微信廣告投放：賬號頭像名稱及簡介規范

一、微信廣告投放：帳號頭像及名稱通用規范要求

違規風險類規范要求：

1、帳號頭像、名稱不得使用與國旗、國徽、黨徽、軍旗、勛章等相同或近似的標識

2、帳號頭像、名稱不得使用國家領導人形象或名字，包括不能使用公眾熟識的昵稱

如：名稱不得使用“彭麻麻”、“習大大”等領導人昵稱

3、帳號頭像、名稱不得使用國家機關名稱、簡稱、徽標等元素（對應的政府機構可以使用相關元素）

如：“XX機關”、“XX委”、“XX辦”、法院院徽等

如：“國防”“軍事”“陸海空軍”“特種”等使人聯想到軍事機關、公安機關的元素

4、帳號頭像、名稱不得使用與國家機關有密切關聯的特定地點 （如“中南海“”） 或者標志性建筑物的名稱、圖形等 （如“大會堂”）；或冠名為某國家機關或某國家機關相關地點“特供/專供/專用/授權/指定 （如“國務院特供”）

5、不得使用易誤導與政府機關或其他組織機構、事業單位等有直接或間接聯系的標識或事物作為帳號頭像、名稱

如：名稱 “公積金貸款”，容易誤解為與公積金管理機構有關聯

6、帳號頭像、名稱不得使用“中國”國家名稱，若外資或合資企業名稱中包含“中國”則可以使用，如“寶潔中國”

7、不得單獨以地域名或簡稱為帳號名稱，如：北京、上海

◆名稱中包含地域，地域名需與公司主體或品牌結合使用，避免涉及侵權或誤導其他官方機構

8、帳號頭像、名稱不得使用暴力違法類詞語或內容，如：“爆頭黨”

9、帳號頭像、名稱不得涉及恐怖組織及邪教名稱

10、帳號頭像、名稱不得含有民族歧視性的內容

11、帳號頭像、名稱不能帶有宗教色彩，如：佛教，伊斯蘭教等

12、帳號名稱不得使用社會新聞類的事件，如：“丈夫失蹤17年后續”、“大哥十日討薪劇情”

13、帳號名稱不得使用“國家級”、“最高級”等微信朋友圈廣告法明令禁止的用語。此外不得使用其他虛假、夸大、效果承諾、醫療保健等詞語

如：不得使用“馬上瘦”、“輕松瘦”、“一定瘦”、“必瘦”、“教你N天瘦N斤”、“減到N斤”等明顯承諾性商品/服務內容的詞語

如：不得使用“不錯”、“頂級”、“第一品牌”、“極品”、“至尊”、“最受歡迎”、“極致”等絕對化用語

14、帳號名稱不得涉及臟話等不文明用語

15、帳號名稱不得涉及微信廣告禁投內容，包括不限于包含“微商”、“分銷”、“段子”詞語

16、帳號頭像、名稱不得涉及到誘導用戶關注、分享等惡意情況

如：不得使用“分享好友”、“邀請好友”、“關注領福利” 等描述

17、帳號名稱、頭像不得涉及色情低俗、或性暗示等擦邊球的內容

◆頭像要求，包括但不限于：

（1）頭像不得使用露出乳溝，低胸，擺長腿，下身若隱若現等較容易引起誤會的圖片

（2）頭像不得使用與帳號無關的易引起誤解的美女頭像

◆名稱要求，包括但不限于：

（1）名稱不得使用色情暗示的詞語，如“午夜激情”等

（2）名稱不得使用強調交友屬性的詞語，如“約愛”、“約夜”、邂逅”、“偶遇”、“搭訕”等

（3）名稱不得使用強調急迫性的關鍵詞“求愛”、“求約”、“求聊”等詞語

（4）名稱不得使用存在歧義、不良聯想的詞語，如“村里姑娘那些事”，游戲行業使用“愛吃雞的小萌妹”，房地產行業使用“房事“等詞語

◆頭像和名稱結合使用要求：

（1）頭像為美女圖，不得使用易產生低俗聯想或不良暗示的名稱

如，“想看的都在這里”、“無聊來這看看”這些名稱結合美女圖片使用更易涉嫌低俗，不得使用這類名稱

品牌侵權類規范要求：

1、帳號頭像、名稱不得單獨使用第三方知名品牌素材（logo或商品圖等），誤導用戶以為品牌官方進行微信廣告投放。若為品牌經銷授權代理經營，帳號名稱可修改為“XX品牌專營店”、“XX京東旗艦店”等，支持通過。

2、帳號名稱涉及人名規范要求（微信公眾平臺對涉及人名的公眾帳號名稱認證，有嚴格的準入及資質審核要求。因此，現階段非公眾帳號認證渠道準入投放微信廣告的帳號，必須遵循下述規范，規避個人信息問題帶來的風險及給用戶造成不佳的廣告體驗）

◆除明星品牌合作廣告樣式外，帳號名稱不得單獨使用人名（包括代稱）

代稱包括但不限于：單姓（王小姐），單名（麗芳），疊字（莉莉），大眾熟知的昵稱（angelababy）等

◆若帳號名稱涉及人名/代稱，滿足以下情形允許通過：

（1）若與品牌結合使用允以通過。如“猿輔導張老師”。品牌名包括商標、應用名、廣告主認證主體以及微信公眾號廣告素材中明確體現的品牌標識

2）若門店、商品名稱本身包含人名的，提供門店照片或商標或商品包裝等相關資質，官方主體可以直接使用；非官方主體還需提供經銷店、XX旗艦店等合作資質方可使用

3、帳號頭像、 名稱不得涉及侵犯他人或第三方合法權益的內容，包括未經授權使用明星、名人肖像，知名動漫、知名品牌或使用與之相似的內容、信息、特殊角標等

4、非本企業主體不得使用其他企業字號或知名企業簡稱/縮寫作為廣告主名稱

如：深圳騰飛訊美科技有限公司，企業簡稱：騰訊，不支持

5、帳號名稱、頭像不得使用假貨類描述，如“山寨”“A貨”“高仿”等

6、帳號名稱不得單獨使用“官方推薦“描述，允許使用“品牌主體+官方推薦”描述

如：“中信銀行官方推薦"、"統一100官方推薦”等形式的描述可以通過

7、非騰訊主體帳戶頭像、名稱不得使用騰訊產品或業務相關內容

• 不得模仿微信、QQ等軟件UI及其功能元素設計：包括但不限于QQ/微信 logo、微信紅包等

體驗類規范要求

1、帳號名稱不得使用錯別字

2、帳號名稱不得使用特殊符號，包括但不限于標點符號，表情符號，特殊字符等

如：廣告主名稱為【蛙鮮生丶烤魚丶龍蝦丶小串丶夜啤】等

3、帳號名稱不得添加無實際意義的字母、數字等

如：帳號名稱為“A新鮮海鮮直運3”

4、帳號名稱中不得使用或包含URL鏈接

5、帳號名稱不得使用繁體。其中：文物古跡，書法、篆刻等藝術作品，題詞和招牌的手書字，注冊商標及企業名稱可以保留或使用繁體字

6、 帳號名稱不得使用除自身品牌LOGO外的純英文字母（商標類除外），包括但不限于中文拼音、中文拼音首子母組合、與品牌無關的英文單詞等

如：廣告主名稱為咖啡店，不得使用kafeidian拼音作為帳號名稱或者使用KFD的拼音首字母作為帳號名稱

7、帳號名稱不得出現股票代碼、電話號碼、微信號碼、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等

8、帳號名稱不得使用明示或暗示用戶個人特征屬性文案（包括但不限于民族種族、宗教信仰、性取向、年齡、收入、婚姻狀態、學歷、地域、健康信息等）

9、帳號名稱不支持使用小語種或地方方言或非國家通用的語言文字

10、帳號名稱不得使用涉及負面、挑釁、命令、誓言、威脅用戶等的文案

如：有人退貨算我輸

11、帳號頭像、名稱不得與帳號經營內容無關，建議使用與主營行業、企業主體名稱、經營品牌、運營內容等有一定關聯的內容及圖片

如：頭像不得為空

如：經營服裝服飾行業的帳號不得使用母嬰育兒行業相關的名稱“好媽媽育兒經”

12、帳號名稱長度不得小于兩個字，表意不明

13、帳號名稱不得涉及親屬關系等稱呼，易引起用戶誤解。

如：媽、老婆、老公等

14、賬號名稱不得使用動詞、形容詞、句子 ，與賬號主體無關聯描述。

如：“分享一個淡斑方法”

15、帳號頭像不得使用二維碼作為創意

16、 帳號頭像不得模仿紅點消息提醒樣式

17、帳號頭像不得使用中國在用錢幣（包括人民幣紙幣、硬幣）

18、帳號頭像不得使用真實或者模仿證件、資質的圖片

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