2021年廣告主投oppo廣告要注意哪些方面呢？

在不平凡的2020年，移動終端獲得了用戶和商業上的雙增長，終端媒體，通過硬件能力聚合用戶，打造營銷平臺，為市場創造了新機會，跨終端品效融合營銷。也為流量競爭紅海中的品牌主們提供了一個新的藍海，借助終端媒體四大關鍵能力，把握營銷的基建新力量，釋放商業增長新勢能。oppo手機端廣告也隨之水漲船高，oppo廣告投放定向精準度更高。

我們通過廣告主營銷需求定量調研發現，2020年，廣告主更注重效果的轉化，更多營銷預算實際投資在了效果導向，為2021年的廣告投放主打下更堅實的基礎。

為達成品效融合目標，尋找全鏈路能力的流量資源，媒體需要必備一個基礎條件，展開兩種策略，把握未來趨勢：

 1.在基礎條件上：需要具備把握真實、穩定、清晰的人的能力：

a)碎片化時代，受眾觸媒行為更加碎片化，受眾與個體APP間的關系變淺。人的穩定，真實，清晰性都是新的挑戰，也是廣告主迫切待解的需求。

b)我們基于受眾手機使用習慣在線定量調研結果發現，用戶移動終端換新時間：智能手機平均2.4年一換。用戶日均使用手機整體時長：逐年遞增，2020年截至目前達到6.1小時/天。設備用戶相比媒體用戶是更穩定的人，確保營銷可持續性溝通。

c)終端媒體依托系統層的反作弊能力，基于設備的穩定長期用戶關系，全面數據洞察能力，更好的把握人的真實性。

d)終端媒體基于系統層，可以跨應用，更全面數據能力清晰洞察用戶。

 2. 在策略上，終端媒體有創新場景 & 新觸點的能力：

a)我們針對廣告主營銷需求定量調研結果顯示，51%的廣告主認為媒體資源趨同，創新投放的嘗試，效果滿意的少，49%的廣告主認為受眾反感廣告，常規場景中的廣告效果下降，需更有影響力的創新場景。

b)營銷是道多選題，在場景觸點上，基于系統能力可衍生很多廣告以外的新選項：終端媒體跨系統層，和APP應用層，有更全面的場景和新型觸點。

 3. 在策略上，需要具備能降低成本，用高頻次跨場景打透用戶的能力：

a)現在的消費者和從前相比，最大變化是他們越來越難記住信息，單次廣告效率下降，廣告成本上升，廣告主不光需要打到用戶，更需要打透用戶。

b)廣告主如何實現合理成本下的“打透”策略？有2種手段支持：短時間-高頻觸達，跨場景-綜合影響。終端媒體，支持短時間的高頻打透需求，能夠跨場景全面影響用戶，支持廣告主跨場景頻控、追投策略。

4. 趨勢上，需要具備能幫助廣告主“融合”用戶能力，進行用戶運營：

a)廣告主營銷終級目標是【融合】用戶，把用戶沉淀為企業資產。廣告主對媒體能力需求從提供受眾流量到支持用戶運營。

b)終端媒體基于終端生態構建私域流量池，幫助廣告主沉淀用戶資產，且已構建完整的運營服務方法，在終端生態中打造融合用戶的營銷閉環。

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