6 月視頻號推廣能力速遞：觀看、加粉、交易全鏈提效

近一個月來，微信廣告進一步提升視頻觀看到后鏈路轉化效果，并完善加粉鏈路，大大提升了視頻號推廣的引流效果，幫助廣告主高效促成交易轉化、沉淀私域流量。

1、視頻觀看到交易轉化，全鏈提效

小程序激勵視頻廣告全量上線，視頻觀看成本顯著下降

激勵式廣告更能激發用戶觀看視頻興趣，小程序激勵視頻推廣視頻號動態已全量上線。用戶在小程序中主動觸發激勵式廣告，觀看視頻 15 秒后獲得對應獎勵。激勵視頻廣告為視頻號內容開辟全新曝光場景，視頻觀看成本最低可達 0.03 元。這一形式可激勵用戶長時間觀看，進一步提升用戶互動、關注等。

注：目前僅“視頻號推廣”小程序支持

朋友圈廣告外層新增 5 條文案輪播，直播推廣廣告點擊率有效提升

為了更好地展示視頻號直播內容，增強廣告吸引力，朋友圈廣告外層上線直播特有輪播文案，廣告圖底部 5 條文字信息循環滾動，增加信息展示空間。品牌可展示如明星直播、新品賣點、優惠福利等信息，引發用戶興趣。使用輪播文案后，廣告外層點擊率平均提升 10% - 15%。

注：輪播文案目前僅適用于視頻號直播推廣 - 卡片式廣告，MP 投放端已開放測試

直播廣告外層輪播文案示意

新增直播觀看、商品詳情頁瀏覽等優化目標轉化效果提升明顯

廣告主使用視頻號推廣能力時，可根據營銷需求選擇不同優化目標。

視頻號推廣優化目標一覽表

近期推廣視頻號直播新增兩項優化目標：

MP 投放端選擇優化目標示意

1.  “關鍵頁面訪問”（即視頻號直播觀看）優化目標，有效提升直播觀看量。以茶小空為例，使用后直播觀看成本下降 32%。

2.  “商品詳情頁瀏覽”優化目標，適用于電商帶貨直播，提升商品氣泡和購物車按鈕點擊率，提高交易轉化。以采石翁為例，使用后轉化成本相較同類賬號下降 62%。

注：MP 投放端已開放測試

2、廣告專屬，加粉鏈路內測上線

為了幫助廣告主沉淀私域粉絲，實現長效經營，微信廣告上線視頻號加粉鏈路。朋友圈廣告及小程序激勵視頻廣告推廣視頻號動態時，動態頁下方直接展示廣告專屬關注按鈕，對比非廣告場景更大、更醒目，用戶可一鍵關注品牌視頻號，有效縮短加粉鏈路。短視頻播放結束或長視頻播放超過 1 分鐘，關注按鈕漸變為橙色，視覺上進一步強化引導用戶關注，從視頻觀看到關注的轉化率提升 50%。

注：MP 投放端、“視頻號推廣”小程序端均可支持

目前微信廣告有 4 種廣告外層形態推廣視頻號動態、視頻號直播及直播預約，了解更多內容可參考 微信廣告 + 視頻號，營銷能力全面盤點

未來，微信廣告將持續優化視頻號推廣的品牌曝光、交易轉化、私域沉淀等營銷能力，如開放更多廣告位，增添更多后鏈路優化目標等，敬請關注。

廣告主可通過 MP 投放端或視頻號推廣小程序進行視頻號推廣，可根據需求選擇相應投放端：

MP 投放端：支持更多廣告外層形態、人群定向和優化目標等。

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