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上新易-市場(chǎng)新品助推功能介紹 | 騰訊廣告電商投放平臺(tái)
發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 14:52:22
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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功能介紹
尊敬的廣告主，
電商行業(yè)-上新易-市場(chǎng)新品助推能力已于2022年11月14日上線投放端，面向部分廣告主使用，可聯(lián)系對(duì)應(yīng)的客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)理參與測(cè)試，以下是上新易的能力介紹。
一、什么是「上新易」
「上新易」是騰訊廣告在電商行業(yè)投放平臺(tái)下為新品孵化打造的商品助推場(chǎng)景，提升新品冷啟動(dòng)能力、縮短新品成長(zhǎng)周期、將更多新品孵化為百萬(wàn)商品。
新品定義：
●品牌力:該商品所屬品牌在騰訊廣告的品牌庫(kù)內(nèi)，具有品牌力；
●新?tīng)I(yíng)銷:該商品采用新?tīng)I(yíng)銷手段對(duì)外傳播，例如新聯(lián)名、明星同款、新賣點(diǎn)、新包裝；
●新功能:該商品采用了新的技術(shù)或手段提升用戶體驗(yàn)。例如新口味、新體驗(yàn)、新配件；
●新場(chǎng)景、新成分、新技術(shù)等等..
上新易能力說(shuō)明：
01商品甄選， 標(biāo)記最有潛力的新品，提供投品建議
騰訊廣告中每天在投的商品數(shù)眾多、新品的特殊性怎么被識(shí)別?新品的潛力怎么被挖掘?騰訊廣告支持對(duì)上架的商品從市場(chǎng)價(jià)值、投放潛力上進(jìn)行篩選，井將有潛力的商品進(jìn)行打標(biāo)。
02資源聯(lián)合，模型加強(qiáng)助推，提升新品冷啟動(dòng)速度
新品沒(méi)有歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、冷啟不確定大、成長(zhǎng)速度慢。騰訊廣告針對(duì)該場(chǎng)景將通過(guò)算法智能匹配，為新品找到核心圈層人群，對(duì)于投放滿足規(guī)范的品進(jìn)一步提供曝光加速激勵(lì)。
03 品的投放管理升級(jí)，投放端輕松監(jiān)控新品周期
聯(lián)動(dòng)電商行業(yè)投放平臺(tái)和商品工作臺(tái)，將新品的標(biāo)記、所處生命周期在投放流程、報(bào)表管理、商品推廣、商品管理上進(jìn)行外顯，輔助商家觀察、管理新品投放。
二、「上新易」的兩大核心策略
1、曝光加速
系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)符合條件的商品進(jìn)行商品id維度助推，命中具有潛力的新品競(jìng)價(jià)廣告，助力其提高競(jìng)爭(zhēng)力，從而快速建立穩(wěn)定投放趨勢(shì)。
2、策略助維
系統(tǒng)自動(dòng)從新品池中選擇新廣告or老廣告進(jìn)行起量助推配置，幫助新品快速起量。
●同品類/同行業(yè)優(yōu)質(zhì)策略快速?gòu)?fù)用，快速度過(guò)冷啟動(dòng)期；
●系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)新品廣告投放建模，探索優(yōu)質(zhì)人群，提升投放效果。
使用指引
三、如何使用「上新易」
「上新易」面向電商消費(fèi)品全行業(yè)品牌、D2C類商家開(kāi)放，需滿足四個(gè)基本條件，廣告主可以向客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)理提報(bào)申請(qǐng)進(jìn)入「上新易」項(xiàng)目，進(jìn)入項(xiàng)目后，投放動(dòng)作滿足騰訊廣告規(guī)范的新品將獲得曝光加速激勵(lì)。
以下兩種情況中任意滿足其中一種可申請(qǐng)使用上新易。
（1）全渠道發(fā)新新品
①商品在市場(chǎng)首發(fā)售賣；
②商品在騰訊廣告上架時(shí)間＜30天，且類目信息、產(chǎn)品詞、品牌名稱完整正確；
③商品在騰訊廣告商品體系內(nèi)有且僅有一個(gè)商品ID并且綁定標(biāo)品；
④商品的投放時(shí)長(zhǎng)至少14天。
（2）小程序?qū)偈装l(fā)新品
① 商品在小程序首發(fā)售賣；
②商品在小程序的表層創(chuàng)意：a）小程序上，必須帶有新品標(biāo)（首頁(yè)、商品頁(yè)均有）；b）廣告創(chuàng)意上，必須帶有新品文案和標(biāo)簽；c）需要體現(xiàn)有新品最低折扣價(jià)，或者試吃、優(yōu)惠券；
③商品的投放時(shí)長(zhǎng)至少14天，且14天內(nèi)預(yù)算10w以上；
④商品在騰訊廣告上架時(shí)間＜30天，且類目信息、產(chǎn)品詞、品牌名稱完整正確；
⑤商品在騰訊廣告商品體系內(nèi)有且僅有一個(gè)商品id并且綁定標(biāo)品。
四、「上新易」的投放場(chǎng)景說(shuō)明
模塊 | 子模塊 | 模塊說(shuō)明 | 備注 |
適用說(shuō)明 | 1、適用客戶。適用于電商消費(fèi)品全行業(yè)品牌、 D2C類商家 2、適用商品。符合騰訊廣告新品規(guī)范的新品且 上架商品已綁定標(biāo)品 | 提報(bào)「上新易」新品，可在商品上架前聯(lián)系行業(yè)客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 新品需綁定標(biāo)品、1個(gè)品有且僅有一個(gè)商品ID （若有多個(gè)優(yōu)化師/賬戶投放、請(qǐng)?zhí)崆白龊蒙唐吠斗诺氖跈?quán)） | |
投放端類型 | 騰訊廣告電商投放平臺(tái) | 判斷是否在「電商行業(yè)投放平臺(tái)」：進(jìn)入投放端后左上角有 “行業(yè)專業(yè)版”LOGO（如無(wú)，請(qǐng)和您的客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 聯(lián)系開(kāi)通電商版權(quán)限）
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營(yíng)銷目標(biāo) | 貨品運(yùn)營(yíng)-直購(gòu)賣貨 |
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投放 | 商品數(shù) | 單個(gè)廣告選擇1個(gè)商品，該商品帶有“市場(chǎng)新品”標(biāo)簽 | “選擇你要推廣的商品“在新品場(chǎng)景下必填， 并且需要選擇在市場(chǎng)新品狀態(tài)下的商品 。投放平臺(tái)提供商品篩選的能力。 所選商品需要綁定標(biāo)品 所選商品需要在新品-引入期；新品-成長(zhǎng)期
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廣告版位 | 支持騰訊廣告下所有廣告位的投放。 微信視頻號(hào)廣告 微信朋友圈廣告 微信公眾號(hào)與小程序廣告 騰訊廣告平臺(tái)和內(nèi)容媒體 優(yōu)量匯 | -- | |
優(yōu)化目標(biāo) | 支持下單、商品詳情頁(yè)瀏覽、跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊 | 建議優(yōu)先選擇下單優(yōu)化目標(biāo) | |
出價(jià)策略 | 支持穩(wěn)定拿量、優(yōu)先拿量 | -- | |
廣告創(chuàng)意 | 支持新品標(biāo)簽（如新品推薦） |
| |
落地頁(yè) | 微信小程序 | -- | |
管理 | 報(bào)表 | 商品報(bào)表支持顯示市場(chǎng)新品狀態(tài) | 推廣-商品-商品狀態(tài)，展示新品所在的時(shí)間周期
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工作臺(tái) | 支持外顯市場(chǎng)新品數(shù)和新品引入狀態(tài)， 支持市場(chǎng)新品狀態(tài)的篩選 | 工作臺(tái)-推廣-商品-顯示新品數(shù) 工作臺(tái)-推廣-商品-增加篩選項(xiàng)，客戶可在下拉選項(xiàng)中 選擇一個(gè)或多個(gè)新品狀態(tài)， 并在列表匯總查看符合要求的商品。 3、工作臺(tái)-推廣-商品-商品詳情增加“商品狀態(tài)”列， 默認(rèn)展示商品狀態(tài)值， 鼠標(biāo)懸停在狀態(tài)值可查看該狀態(tài)的解釋文案。 |
五、「上新易」的全流程注意事項(xiàng)
周期 | 開(kāi)放時(shí)間 | 投放、商品運(yùn)營(yíng)規(guī)范 | 核心注意事項(xiàng) |
新品提報(bào) | 新品投放前1-2個(gè)工作日 | 1、在商品庫(kù)內(nèi)新建完成商品，完善商品信息并且綁定標(biāo)品 2、提供該商品在主流平臺(tái)/小程序上新的材料、投放計(jì)劃 3、向行業(yè)客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)理提報(bào)新品 | ●商品基建 新建商品井完善商品信息 并綁定標(biāo)品 ●投放基建 廣告、素材、落地頁(yè) 等投前準(zhǔn)備 |
市場(chǎng)新品-待啟動(dòng) | 新品審核通過(guò), 但還未到起投時(shí)間 | ●新品投放基建:賬戶預(yù)算充值、廣告搭建、多套素材準(zhǔn)備、廣告準(zhǔn)備。 ●新品售賣基建:小程序內(nèi)商品物料準(zhǔn)備、商品庫(kù)存準(zhǔn)備等等 | |
市場(chǎng)新品-引入期 | 新品起投后7個(gè)自然日 | ●結(jié)果指標(biāo): 7個(gè)自然日內(nèi)爭(zhēng)取100個(gè)下單轉(zhuǎn)化或5W消耗量級(jí)[商品維度] ●過(guò)程指標(biāo): 1、 日均在線廣告數(shù)210條; 2、日均新建廣告數(shù)量22條、 3、日均開(kāi)啟優(yōu)先拿量廣告數(shù)≥5條[商品維度] | ●充分的跑品時(shí)間 引入期建議7天， 成長(zhǎng)期建議14天 ●充分的預(yù)算/轉(zhuǎn)化 引入期建議預(yù)算5w, 成長(zhǎng)期建議預(yù)算10w ●充分的投放策略跟進(jìn) 日均在線廣告條數(shù)， 優(yōu)先拿量廣告條數(shù) |
市場(chǎng)新品-成長(zhǎng)期 | 新品引入期結(jié)束后7個(gè)自然日 | ●結(jié)果指標(biāo):引入期+成長(zhǎng)期14個(gè)自然日內(nèi)爭(zhēng)取400個(gè)下單轉(zhuǎn) 化或10W消耗量級(jí)[商品維度] ●過(guò)程指標(biāo):商品維度1、 日均在線廣告數(shù)215條; 2、日均新建廣告數(shù)量22條、3、日均開(kāi)啟優(yōu)先拿量廣告數(shù)≥5條[商品維度] |
六、各行業(yè)案例
目前騰訊廣告投放平臺(tái)支持電商行業(yè)的推廣，通過(guò)以上案例我們可以看出來(lái)電商行業(yè)在騰訊廣告投放平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的效果一直在穩(wěn)步提升，如果想在騰訊廣告投放平臺(tái)進(jìn)行電商推廣的商家可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您的產(chǎn)品推廣提供專業(yè)的解答以及建議，助您實(shí)現(xiàn)流量的增長(zhǎng)。
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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