微信廣告雙階段出價 ,怎樣應用更精準的后端數據提升廣告投放效果？

轉化環節:產品工具助力高效運營

01、原生推廣頁（MP）

一站式落地頁搭建工具，營銷組件豐富；提升轉化效率。

優勢：

全屏原生頁面，提升用戶體驗感

展示組件多樣，圖文結合引導轉化

素材展示形式：圖片、輪播圖、全景圖、 視頻，多形式展示品牌圖；

文本：

撰寫讓人心動的創意文案，講述品牌優勢以及優惠活動，引導轉化；

轉化按鈕多樣，促進轉化

支持公眾號關注、在線咨詢、跳轉外鏈等多種轉化路徑；

營銷組件豐富，結合使用實現高效營銷

支持表單收集、一鍵撥號、圖文復合組件、懸浮按鈕、添加商家微信等營銷組件，廣告主可根據需求，選擇相應組件，或者結合使用，實現高效營銷。

02、原生推廣頁小程序（MP）

以小程序為基礎，提供“一鍵預約”的能力，用戶一鍵授權提交手機號碼。

優勢：

展示組件多樣，圖文結合引導轉化

素材展示形式：圖片、輪播圖、全景圖、視頻，多形式展示月子中心場景；

文本：

撰寫讓人心動的創意文案，講述品牌優勢以及優惠活動，引導轉化；

新增懸浮按鈕：固定窗口，用戶點擊懸浮按鈕可跳轉到目標頁面，提升整體轉化效果。

升級表單能力，一鍵獲取用戶授權，快速填單

在原有表單能力基礎上，增加授權驗證功能，支持用戶快速填寫表單，提升轉化率，同時降低用戶填錯號碼概率，提升號碼有效率。

支持的推廣目標及廣告樣式

廣告位：微信朋友圈信息流廣告；

廣告樣式：基礎卡片廣告直跳；原生推廣頁按鈕二跳。

多鏈路提升轉化率

01、關注公眾號

廣告觸達→公眾號關注→鼠標手追粉→留電/微信→預約參觀→支付定金→入住/尾款

（1）鏈路投放要點：

可嘗試卡片直跳公眾號關注，縮短鏈路，提升轉化；

（2）追粉話術：因公眾號新政限制1分鐘內3條消息，建議設置“問答菜單欄”，為鼠標手爭取更多響應時間 ；

（3）數據回傳：投放“關注-注冊”雙階段，提升獲客率。

效果均值：

關注成本85-180元，開口率45%，注冊率30%，客資有效率75%-80%。

02、收集銷售線索

廣告觸達→線索收集→電銷→添加微信→邀約參觀→支付定金→入住/尾款

鏈路設置要點：有效率：需設置去重、智能驗證，降低無效客資。

氛圍營造：

落地頁配合轉化數據外顯、跑馬燈等組件，營造火熱氛圍，促進轉化。

效果均值：

線索成本180-400元，客資有效率40%-50%。

03、H5外鏈

廣告觸達→表單收集→電銷→添加微信→邀約參觀→支付定金→入住/尾款

鏈路投放要點：有效率：落地頁可仿智能計算器，通過設置熱門問題，對客戶進行出篩，提升有效率。

信息保密：

需用戶填寫內容較多時，需備注信息絕對保密，降低用戶防備心理，提升獲客率。

效果均值：

表單成本200-350元，有效率45%。

04、添加企微客服

廣告觸達→添加企業微信→邀約參觀→支付定金→入住/尾款

獲客優勢

公眾號開口新政執行后，追粉限制較大，通過企微鏈路直接添加微信，避開政策影響；

企微鏈路后期可直接放置網銷企微，縮短鏈路，減少層層流失，提升roi；轉化優勢

企業微信鏈路可篩選高意向客戶，提升后端有效（目前企業微信有效率75%）

企業微信客服可提升用戶信任度，提升轉化意向私域價值用戶加企微成功，屬于主動建立了好友關系，意向度本身就有保證；同時，這些意向用戶，會沉淀到品牌的私域環境中，未來可以通過企微的朋友圈，活動刺激等，進一步挖掘轉化。

有效環節：標簽廣場人群重定向，多包并投提升觸達廣度與精準度

01、標簽廣場

由騰訊廣告運營團隊精心提取行業優質人群重定向，協助廣告主多維度獲取目標人群，排除異常人群，從而優化客資成本（人群會定期更新）。

02、操作指引

后臺進入路徑：

人群管理-高級功能-標簽廣場-人群屬性/行業標簽；

生成路徑：

把需要的人群點擊加選→點擊生成人群，即可正常建廣告選擇使用。

03、操作指引

使用標簽廣場人群重定向時，建議適當放寬一級定向，確保人群量級充足；

廣告跑量困難時，可將多個人群重定向捆綁投放，從而保證量級和成本；月子中心正向人群重定向推薦：

有效環節：

雙階段出價，應用更精準的后端數據，提升微信朋友圈廣告投放效果

01、雙階段出價

廣告上線初期先對淺層目標進行優化，加快起量，同時積累深層轉化數據，幫助模型對深層轉化的效果進行學習，保證深層目標的成本符合廣告主設定的深度出價，以更后端更精準的模型尋找目標人群。

02、使用時機

如果使用公眾號后臺進行追粉，公眾號后臺可以檢測到開口數據，可以使用“關注后開口”為深層優化目標。

如果使用云雀進行追粉，由于云雀已經打通了MP OPEN API，可以檢測到開口數據，可使用“關注后開口”為深層優化目標，也可以以“關注后注冊（留號），或者“有效客資”為深層優化目標（云雀后臺提供標記界面，供網銷人員保存已經留號用戶的電話/微信號）。

自動賠付

01、參與賠付對象

推廣計劃設置的出價方式為“oCPC, oCPM”，且淺層優化目標為“表單預約/綜合線索收集/有效線索”，且線索類型為“表單提交”。

線索來源包含：蹊徑，微信原生推廣頁，廣告創意，迅達小程序

排除線索標簽為可疑數據/重復注冊的合法轉化線索（合法轉化表示有識別出來源的推廣計劃&廣告）

02、賠付條件

針對月子中心客戶主要是自己聯系用戶（自行外呼），想要獲得賠付，需將自行聯系的結果，在線索管理平臺進行標注或回傳。

該賬戶下已獲得線索中超過50%在48小時內，在線索管理平臺完成標注或回傳線索管理平臺會再次進行外呼驗證，如確定是①停機，②空號的，可以進行賠付。

03、賠付金額

賠付金額=該賬戶下確認為無效客資的線索數量*該賬戶過去30天內的平均線索成本（加權平均）

賠付金額按月核算發放，以虛擬金的形式返還至客戶ADQ賬戶

注意：MP賬戶的賠付通路目前還在開發中，暫時無法直接賠付至客戶的MP賬戶。建議廣告主從ADQ賬戶投放并接受賠付金。

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