【百度搜索推廣的功能賬戶主要問題總結】

（1）匹配升級前多購買短語精確匹配，升級前后未調整匹配模式，導致流量上漲但點擊無明顯增量

（2）買詞較泛，不相關流量較多，比如購買關鍵詞：“電工”，搜索詞匹配為“找電工”、“電工培訓”

（3）優化無思路，大量負向操作可能會導致賬戶表現不如預期

 Step2：如何使用百度搜索推廣提前做好匹配切換部署，不會造成流量波動

對于升級新匹配的賬戶來說，需要提前查看賬戶匹配方式的分布，依據賬戶的實際匹配模式提前調整，精細化購買，就不會存在突發流量波動的情況。

 【百度搜索推廣的功能升級前，需要提前調整的賬戶情況分類】

類型一：百度搜索推廣的功能賬戶流量突增——強依賴購買精確匹配（高級精確和地域拓展開關關閉）或短語精確的賬戶

精確匹配新增同義變體，因此強依賴精確匹配（高級精確和地域拓展開關關閉）或短語精確的這部分賬戶，可能會導致流量增加從而消費增長。那么這部分賬戶切換新匹配后要適當降低主要消費計劃的出價，及時查看搜索詞報告，把不相關的詞及時加否，同時關注精確匹配-同義變體觸發的搜索詞，高出價設置，提升賬戶競爭力。

 類型二：賬戶流量下降——強依賴購買短語同義或精確匹配（高級精確和地域拓展開關打開）的賬戶

匹配升級后，短語同義及精確匹配（高級精確和地域拓展開關打開）的賬戶流量精準度有提升，因此流量會有下降的風險。強依賴短語同義的賬戶則應提前查看百度推廣搜索詞報告，選擇實際觸發為精確匹配的關鍵詞另外創建單元，精確匹配，提高出價，同時要清理賬戶否詞，盡早拓流。并且針對強依賴精確匹配（高級精確和地域拓展開關打開）的賬戶，對搜索詞與字面不一致的關鍵詞下放至短語匹配，低出價。

 類型三：如何使用百度搜索推廣賬戶流量波動且匹配模式是分匹配出價——購買短語核心（開啟分匹配出價）或廣泛匹配（開啟分匹配出價）的賬戶

短語核心升級后變為智能匹配核心詞，如果使用分匹配出價系數，短語核心會沿用老廣泛出價系數，有流量波動風險。若賬戶強依賴廣泛匹配，且靠分匹配出價調整觸發流量，此賬戶為不健康狀態。針對這兩類賬戶都應該取消分匹配出價。

 梅總提到的案例屬于第一種情況，找到問題根源后，再按照以下優化思路去調整才更有譜！

【敲黑板】

搜索推廣新匹配，要精細化買詞，及時調整優化，這樣流量波動才不會慌!

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