微信廣告推廣：廣告審核游戲行業(yè)規(guī)范《NO.1》

一、行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)范

1.開(kāi)放的二級(jí)行業(yè)

角色扮演、策略、體育、樂(lè)、模擬經(jīng)營(yíng)、休閑、益智、射擊、養(yǎng)成、格斗、冒險(xiǎn)、卡牌、競(jìng)速、MOBA、綜合性游戲門(mén)戶網(wǎng)站。

2.游戲行業(yè)資質(zhì)要求

●具體類型游戲準(zhǔn)入資質(zhì):《國(guó)家新聞出版廣 電總局批準(zhǔn)的版號(hào)》或《文化部游戲備案證明》或《文化部批準(zhǔn)文件(進(jìn)口游戲)》；

●綜合性游戲門(mén)戶網(wǎng)站:《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》 或《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》或《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》。

3.游戲行業(yè)禁投

●聚合游戲平臺(tái),包括但不限于直接跳轉(zhuǎn)到聚合頁(yè)面、進(jìn)入單個(gè)游戲后再進(jìn)入聚合頁(yè)面、退出小程序時(shí)跳轉(zhuǎn)到聚合頁(yè)面(包括通過(guò)投放關(guān)注類游戲資訊引|流到游戲下載頁(yè)面或游戲聚合頁(yè)面)等等；

●私服外掛；

●游戲衍生服務(wù):包括但不限于游戲代練、裝備帳號(hào)交易、游戲幣或點(diǎn)卡充值；

●任何私服相關(guān)內(nèi)容。如私服、態(tài)私服等；

●涉及錢(qián)、紅包、話費(fèi)、賺錢(qián)、微商推廣、招代理、聚眾賭博等線下金錢(qián)交易的游戲。

4.游戲開(kāi)放能力

●推廣目標(biāo):小游戲僅支持投放”小游戲推廣"的推廣目標(biāo);游戲APP下載僅支持投放'應(yīng)用下載"的推廣目標(biāo)；

●微信營(yíng)銷廣告位:小游戲推廣暫不支持投放激勵(lì)微信視頻廣告位，期均支持投放；

●購(gòu)買(mǎi)方式:均支持投放。

二、投放資質(zhì)要求

1.不得使用未經(jīng)授權(quán)的第三方形象或標(biāo)識(shí)

●微信小程序廣告中使用他人的注冊(cè)商標(biāo)、版權(quán)作品、明星或名人肖像形象(如照片、繪畫(huà)、演出畫(huà)面)等內(nèi)容的(包括但不限于游戲名稱、游戲場(chǎng)景情節(jié)、 游戲人物名稱、游戲人物形象等來(lái)源于知名電視劇或動(dòng)漫等)，廣告主須提交前述內(nèi)容權(quán)利人(公司或個(gè)人)的合法授權(quán)或合作協(xié)議

?不得抄襲游戲素材，未經(jīng)授權(quán)不得使用或模仿第三方游戲的人物形象、場(chǎng)景、標(biāo)志性logo或代表性圖標(biāo)等作為創(chuàng)意或創(chuàng)意元素,包括但不限于:

?人物形象:指游戲內(nèi)特有的人物形象或NPC形象;

?場(chǎng)景、道具:可明確辨識(shí)的游戲場(chǎng)景;

?標(biāo)志性LOGO或代表性圖標(biāo):游戲logo、游戲內(nèi)具有代表性內(nèi)容的圖標(biāo)等;

?游戲微信廣告管理平臺(tái)中使用如”當(dāng)年在帝國(guó)時(shí)代里一起蓋的房子“的文案，暗喻與經(jīng)典知名游戲的關(guān)聯(lián)性，需提供授權(quán)。

?微信朋友圈廣告中涉及與第三方有合作或聯(lián)合出品等,微信廣告主須提供其與相應(yīng)第三方簽訂的合作授權(quán)協(xié)議。

2.涉及獎(jiǎng)項(xiàng)和數(shù)據(jù)

●微信廣告投放中展示獲得獎(jiǎng)項(xiàng)、評(píng)比結(jié)果、榮譽(yù)稱號(hào)等信息的，微信廣告主須提交相應(yīng)的證書(shū)，證書(shū)上包括但不限于出現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)名稱或獎(jiǎng)項(xiàng)證明等(獎(jiǎng)項(xiàng)相關(guān)描述不得包含廣告法限制的極限詞詞匯；

●微信公共中若出現(xiàn)引用具體數(shù)據(jù)，包括但不限于:在線人數(shù)、 下載量、排名等，廣告主須真實(shí),有效注明數(shù)據(jù)來(lái)源、統(tǒng)計(jì)時(shí)間等,請(qǐng)?jiān)趶V告中備注數(shù)據(jù)來(lái)源和統(tǒng)計(jì)時(shí)間。

3.活動(dòng)備案

●游戲活動(dòng)為獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金紅包及實(shí)物兌換，需提交活動(dòng)備案

●游戲活動(dòng)為概率性的抽獎(jiǎng)活動(dòng)(如集碎片抽手機(jī)等) ，需提交活動(dòng)備案

三、行業(yè)規(guī)范要求

1.游戲行業(yè)需重點(diǎn)遵循的法律和平臺(tái)規(guī)范

●不得損害國(guó)家、民族、社會(huì)的形象、利益及安全,包括但不限于:不得使用國(guó)家、軍用等相關(guān)元素(如具有代表性的建筑、地圖、標(biāo)志、時(shí)政熱點(diǎn))等

?文案不得涉及包括但不限于以下內(nèi)容；

?不得使用敏感類詞匯；

如:政治、事、時(shí)事相關(guān),開(kāi)局只是小官,一步步登上皇位等。

?微信游戲廣告中不得出現(xiàn)"打boss等含有打壓boss意思的相關(guān)文案；

?圖片不得涉及包括但不限于以下內(nèi)容；

?不得使用真實(shí)軍用設(shè)施或裝備圖片作為廣告創(chuàng)意，可使用游戲內(nèi)元素；

?不得使用任何國(guó)家地圖、世界地圖或截取部分地圖；

?不得使用任何國(guó)旗、具有代表性的建筑、logo等可代表某-國(guó)家的標(biāo)識(shí)；

?不得使用任何軍用logo標(biāo)志、特殊符號(hào)等可代表某- 國(guó)家軍隊(duì)的標(biāo)識(shí)；

●不得違背社會(huì)風(fēng)序良俗和社會(huì)精神文明建設(shè)要求；

?不得含有誘發(fā)未成年，人模仿違反社會(huì)風(fēng)尚良俗和違法犯罪行為的內(nèi)容，以及血腥、暴力、恐怖元素等妨害未成年人身心健康的內(nèi)容；

?文案；

如“殺人換裝備”-鍵當(dāng)上老大””體驗(yàn)當(dāng)手”等描述。

?圖片、視頻；

出現(xiàn)傷害身體過(guò)程(例如刀子插入身體)和鮮血噴涌、血流成河、血流滿地等場(chǎng)景;射擊類不可出現(xiàn)直接對(duì)準(zhǔn)頭部或真實(shí)人物的射擊，如圖：

直接出現(xiàn)暴力或大面積鮮血;若出現(xiàn)濺血畫(huà)面，建議刪改違規(guī)場(chǎng)景或修改血液顏色為紅色柱狀光效或修改血滴/血漬顏色，如圖：

出現(xiàn)巨獸打斗場(chǎng)景、相互吞噬、撕咬等血腥場(chǎng)景，如肢體撕裂、浴血、咬食、斷頭等，如圖：

出現(xiàn)腐爛、尸體、僵戶骷髏形象等,如圖：

出現(xiàn)多頭、多毿、多足的巨獸類形象,如圖：

微信廣告投放黑社會(huì)、剎混混等角色扮演類游戲，含有誘發(fā)未成年人模仿違反社會(huì)風(fēng)尚良俗和違法犯罪行為的內(nèi)容，如圖：

?不得涉及擦邊、性暗示、著裝暴露的角色和場(chǎng)景等；

?文案

如:使用兩性相關(guān)好老公/老婆、老公/老婆不在才敢玩”等；

?圖片、視頻

出現(xiàn)著裝暴露或爆乳的素材:若出現(xiàn)人物角色形象，需遵循胸部暴露面積不得超過(guò)30%，可縮小胸部比例或增加不透明物進(jìn)行遮擋，環(huán)得出現(xiàn)明顯乳溝線。

出現(xiàn)深V露溝:胸線露出不得超過(guò)1/2;或只露溝1/2不露其他部分,未出現(xiàn)爆乳，則不限制。

出現(xiàn)特寫(xiě)/放大角色身體部位及分解展示人物行為，如特寫(xiě)胸部、臀部、嘴巴等部位,分解展示沐浴更衣、臀部扭動(dòng)、胸部抖動(dòng)等行為，如圖：

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