微信推廣廣告優化指南介紹！

一、微信廣告投放：使用規則

在微信朋友圈廣告開始投放前，可以修改出價方式、優化目標、出價金額、每日預算、投放人群、投放時間等廣告信息。

微信朋友圈廣告一旦開始投放（包括開啟投放后暫停廣告），將無法再修改出價方式、優化目標；但可以修改每日預算，優化目標出價及投放人群等廣告信息。

二、微信廣告推廣：合理出價

1. 為優化目標設置出價

首先，請計算普通競價CPM/CPC廣告近期，使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材組合）時，實際的平均轉化成本（總消耗/總轉化量）。

1）如果主要推廣訴求是獲得更多轉化量，建議優化目標出價高于計算得出的平均轉化成本，低于您能承受的最高成本。

2）如果主要推廣訴求是穩定成本、不考慮爭取更多轉化量，建議以平均轉化成本作為優化目標出價。

2. 關于調整出價

智能優化通過了解廣告主最真實的效果預期來達成使命。因此，您在設置優化目標出價時，只需要填寫針對該微信小程序廣告投放人群的真實成本預期，就能獲得不錯的投放效果，而不需要通過頻繁修改出價來獲益。

針對智能優化出價方式中的微信廣告，調整優化目標出價需要注意以下事項：

1）修改優化目標出價可能會引起實際轉化成本波動；大多數情況下，修改優化目標出價6小時后，實際轉化成本才會逐步穩定。

2）每次修改優化目標出價后，在實際轉化成本穩定之前，不要再次修改優化目標出價。

3）優化目標出價修改的幅度過大，可能會引起實際轉化成本驟升、曝光量驟減等不必要的損失。

三、微信廣告投放的效果

1.、關于實際轉化成本

實際轉化成本不會和優化目標出價完全一致。

微信公眾號廣告系統總是以優化目標出價去尋找最合適的用戶，但系統預估與用戶的實際行為難免存在偏差。因此，就單條廣告、單天的廣告數據而言，實際轉化成本不會和優化目標出價完全一致。

出價合理、微信廣告投放策略（投放人群與素材的組合）具有競爭力的廣告，隨著轉化數據逐步累積，多天匯總的實際轉化成本會非常接近優化目標出價。

2、 實際轉化成本的波動

如果單天實際轉化成本高于出價的比例在20%以內，是合理的波動范圍，可以放心繼續投放。

如果出價不合理，實際轉化成本可能與優化目標出價差距較大。廣告系統會自動減少廣告的曝光量，以減少不必要的損失。針對這類廣告，建議調整投放策略（投放人群、素材、出價的組合），或暫停廣告。

如果對智能優化微信公眾號廣告的實際投放效果有疑問，歡迎咨詢公眾號“微信廣告助手”。

3.、轉化成本的影響因素

1）新上線微信廣告

每條廣告上線初期，廣告處于模型學習期，廣告成本可能會產生較大波動。如果成本和預算在可承受的風險范圍，建議等待24小時后，再根據效果數據進行投放策略的調整。

2）微信朋友圈廣告變更

修改廣告后（比如修改廣告定向、出價；比如暫停廣告等操作），可能會使廣告重新進入模型學習期，致使實際轉化成本出現明顯波動。如果實際轉化成本和消耗情況在可承受的風險范圍內，建議等待6個小時且廣告實際轉化成本接近優化目標出價后，再根據數據決定是否調整或暫停投放策略。

3）競爭環境

每天的流量情況、廣告競爭環境不同，因此即使對優化目標出價保持不變，廣告實際轉化成本仍然有可能產生波動。但長期來看，微信廣告投放穩定的智能優化廣告，多天匯總的實際轉化成本與優化目標出價非常接近。

4）API回傳的數據質量

特別注意，投放iOS移動應用推廣時，如果iOS API激活回傳延遲或不穩定，將造成智能優化廣告實際轉化成本波動較大、微信小程序廣告效果嚴重不符合預期等問題；其他需要通過API回傳轉化數據的優化目標也會面臨一樣的問題。

四、關于微信廣告投放的效果優化

1.、風險控制

如您對實際轉化成本存在擔心或疑慮，我們建議您在投放初期控制日預算，等投放穩定、實際轉化成本接近出價時，再逐漸提升預算，以降低成本風險。 特別注意，低出價不能幫助您規避成本風險，反而往往會導致廣告曝光量過少。

2.、獲得更多的轉化量

根據您的投放經驗，合理優化廣告素材、提高出價，會提升廣告的競爭力，從而獲得更多曝光量和轉化量。

3.、修改廣告投放設置

1）每日預算

修改每日預算可能會使實際轉化成本在短時間內明顯波動。每日預算的修改會影響廣告可能觸達的人群范圍的大小，過低或過高的預算均會對實際的投放效果產生影響。所以，請務必設置真實的廣告預算。

特別注意，投放iOS激活或者電商下單等需要回傳轉化數據的優化目標時，提高預算的操作可能會導致短時間內實際轉化成本驟增。這是由于消耗數據是系統實時更新的；而轉化數據依賴于API回傳，會出現一定程度的延遲，使得轉化成本虛高。這種震蕩通常出現在預算調整后的數小時內，一般不會超過6小時。

2）微信廣告的投放人群

投放人群是廣告投放策略最重要的因素之一，修改投放人群可能會對廣告效果產生巨大影響。 因此，如果投放人群變更幅度較大（如投放人群擴大數倍、投放人群跟之前完全不相同等），建議根據風險承受能力，適當控制日預算。

對于微信朋友圈廣告實際轉化成本符合預期、穩定投放的廣告，如果想獲得更多轉化量，可以逐步擴大投放人群，但要注意控制擴大的幅度。

3）確保數據回傳API的數據質量

當進行iOS移動應用推廣或者電商推廣的智能優化廣告投放時，若回傳轉化數據的API回傳延遲或者不穩定，會產生如下影響：

使微信廣告數據報表的激活量展示延遲，進而可能導致對廣告效果做出錯誤判斷和相應的錯誤調整。

使微信廣告系統需要更長的時間學習與調整，可能造成廣告在短時間的實際轉化成本的劇烈波動。

如果你也有想在微信投放廣告但是不知道從哪里下手的話，你可以咨詢一下北京巨宣網絡廣告有限公司，我們多年從事在微信平臺推廣廣告，微信平臺的廣告樣式分為朋友圈廣告、小程序廣告和公眾號廣告。哪種微信廣告樣式的效果更好呢？怎么樣在微信平臺搭建賬戶？想了解快來聯系我們吧！！

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