微信廣告推廣：外層圖片規范

一、微信廣告投放：微信廣告圖片制作基礎規范

1、微信廣告圖片內文字內容屬于文案的一部分，需遵守外層文案規范

2、圖片內文案使用小語種和地方方言進行微信廣告投放，需在邊上加上中文注釋翻譯

3、圖片內文字占圖片篇幅不得超過 30%

4、微信朋友圈廣告圖片內的文字排版需保持良好體驗，避免文字割裂、文字重疊等情形

5、主視覺應以圖片為主，不得以純文字圖片形式出現

6、不得使用低像素、模糊、變形的圖片

◆微信公眾號廣告圖片必須高精度（含logo），清晰可讀，無鋸齒無噪點，不凌亂不變形

◆微信公眾號廣告圖片正立、微信廣告不得翻轉或倒立顯示

◆圖片里的摳圖素材與背景圖的拼接需自然，避免模糊、邊緣鋸齒及像素雜點

7、不得使用高飽和度背景色和文字顏色，背景色與文字色差對比不能過大，或顏色過亮

8、不得使用消極、丑陋、恐怖等可能引起用戶不適或反感的元素

◆不能宣導消極、丑陋、恐怖的元素，應在感官上保證舒適的感官體驗

如：形象不佳的人物，局部放大或病變的人體器官（黑頭、手、腳、眼睛等）、手寫文案等

9、微信小程序廣告內容不得涉及計生用品、情趣用品、衛生巾、潔陰用品等產品

10、不得使用易引起誤導的不規范角標符號，只允許采用企業品牌名稱的角標符號

如：角標符號上標注"火"、“火爆”、“推薦”等易誤以為是官方推薦行為的內容

11、不得使用微信對話、朋友圈截圖、QQ對話截圖或其他軟件的對話截圖

12、不得在圖片中出現股票代碼、電話號碼、URL鏈接、微信號碼、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等文字內容，或微信二維碼圖片、馬賽克圖、條形碼圖等

13、素材圖片不得使用浮層、圖片疊加堆砌，不得使用密集的元素進行堆砌

14、不得模仿騰訊產品樣式，以免造成用戶誤導

◆模仿微信、QQ等軟件及其功能元素：包括但不限于微信紅包、QQ或微信客戶端程序主界面、圖標、按鈕、頭像、表情及風格、底色等

◆模仿騰訊任何產品的任何消息形式

◆使用騰訊相關產品的元素做微信小視頻廣告的素材，如Q幣、Q點

◆在微信廣告素材中模仿騰訊其他任何產品或使用任何素材，使用戶誤認為廣告中推廣的商品或服務與騰訊有任何關聯性

15、紅包創意要求

為避免誤導用戶，紅包樣式不得作為微信朋友圈廣告外層素材獨立出現，但可作為微信廣告創意元素出現，要求如下：

◆微信廣告素材須明確說明紅包內容（現金/優惠券/代金券），不得虛假或與實際不一致

◆紅包作為微信廣告推廣元素，不得模仿微信/QQ紅包的外觀及系統通知樣式

◆紅包樣式不得使用虛假按鈕圖標添加 “開”、“拆”、“領”等字樣誘導點擊

16、不支持其他類型可能影響用戶體驗的圖片

如：整體設計感欠缺、如毫無構圖、圖片缺乏修飾等情況

17、廣告位素材上不得使用中國在用錢幣（包括人民幣紙幣、硬幣）作為外層圖片元素

18、不得直接使用真實或者模仿的證件、資質等做為外層圖片元素

如：身份證、社保卡、營業執照等

19、不支持直接使用考卷、報紙、excel或其余表格類、手機屏幕截圖、電腦界面截圖等做為素材

20、微信朋友圈信息流廣告圖片不支持直接使用橫幅、錦旗等做為素材

21、微信廣告圖片不得模仿微信廣告樣式設計，如下圖所示模仿微信公眾號下載卡片廣告樣式

22、微信小程序廣告圖片不得出現任何誤導/誘導用戶操作的元素，如關閉按鈕、播放按鈕或其他誘導操作按鈕

23、使用多圖或宮格圖做為微信廣告素材時，不得使用同一url或相同圖片

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