怎么樣提升微信廣告的轉(zhuǎn)化效果？

使用須知

特別說明

『獲取點擊數(shù)據(jù)』能力升級，不再兼容 APP-Open API 方案一，請使用APP-Open MKT API進行轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳。

舊版『獲取點擊轉(zhuǎn)發(fā)能力』與 APP-Open API 方案一計劃于10月底全面停止使用。 近期仍可通過修改鏈接的方式使用舊版『獲取點擊數(shù)據(jù)』能力。

使用方式：進入『獲取點擊數(shù)據(jù)』頁面，將頁面鏈接中『conversion_v2』替換為『conversion』

價值

在微信廣告投放系統(tǒng)（以下簡稱MP投放端）推廣APP/H5/小程序時，用戶下載APP/進入H5或小程序中會產(chǎn)生對應的轉(zhuǎn)化行為（如下單、資料收集等）。廣告主接入轉(zhuǎn)化跟蹤能力，回傳用戶的轉(zhuǎn)化行為后，可以實現(xiàn)2個價值：

微信量化廣告的轉(zhuǎn)化效果

接入轉(zhuǎn)化跟蹤的推廣對象，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以被量化并呈現(xiàn)在數(shù)據(jù)報表中

獲得微信朋友圈廣告智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）的使用權(quán)限

轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累后，可以幫助微信廣告主獲得使用智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）的能力

原理說明

（一）用戶點擊微信小程序廣告之后，通過廣告進入落地頁，發(fā)生相應的轉(zhuǎn)化行為，廣告主可以獲取發(fā)生轉(zhuǎn)化行為的用戶。

例如：

1）APP激活：下載安裝并激活對應APP后，APP可以獲取用戶手機的設(shè)備號信息，如Android的IMEI、iOS的IDFA信息，設(shè)備號信息作為廣告主與廣告平臺共同使用的用戶標識；

2）H5電商下單在落地頁購買商品或填寫相應表單，落地頁可以獲取該用戶的點擊ID（clickid），作為廣告主與廣告平臺共同使用的用戶標識；

（二）回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時，需要回傳轉(zhuǎn)化行為與對應的用戶標識，廣告平臺會通過用戶標識關(guān)聯(lián)到該次轉(zhuǎn)化對應的微信小視頻廣告點擊，從而得到廣告點擊與廣告后端轉(zhuǎn)化的關(guān)聯(lián)。

（三）關(guān)聯(lián)后計算的微信廣告效果會呈現(xiàn)在MP投放端報表，并會成為智能優(yōu)化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

回傳方式

轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)的回傳復用了DMP行為數(shù)據(jù)回傳能力，廣告主可以通過以下回傳方式回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：

行為發(fā)生環(huán)境

回傳方式

說明

特別說明

1、系統(tǒng)通用：A賬號回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及通過廣點通賬號回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，會根據(jù)轉(zhuǎn)化歸因邏輯，匹配對應的微信廣告數(shù)據(jù)。因此A賬號回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可能會歸因到B、C等賬號，符合歸因預期邏輯。

2、避免重復回傳：由于系統(tǒng)通用，請務必關(guān)注，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)通過以上各種方式各種賬號回傳到廣點通或微信廣告系統(tǒng)中，每條數(shù)據(jù)只需要回傳一次即可。重復回傳可能導致轉(zhuǎn)化量偏高，oCPM成本異常。

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