微信廣告推廣：廣告審核游戲廣告過審指南

熱點審核規范&典型案例解讀

通用規則/特殊廣告位規則/網賺游戲規則

一、通用規則：

1、游戲廣告外層素材添加的應用名稱或logo需與微信落地頁一致。

【應用名/logo一致性判斷方法】

1） 外層：貪玩藍月—新春版，落地頁：貪玩藍月—國慶版 ×

2） 外層：貪玩藍月，落地頁：貪玩藍月—新春版，可以 √

2、游戲行業微信公眾號廣告使用真實人物形象，需與游戲行業保持關聯性；

1） 不支持無游戲背景展示；

2） 不支持日常休閑生活著裝展示，可支持有游戲元素相關的形象 如：特工/cosplay風格；

3）視頻真人演繹場景可支持。

【案例】

3、游戲微信廣告推廣不得使用夸大承諾、絕對化用語及虛假宣傳的描述；

1）不支持具體任務完成情況/時間+收益明細的保證性承諾；

2）不支持吊打階層類：吊打土豪玩家等；

3）不支持裝備保值，裝備永久保值等。

【拒絕案例】

4、游戲微信廣告不得使用明示/暗示宣傳色情不良導向的內容 不支持內容：

1）“18歲以下慎入”“多種女寵任意陪玩”“終于找到一款大人玩的游戲”、“這游戲結婚生娃感覺跟真的一樣”等內容描述；

2）游戲微信廣告不得出現特寫/放大角色身體部位及分解展示人物行為： 如：特寫胸部、臀部等敏感部位，分解展示沐浴更衣、臀部扭動、胸部抖動等行為展示；

3）游戲微信廣告不得出現三圍描述及展示場景；

4）游戲微信廣告不得涉及擦邊、性暗示、著裝暴露的角色和場景等。

【拒絕案例】：

5、需單獨展示企業icon和頭像的微信廣告營銷廣告位相關規則

1）企業icon或頭像不得為空 ，需有實際內容展示，不得僅為無意義的純色圖片；

2）不支持單獨使用二維碼作為企業icon或頭像；

3）企業icon或頭像需與微信小程序廣告實際推廣保持一定關聯性；

例如：推廣戰爭類游戲，頭像為美女軍官形象 √

推廣戰爭類游戲，頭像為休閑美女形象 ×

4）使用人物頭像需提供人物授權；

5）企業icon或帳號頭像不得直接使用真實或者模仿的證件、資質；

6） 不得涉及暴力、低俗、丑陋、色情等違反法律法規及違反公序良俗的內容導向。

6、未經授權不得使用或模仿第三方/騰訊游戲、動漫的人物形象、場景、標志性logo或代表性圖標等作為創意或創意元素。

【拒絕案例】：

7、游戲微信廣告不得使用含有誘導沉迷、上癮的描述 如：“通宵打關”、“已經玩了10幾個小時了”“根本停不下來”等。

【拒絕案例】：

8、微信廣告開戶素材設計禁止使用虛假圖標、誘導點擊按鈕

1） 游戲截圖中的自有元素可以使用，但不支持頂格出現關閉按鈕；

【案例】：

2） 不得額外添加非游戲內的涉嫌誘導點擊的元素 包括但不限于虛假播放、關閉、暫停按鈕、鼠標或者手勢圖案、假分頁、翻頁圖標、點贊、評論、loading等。

9、微信廣告推廣不得含有文字的錯誤拼寫，若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號或突出設計以示區別 常見錯別字：充錢-沖錢 優惠券-優惠卷，劵。

【拒絕案例】：

二、特殊廣告位： 游戲廣告在閃屏廣告審核規范（部分）：

1、 四周和底部不得直接留空或使用純色色塊填充且邊距內不得放置Logo、文字信息、警示語，左右邊距寬度：120px，上邊距寬度：180px，下邊距寬度：480px，請勿放置Logo、文字（如圖中③粉色區域）。

2、 右上角處會放置跳過按鈕蒙板：250 * 80px，請勿放置Logo、文字（如圖中①橙色區域）。

3、不得使用虛化弱化背景從而突出中間某個元素的設計樣式。

4、不得使用模仿系統的彈窗設計。

5、圖片中的LOGO，大小適中，不得出現過小無法識別、或過大超過圖片有效區域1/4高度的設計。

【案例】

三、游戲網賺規范：

1、微信推廣頁廣告素材需添加警示語。

活動規則清晰的前提下，需添加“具體金額以實際活動規則為準”“實物兌換以實際活動規則為準”等。

2、微信廣告開戶素材不得含有具體任務完成情況/時間+收益明細的保證性承諾。

如：“今日收入xx元”“刷新聞xx小時賺xx元”“走xx步賺xx元”“玩游戲過xx關賺xx元”“玩XX小時/分鐘賺xx元”等。

3、微信廣告營銷平臺不得出現涉及未成年人玩游戲的場景及描述。

4、微信公眾號廣告內不得出現關于充值內容的描述。

【拒絕案例】：

5、微信廣告素材宣傳“睡覺賺錢”活動，素材需表達提高優質睡眠等良性影響，不得含有不勞而獲、金錢價值觀等問題。

6、推廣涉及實物獎品及現金活動或網賺價值超過300元的內容，另需提供加蓋公司公章的活動備案，且需與實際微信廣告宣傳的活動內容一致。

注：備案內容須包含客戶名稱及產品名稱、參與要求、活動路徑、活動時間、參與次數、中獎概率等。

7、通過完成任務可獲取抽獎機會，其活動獎品最高獎不得超過5萬元。

8、涉及實名制物品不得參與兌換活動 如：演唱會票、機票、火車票等。

9、微信小程序廣告素材不得出現具體的兌換比例 如：“1600金幣=1元”、“11234步=1.23元”等。

注：審核規范具有一定時效性，會隨法律法規及平臺政策不斷調整，請以實時審核要求為準。

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