2021年廣告主投oppo廣告要注意哪些方面呢？

在不平凡的2020年，移動(dòng)終端獲得了用戶(hù)和商業(yè)上的雙增長(zhǎng)，終端媒體，通過(guò)硬件能力聚合用戶(hù)，打造營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為市場(chǎng)創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)，跨終端品效融合營(yíng)銷(xiāo)。也為流量競(jìng)爭(zhēng)紅海中的品牌主們提供了一個(gè)新的藍(lán)海，借助終端媒體四大關(guān)鍵能力，把握營(yíng)銷(xiāo)的基建新力量，釋放商業(yè)增長(zhǎng)新勢(shì)能。oppo手機(jī)端廣告也隨之水漲船高，oppo廣告投放定向精準(zhǔn)度更高。

我們通過(guò)廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求定量調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2020年，廣告主更注重效果的轉(zhuǎn)化，更多營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算實(shí)際投資在了效果導(dǎo)向，為2021年的廣告投放主打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為達(dá)成品效融合目標(biāo)，尋找全鏈路能力的流量資源，媒體需要必備一個(gè)基礎(chǔ)條件，展開(kāi)兩種策略，把握未來(lái)趨勢(shì)：

 1.在基礎(chǔ)條件上：需要具備把握真實(shí)、穩(wěn)定、清晰的人的能力：

a)碎片化時(shí)代，受眾觸媒行為更加碎片化，受眾與個(gè)體APP間的關(guān)系變淺。人的穩(wěn)定，真實(shí)，清晰性都是新的挑戰(zhàn)，也是廣告主迫切待解的需求。

b)我們基于受眾手機(jī)使用習(xí)慣在線定量調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)移動(dòng)終端換新時(shí)間：智能手機(jī)平均2.4年一換。用戶(hù)日均使用手機(jī)整體時(shí)長(zhǎng)：逐年遞增，2020年截至目前達(dá)到6.1小時(shí)/天。設(shè)備用戶(hù)相比媒體用戶(hù)是更穩(wěn)定的人，確保營(yíng)銷(xiāo)可持續(xù)性溝通。

c)終端媒體依托系統(tǒng)層的反作弊能力，基于設(shè)備的穩(wěn)定長(zhǎng)期用戶(hù)關(guān)系，全面數(shù)據(jù)洞察能力，更好的把握人的真實(shí)性。

d)終端媒體基于系統(tǒng)層，可以跨應(yīng)用，更全面數(shù)據(jù)能力清晰洞察用戶(hù)。

 2. 在策略上，終端媒體有創(chuàng)新場(chǎng)景 & 新觸點(diǎn)的能力：

a)我們針對(duì)廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求定量調(diào)研結(jié)果顯示，51%的廣告主認(rèn)為媒體資源趨同，創(chuàng)新投放的嘗試，效果滿意的少，49%的廣告主認(rèn)為受眾反感廣告，常規(guī)場(chǎng)景中的廣告效果下降，需更有影響力的創(chuàng)新場(chǎng)景。

b)營(yíng)銷(xiāo)是道多選題，在場(chǎng)景觸點(diǎn)上，基于系統(tǒng)能力可衍生很多廣告以外的新選項(xiàng)：終端媒體跨系統(tǒng)層，和APP應(yīng)用層，有更全面的場(chǎng)景和新型觸點(diǎn)。

 3. 在策略上，需要具備能降低成本，用高頻次跨場(chǎng)景打透用戶(hù)的能力：

a)現(xiàn)在的消費(fèi)者和從前相比，最大變化是他們?cè)絹?lái)越難記住信息，單次廣告效率下降，廣告成本上升，廣告主不光需要打到用戶(hù)，更需要打透用戶(hù)。

b)廣告主如何實(shí)現(xiàn)合理成本下的“打透”策略？有2種手段支持：短時(shí)間-高頻觸達(dá)，跨場(chǎng)景-綜合影響。終端媒體，支持短時(shí)間的高頻打透需求，能夠跨場(chǎng)景全面影響用戶(hù)，支持廣告主跨場(chǎng)景頻控、追投策略。

4. 趨勢(shì)上，需要具備能幫助廣告主“融合”用戶(hù)能力，進(jìn)行用戶(hù)運(yùn)營(yíng)：

a)廣告主營(yíng)銷(xiāo)終級(jí)目標(biāo)是【融合】用戶(hù)，把用戶(hù)沉淀為企業(yè)資產(chǎn)。廣告主對(duì)媒體能力需求從提供受眾流量到支持用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。

b)終端媒體基于終端生態(tài)構(gòu)建私域流量池，幫助廣告主沉淀用戶(hù)資產(chǎn)，且已構(gòu)建完整的運(yùn)營(yíng)服務(wù)方法，在終端生態(tài)中打造融合用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

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