微信廣告投放的出價(jià)方式：智能優(yōu)化

智能優(yōu)化（含智能優(yōu)化oCPM/智能優(yōu)化oCPC）是微信廣告流量的一種出價(jià)方式。 你可以根據(jù)實(shí)際的推廣需求，自定義廣告的優(yōu)化目標(biāo)，并對優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定出價(jià)。 微信朋友圈廣告系統(tǒng)將對投放進(jìn)行智能優(yōu)化，精準(zhǔn)觸達(dá)高轉(zhuǎn)化率用戶。

智能優(yōu)化的工作原理

微信廣告系統(tǒng)實(shí)時(shí)預(yù)估每次曝光的轉(zhuǎn)化概率，并根據(jù)您設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià)，實(shí)時(shí)計(jì)算出每次曝光對您的轉(zhuǎn)化價(jià)值；并基于轉(zhuǎn)化價(jià)值，智能調(diào)控出價(jià)，競拍每次曝光，確保最大化地實(shí)現(xiàn)您的優(yōu)化目標(biāo)。可以用以下兩個(gè)公式來簡單說明。

單次曝光的轉(zhuǎn)化價(jià)值 = 你設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià) x 曝光到轉(zhuǎn)化的概率
廣告系統(tǒng)的實(shí)時(shí)出價(jià) = 轉(zhuǎn)化價(jià)值 x 智能調(diào)控因子

智能調(diào)控因子由微信小視頻廣告的日預(yù)算消耗情況、轉(zhuǎn)化成本的達(dá)成情況等因素共同決定，其存在的目標(biāo)是幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化量、同時(shí)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本盡量不超出您的預(yù)期。

智能優(yōu)化的收費(fèi)方式

為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定出價(jià)并不等同于按轉(zhuǎn)化收費(fèi)。微信公眾號廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，時(shí)刻尋找最有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶。最終實(shí)際轉(zhuǎn)化價(jià)格將與設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)盡可能接近，但不會(huì)完全一致。

智能優(yōu)化（oCPM）按曝光次數(shù)收費(fèi)，微信廣告會(huì)在曝光展示時(shí)扣費(fèi)；單次曝光的價(jià)格由轉(zhuǎn)化出價(jià)、廣告質(zhì)量與完成轉(zhuǎn)化的預(yù)估概率共同決定。下列場景使用oCPM的優(yōu)化方式：

• ?廣告位：微信朋友圈信息流廣告、公眾號文章底部（視頻素材）、公眾號文章視頻貼片、微信激勵(lì)式廣告

• ?形態(tài)：沉浸式橫版視頻

智能優(yōu)化（oCPC）按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，廣告會(huì)在點(diǎn)擊時(shí)扣費(fèi)。單次點(diǎn)擊的價(jià)格由轉(zhuǎn)化出價(jià)、廣告質(zhì)量與完成轉(zhuǎn)化的預(yù)估概率共同決定。下列場景使用oCPC的優(yōu)化方式：

• ?廣告位：公眾號文章底部（圖片素材）、公眾號文章中部、微信小程序banner廣告、微信小程序插屏廣告

• ?形態(tài)：展示banner圖片、優(yōu)雅橫版大圖

長期來看，相比普通競價(jià)CPM/CPC的投放方式，使用智能優(yōu)化的微信廣告投放方式為優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，會(huì)讓微信小程序廣告在成本更為穩(wěn)定的前提下，獲得更多的的廣告曝光機(jī)會(huì)。

智能優(yōu)化的適用范圍

截至2020年11月，智能優(yōu)化支持以下推廣目標(biāo)及對應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)。

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