百度推廣必看：落地頁(yè)布局的五大思路，你知道嗎？

最近有童鞋咨詢說(shuō)，百度品牌專區(qū)賬戶搭建的很健康，否詞，分詞都很到位，為嘛引來(lái)的流量產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的情況少呢，錢花了，效果不是很好。

百度點(diǎn)擊付費(fèi)廣告對(duì)于這樣的疑惑，相信很多童鞋都遇到過(guò)，其實(shí)，小編還是想說(shuō)之前說(shuō)的那句話，做SEM需要從粗獷式到精細(xì)化操作以及細(xì)心靈活的運(yùn)用數(shù)據(jù)。

基于之前小編提供的思路基本是由果導(dǎo)因法，層層遞進(jìn)。比如對(duì)話差，這是結(jié)果。

那是什么因素導(dǎo)致廣告對(duì)話差呢？這時(shí)候要思考下，影響對(duì)話的因素有引流質(zhì)量、網(wǎng)站打開速度、

百度推廣落地頁(yè)質(zhì)量（布局、關(guān)聯(lián)、引導(dǎo)）排除客觀因素（市場(chǎng)變化、惡意點(diǎn)擊等），主要影響因素也就是上述幾點(diǎn)。

展示廣告假設(shè)，如開篇那位童鞋所說(shuō)，分詞，賬戶結(jié)構(gòu)、否詞都很到位，那么基本說(shuō)明引流質(zhì)量沒(méi)有什么大問(wèn)題。而對(duì)于網(wǎng)站打開速度，這個(gè)應(yīng)該大家各自的網(wǎng)站問(wèn)題不大。那么關(guān)鍵影響因素就落到了落地頁(yè)的質(zhì)量上了。

百度展示廣告下面小編就針對(duì)落地頁(yè)的布局簡(jiǎn)單聊聊思路，供各位童鞋參考。

百度品牌專區(qū)廣告思路一：落地頁(yè)的色調(diào)要符合行業(yè)一般通用色彩

這個(gè)就比如，做游輪的一般用藍(lán)色為主色調(diào)，婦產(chǎn)科一般用粉紅色為主調(diào)等

結(jié)合自己所從事的行業(yè)，配合設(shè)計(jì)及策劃，做好落地頁(yè)色調(diào)布局。至于為什么

展示不同行業(yè)選擇不同色調(diào)，這個(gè)就和視覺(jué)符合對(duì)人心理的影響，涉及很多知識(shí)，感興趣的童鞋可以自己研究。

百度品牌專區(qū)廣告思路二：創(chuàng)意、關(guān)鍵詞、落地頁(yè)內(nèi)容相關(guān)

以sem培訓(xùn)為例，假設(shè)網(wǎng)民搜索“SEM培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”，而此時(shí)著陸頁(yè)在大篇幅的介紹培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，而忽

視了能給網(wǎng)民帶來(lái)益處方面的介紹，比如，就業(yè)方面等關(guān)系到訪客切身利益為切入點(diǎn)，那么可想而知，

這個(gè)頁(yè)面與客戶的預(yù)期是相差比較大的。畢竟培訓(xùn)SEM后是想找份收入不錯(cuò)的工作。無(wú)論內(nèi)容多好，設(shè)計(jì)

多么漂亮都不能帶來(lái)比較好的轉(zhuǎn)化。

而對(duì)于一些模棱兩可的關(guān)鍵詞搜索，比如“SEM”、”SEM培訓(xùn)”等則可以添加一些二級(jí)導(dǎo)航欄，

去區(qū)分展現(xiàn)各種各樣的需求，并在對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)中加入推薦或者相關(guān)介紹，就可以讓訪客根據(jù)自己的需求

來(lái)進(jìn)行選擇，但切記，每個(gè)落地頁(yè)不錯(cuò)是信息點(diǎn)不要太多。

百度品牌專區(qū)廣告思路三：落地頁(yè)要有層次感且豐富

層次感豐富是指從訪客需求為著力點(diǎn)，一步一步的向外延擴(kuò)展，是不是有點(diǎn)抽象，其實(shí)就是從訪客的角度出發(fā)，盡可能的滿足客戶需求、解決客戶顧慮。

這個(gè)解決的過(guò)程就需要你及策劃文案童鞋要深入了解自身產(chǎn)品以及行業(yè)特性，包裝好自己的產(chǎn)品或者廣告服務(wù)。

百度展示廣告比如說(shuō)，公司的產(chǎn)品特色、售后服務(wù)能力和整體的實(shí)力，成功案例和大品牌合作的信任背書等等。這些都需要我們用圖片和文字來(lái)表達(dá)，且要保證頁(yè)面的布局美觀性。頁(yè)面的作用就是告訴訪客，這就是你需要的。所以要有層次感，比如按照：產(chǎn)品類別→產(chǎn)品特色（對(duì)比法）→服務(wù)優(yōu)勢(shì)→成功案例→公司實(shí)力（對(duì)比法）→咨詢窗口。

百度品牌專區(qū)廣告思路四：具備勾起訪客咨詢欲望的吸引力

經(jīng)常百度營(yíng)銷的童鞋大都明白，即使產(chǎn)品或者服務(wù)好，落地頁(yè)美觀，訪客一般還是存在一定的顧慮。比如性價(jià)比、是否被坑等問(wèn)題，無(wú)論策劃設(shè)計(jì)的多完美，都無(wú)法全部解決。

然而，這時(shí)候就要想辦法給訪客一個(gè)咨詢的欲望，比如營(yíng)銷落地頁(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)惠活動(dòng)--慶中秋，迎國(guó)慶，xxx活動(dòng)不停、滿減折扣報(bào)名既享XXX，或者一些增值服務(wù)--免費(fèi)上門安裝、免費(fèi)送貨等等。這樣，落地頁(yè)就更加有吸引力，更有推動(dòng)訪客產(chǎn)生咨詢行動(dòng)。當(dāng)然，百度推廣價(jià)格優(yōu)惠是吸引力較大一種，但具體行業(yè)也有其他的一些吸引力點(diǎn)，這個(gè)就需要各位童鞋去發(fā)掘了。

百度品牌專區(qū)廣告思路五：合適的地方一定要放置引導(dǎo)

花了錢，百度推廣把訪客引到了落地頁(yè)，而在恰到好處的地方放置一個(gè)引導(dǎo)，這一切最終的動(dòng)作就都是為了讓訪客留下線索。百度點(diǎn)擊付費(fèi)廣告所以要在每一個(gè)具有營(yíng)銷能力的內(nèi)容附近，添加線索功能（表單或即時(shí)在線通訊軟件，一個(gè)電話地址等）。

百度展示廣告試想下，如果訪客在閱讀到某個(gè)get到他的點(diǎn)，想去咨詢了解，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，或者需要返回首頁(yè)，查找咨詢方式，這樣就在切換過(guò)程中，可能那么一個(gè)關(guān)鍵咨詢欲望點(diǎn)被打消了。

因此，在合適地方放置一個(gè)引導(dǎo)，這樣訪客不僅不會(huì)反感，而且還能夠增加咨詢的概率。切忌在關(guān)鍵的收錄功能區(qū)附近添加一些跳轉(zhuǎn)按鈕（相關(guān)產(chǎn)品、咨詢/了解更多等等），這樣推廣會(huì)引導(dǎo)客戶瀏覽別的頁(yè)面產(chǎn)生跳出，增加轉(zhuǎn)化步驟，影響收錄。

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