微信廣告自動(dòng)擴(kuò)量的相關(guān)信息介紹！（原理及使用FAQ）

一、微信廣告投放：自動(dòng)擴(kuò)量功能的原理是什么?

廣告主開啟自動(dòng)擴(kuò)量功能后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該微信廣告歷史投放效果，在廣告定向范圍外，主動(dòng)尋找符合優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)要求的目標(biāo)用戶。通過此功能，系統(tǒng)可以在原始定向范圍外，有節(jié)奏地?cái)U(kuò)展目標(biāo)用戶，在保持微信朋友圈廣告原有的轉(zhuǎn)化質(zhì)量下，擴(kuò)展更多的目標(biāo)用戶。

創(chuàng)建流程中，廣告主可以在定向模塊下方找到自動(dòng)擴(kuò)量入口∶

二、微信廣告推廣：如何查看自動(dòng)擴(kuò)量的詳細(xì)效果數(shù)據(jù)?

可以在【投放管理-廣告】中，開啟【細(xì)分∶自動(dòng)擴(kuò)量】來查看微信廣告的自動(dòng)擴(kuò)量詳細(xì)效果數(shù)據(jù)︰

自動(dòng)擴(kuò)量詳細(xì)數(shù)據(jù)可以將微信公眾號(hào)廣告效果數(shù)據(jù)拆分為擴(kuò)量/非擴(kuò)量?jī)刹糠帧Ｄ鷮⒖梢钥吹竭@條微信廣告中多少的曝光、轉(zhuǎn)化是由擴(kuò)量部分帶來的，以及擴(kuò)量與非擴(kuò)量部分的成本各自是多少。

1、支持區(qū)分查看擴(kuò)量與非擴(kuò)量效果的指標(biāo)包括：

• ?費(fèi)用：平均出價(jià)、當(dāng)前出價(jià)、花費(fèi)

• ?曝光：曝光次數(shù)

• ?點(diǎn)擊：點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊均價(jià)、可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊次數(shù)、可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊人數(shù)、可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊率、可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊成本

• ?轉(zhuǎn)化：智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化指標(biāo)、智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化成本、智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化率、下單金額

2、需要注意：

• ?擴(kuò)量部分指的是原有定向沒有覆蓋到的、完全由自動(dòng)擴(kuò)量功能新增帶來的增量部分

• ?在觀察效果時(shí)，建議首先關(guān)注微信小程序廣告整體成本是否達(dá)成。廣告會(huì)有擴(kuò)量成本偏低、非擴(kuò)量成本偏高，或反之?dāng)U量成本偏高、非擴(kuò)量成本偏低的情況，屬于成本控制中的自然波動(dòng)。只要整體成本滿意，且量級(jí)有增加，即可以放心使用自動(dòng)擴(kuò)量。

• ?注：不支持細(xì)分的指標(biāo)項(xiàng)，展示‘- -’；支持細(xì)分但是數(shù)據(jù)=0 的指標(biāo)項(xiàng)，展示‘0’

三、微信廣告投放：使用自動(dòng)擴(kuò)量功能效果如何?

某游戲廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升79%，消耗提升85%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致;

某網(wǎng)服廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升77%，消耗提升73%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致;

某電商廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升157%，消耗提升172%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致;

某金融廣告主，使用自動(dòng)擴(kuò)量后，轉(zhuǎn)化量提升148%，消耗提升143%，轉(zhuǎn)化成本持平且與出價(jià)一致。

四、微信廣告推廣：自動(dòng)擴(kuò)量功能目前支持哪些投放場(chǎng)景?

支持所有微信智能優(yōu)化( oCPM/oCPA )廣告。目前自動(dòng)擴(kuò)量在MP投放端已全量，沒有任何使用門檻。

五、智能優(yōu)化(oCPM/oCPA)廣告使用自動(dòng)擴(kuò)量后成本會(huì)上漲嗎?

只要使用智能優(yōu)化出價(jià)方式,成本依然可控。

六、如果使用了自動(dòng)擴(kuò)量功能，目標(biāo)受眾是否一定會(huì)擴(kuò)展?

1、只有當(dāng)系統(tǒng)認(rèn)為擴(kuò)量的人群能為您帶來更好的投放效果，即∶存在新的不低于原來轉(zhuǎn)化質(zhì)量的人群時(shí)，系統(tǒng)才會(huì)主動(dòng)擴(kuò)展人群。

2、如果您的微信朋友圈信息流廣告定向選擇過寬，如通投，或者僅選擇了地域定向并且地域不可突破，則此時(shí)沒有足夠的擴(kuò)量空間，無法擴(kuò)展人群。

七、微信廣告推廣：是否需要勾選"不可突破定向”?

不可突破定向∶即在擴(kuò)量時(shí)，可以指定不擴(kuò)量的選項(xiàng)。

自動(dòng)擴(kuò)量功能是當(dāng)能夠以接近目標(biāo)成本提高轉(zhuǎn)化量時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)擴(kuò)展目標(biāo)用戶，同時(shí)，當(dāng)您使用擴(kuò)量功能時(shí)，您可以指定︰性別、年齡或地域等為擴(kuò)量限制定向。如果指定了擴(kuò)量限制定向，擴(kuò)量時(shí)將不會(huì)把廣告展示到限制定向范圍外的用戶。

如∶您指定擴(kuò)量限制定向?yàn)榈赜?北京，那么自動(dòng)擴(kuò)量將不會(huì)展示給非北京地區(qū)的用戶。

八、使用自動(dòng)擴(kuò)量時(shí)，如何選擇優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)?

同原來使用智能優(yōu)化( oCPM/oCPA)一樣，根據(jù)您希望擴(kuò)量的行為來設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)，比如：

當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)為激活時(shí)，自動(dòng)擴(kuò)量功能會(huì)在定向范圍外，尋找符合您激活出價(jià)的目標(biāo)用戶。

當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)為下單時(shí)，自動(dòng)擴(kuò)量功能會(huì)在定向范圍外，尋找符合您下單出價(jià)的目標(biāo)用戶。

九、哪些因素會(huì)影響微信廣告投放自動(dòng)擴(kuò)量的效果?

1 )微信小程序廣告原始定向∶建議使用窄定向(如自定義人群、行為興趣等）+自動(dòng)擴(kuò)量進(jìn)行投放，可以較大程度地?cái)U(kuò)展轉(zhuǎn)化量;反之，如果您的原始定向較寬，則擴(kuò)量空間較有限。

2)如果沒有特殊需求，盡量不要勾選"不可突破定向”，以使系統(tǒng)能夠最大范圍內(nèi)為您獲取高轉(zhuǎn)化率用戶。

3）請(qǐng)保持微信廣告預(yù)算充分，避免因預(yù)算不足而無法擴(kuò)量。

4 )自動(dòng)擴(kuò)量功能是當(dāng)能夠以接近目標(biāo)成本提高轉(zhuǎn)化量時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)逐步自動(dòng)擴(kuò)展目標(biāo)用戶。因此:

?推廣商品投放數(shù)據(jù)越充分，預(yù)估就會(huì)越準(zhǔn)確。

?轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確，有利于效果提升∶如果您通過微信朋友圈廣告SDK接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，確保轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確上報(bào)，有利于擴(kuò)量功能的有效發(fā)揮。

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