廣點(diǎn)通廣告按照資源位和競(jìng)價(jià)方式如何搭建計(jì)劃？

本篇為大家講解騰訊廣告廣點(diǎn)通，第一個(gè)就是說(shuō)按照資源位的和競(jìng)價(jià)方式的這種模式去搭建我們的計(jì)劃。

那是這樣的一個(gè)形式，可以看到這里面放了一個(gè)這種樹(shù)狀圖，可以大家簡(jiǎn)單看一下。家居建材的一個(gè)客戶來(lái)投放廣點(diǎn)通廣告，那按照這個(gè)資源位和這個(gè)cpc的這個(gè)競(jìng)價(jià)方式的這種模式去區(qū)分我們的推廣計(jì)劃。那比如說(shuō)我們的一個(gè)客戶，他的一個(gè)組下邊，左邊是我們?cè)诂F(xiàn)在的這個(gè)賬戶后臺(tái)可以去選擇的一些資源位，那可以看到app的名稱，這個(gè)在前面的時(shí)候，介紹我們整個(gè)的推廣產(chǎn)品矩陣的時(shí)候，有體現(xiàn)出來(lái)我們不同的資源位，那這些的話我們?cè)偃ミx擇的時(shí)候也可以去選。

那還有就是我們常見(jiàn)的這種競(jìng)價(jià)模式，剛才也給大家有提到了這種Ocpc、cpm、cpa這個(gè)cpc、cpm等等這些我們常用的一些競(jìng)價(jià)模式。那我們?cè)偃ネ斗盼⑿排笥讶V告的時(shí)候，也可以去按照這些投放模式去區(qū)分我們的推廣計(jì)劃。

然后接下來(lái)是定向方式去區(qū)分我們的這種微信推廣計(jì)劃。那比如說(shuō)一個(gè)電商類的，它有三C產(chǎn)品的這樣一個(gè)組，那它下邊的話可以去按照我們不同的這種定向方式，比如說(shuō)我們可以去在這個(gè)我們DMP的后臺(tái)去確定手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的DMP的這個(gè)人群，然后包括我們雙十一三C的這個(gè)DMP的這樣的一個(gè)人群，然后或者是這個(gè)男性禿頭的一個(gè)計(jì)劃呀等等這些內(nèi)容去根據(jù)我們的產(chǎn)品進(jìn)行去區(qū)分。我們常用的這種定向中去區(qū)分這個(gè)計(jì)劃的這個(gè)一般維度的話都有這種性別、地域這種。

那區(qū)分的好處就是說(shuō)我們的這個(gè)優(yōu)化效率更高，我們微信廣告的整個(gè)思路會(huì)更清晰。因?yàn)椴煌亩ㄏ蛩某煞郑ㄋ呢浟康哪芰Χ际遣灰粯拥摹＿@樣的話我們?cè)偃^(qū)分定向的時(shí)候再去不同的計(jì)劃下，我們?cè)谕斗诺臅r(shí)候，我們整體的優(yōu)化思路會(huì)更清晰一些。用騰訊廣告的計(jì)劃去區(qū)分用定向去區(qū)分我們的計(jì)劃，也是我們?cè)诖罱ㄙ~戶的時(shí)候常用的一些邏輯。

接下來(lái)是微信朋友圈推廣的素材這一塊兒，就是現(xiàn)在因?yàn)槲覀冋麄€(gè)廣點(diǎn)通這個(gè)平臺(tái)再去投放廣告的時(shí)候，那其實(shí)特別是這個(gè)微信端，它是這種短視頻的這種形式，會(huì)這個(gè)對(duì)于視頻的對(duì)于素材的這種能力要求會(huì)更高一些。所以說(shuō)微信廣告整個(gè)再去優(yōu)化的時(shí)候，素材其實(shí)也是非常重要的一環(huán)。我們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候，我們也會(huì)去新建，包括去制作很多很多的這種素材。我們?cè)偃プ鲞@個(gè)不同素材測(cè)試的時(shí)候，我們用計(jì)劃這個(gè)維度去區(qū)分的話，那我們可以更好的去監(jiān)控我們不同的素材投放出來(lái)的效果究竟是什么樣的。

這里邊的話給大家展示一個(gè)舉個(gè)例子，比如說(shuō)招商類的這種客戶選擇微信廣告投放，那他的素材類型可能分成四種，門(mén)店展示類的、情景劇類的、口播類的、圖片類的等等這些不同的類型。

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