微信廣告推廣：廣告審核游戲行業規范《NO.2》

?不得出現選妃/三妻四妾等違背社會主義精神文明的元素及描述，如圖:

●角色扮演類游戲不得涉及官場或官府負面狀態的相關描述或場景；

?微信廣告營銷平臺不得涉及貪污腐敗等的相關描述與場景；

?文案

如:“這位縣令知法犯法監守自盜、同流合污、污、撈外快“等的描述；

?圖片視頻

使用送金磚/錢財、貪污、撈外快等場景或描述，

?不得涉及犯罪刑罰等的相關描述或場景；

?文案

如使用抄家、斬囚犯、通緝囚犯、 嚴刑逼供等或涉及用刑、勞役相關描述；

?圖片/視頻

禁止使用斬囚犯、抓捕囚犯、 懲戒犯人、勞役囚犯、通緝囚犯、嚴刑逼供等相關描述及場景。

禁止使用兇殺，人物尸體類元素(可使用線條描繪)如圖：

?其他文案描述要求

?不得使用諧音、不文明詞匯

如"麻痹戒指”

?不得使用挑釁或叫囂類文案

如“敢不敢XXX、XXX算我輸、XXX當爺、XX當爸爸等”

?不得使用沉迷類相關文案

如”通宵玩、玩-晚上、上癮、懷下來等”

?不得使用賺錢類相關文案

如"RMB、人民幣、非RMB必玩等”

●不得投放虛假或者引人誤解的微信朋友圈廣告,如捏造、大不符合事實認知或不符合邏輯的內容,使用絕對化/虛假/承諾描述等

?文案中懷可使用捏造或夸大內容,可使用不符合事實認知或邏輯的描述

如:”這把刀能賣30萬”

如:涉及無病毒/無廣告/模仿系統/星級/游戲評論/等級評分評價等內容，如圖

?不得使用虛假誘導用戶點擊的文案和圖標

?文案不得誘導用戶點擊操作，如:點擊下載領取大禮包，實際微信廣告管理平臺中無禮包可領取

?圖片不得使用誘導用戶操作的元素

如:關閉按鈕等，朋友圈圖片不得使用按鈕圖標

●游戲行業微信廣告開戶中不可出現虛假倒計時或其他虛假限時限量描述，如“今日限免"等。

2.游戲行業需重點遵循的創意規范

●圖片視頻需遵循創意規范要求

?不得使用像素模糊、比例失調的圖片或視頻，如圖:

●圖片需遵守的創意規范要求

?不得使用造成刺眼效果或密集凌亂視覺的圖片，如色彩飽和度過高、發光過于強烈等

?出現高光的元素勿占用整體圖片面積超過50%，不得出現堆疊；建議使用單個光圈、線條的形式表現，避免同一場景出現多個亮色的元素，如圖：

?不得含有大量文字/方框/系統功能圖標/游戲角色或武器等的堆積、堆疊，勿占用整體圖片面積超過50%；建議減少圖標/方框/宮格/道具等元素，減少占比面積或以分散形式呈現，或者使用裝備背包的形式，如圖：

?使用公眾號底部微信廣告推廣的單圖卡片樣式，按鈕及應用名稱區域必須保持底色單一，不得使用元素過多、色彩過多的背景圖，且不建議使用接近白色的背景色，如圖：

?不得使用不完整游戲界面，如圖片中的游戲界面被截斷

●小游戲推廣目標banner廣告位圖片審核規范：

小游戲微信廣告banner廣告外層圖片不支持出現“按鈕”形式，包括但不限于開始游戲、開始、選擇、領取按鈕。

微信廣告開戶素材不支持出現“開始游戲、繼續游戲、跳過”等具有誤導性的文案引導用戶點擊

微信廣告外層圖片不支持使用邊緣白底或透明底創意

●視頻需遵守的創意規范要求

?視頻微信廣告投放暫只支持出現一個視頻畫面，且背景不得以PC界面錄屏方式出現，可為玩家試玩場景

?非游戲試玩過程的視頻，不得使用單張圖片不斷進行切換的形式

?視頻聲音需要連續且清晰，音量大小要合理

●推廣頁需遵循創意規范要求

?推廣頁中若需要通過按鈕引導用戶點擊進行下一步操作（包括但不限于引導下載應用、進入小游戲），則按鈕的引導文案需與實際操作行為相符合（如：按鈕文案為登錄領取優惠，點擊后跳轉鏈接不得為下載應用），若按鈕引導文案與實際操作不一致，則需在按鈕下方（若使用多個下載按鈕，則需在首個按鈕下方）備注操作步驟的相關描述（描述文字顏色不得與背景顏色過于相似，需清晰易識別），如圖：

?使用原生頁為微信推廣頁的廣告,微信推廣頁廣告中不得出現二維碼或小程序碼或條形碼.

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