微信廣告營(yíng)銷：招商加盟行業(yè)準(zhǔn)入及審核規(guī)范解讀

開戶資質(zhì)及準(zhǔn)入要求

一、開戶資質(zhì)

●資質(zhì)要求

基本資質(zhì)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證

行業(yè)資質(zhì)：

1.以招商主體開戶，發(fā)布單獨(dú)加盟項(xiàng)目，須提供推廣品牌的《商標(biāo)注冊(cè)證》（授權(quán)形式需提供授權(quán)協(xié)議）

2.如涉及該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，須按要求提供相應(yīng)產(chǎn)品資質(zhì)

●商標(biāo)

除正式《商標(biāo)注冊(cè)證》外，可提供商標(biāo)受理通知書，但須滿足：

1.提供商標(biāo)局蓋章的受理通知書

2.針對(duì)有商標(biāo)受理通知書的客戶，如受理商標(biāo)與知名品牌相似，涉嫌傍名牌，不支持使用

3.如以個(gè)人名義授權(quán)，須提供法人身份證正反面照片

二、準(zhǔn)入行業(yè)及禁投項(xiàng)目

●招商加盟（平臺(tái)類）

微信廣告管理平臺(tái)行業(yè)分類說明及舉例：綜合型加盟平臺(tái)，不局限于某一類加盟產(chǎn)品，包含3種及以上不同行業(yè)

資質(zhì)要求：以微信營(yíng)銷平臺(tái)主體開戶，發(fā)布多類招商主體的加盟項(xiàng)目，招商平臺(tái)作為主要的責(zé)任方提供承攬函即可

生效流量：Q系、優(yōu)量匯

●餐飲服務(wù)加盟

行業(yè)分類說明及舉例：各類餐飲零食特產(chǎn)招商加盟

例：餐飲店鋪加盟、餐飲技術(shù)加盟等

資質(zhì)要求：

1.以招商主體開戶，發(fā)布單獨(dú)加盟項(xiàng)目，須提供推廣品牌的《商標(biāo)注冊(cè)證》

2.預(yù)包裝食品加盟(可直接售賣，無需二次加工的食品)，須提供《食品經(jīng)營(yíng)許可證》或《餐飲服務(wù)許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻、微信（a.僅支持餐飲門店品牌加盟 b.僅支持投放自有品牌招商加盟微信廣告）、Q系、優(yōu)量匯

●教育培訓(xùn)加盟

行業(yè)分類說明及舉例：教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)校等招商加盟

例：教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加盟、教育培訓(xùn)技術(shù)加盟等

資質(zhì)要求：

1.以招商主體開戶，發(fā)布單獨(dú)加盟項(xiàng)目，須提供推廣品牌的《商標(biāo)注冊(cè)證》

2.若涉及該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，須按要求提供相應(yīng)產(chǎn)品資質(zhì)

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻（K12教育加盟除外）、Q系（K12教育加盟除外）、優(yōu)量匯

禁投項(xiàng)目： 致富、成功學(xué)相關(guān)

●汽車產(chǎn)品加盟

行業(yè)分類說明及舉例：汽車配件、汽車配飾、汽車美容、汽車電子產(chǎn)品、汽車安防相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)招商加盟

例：汽車產(chǎn)品店鋪加盟、汽車產(chǎn)品技術(shù)加盟等

資質(zhì)要求：

1.以招商主體開戶，發(fā)布單獨(dú)加盟項(xiàng)目，須提供推廣品牌的《商標(biāo)注冊(cè)證》

2.若涉及該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，須按要求提供相應(yīng)產(chǎn)品資質(zhì)

如：涉及兒童安全座椅或行車記錄儀，須提供《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書》（3C證書）

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻、Q系、優(yōu)量匯

禁投項(xiàng)目：汽車反雷達(dá)測(cè)速儀、電子狗、汽車隱性噴霧、卷簾式車牌架、雷達(dá)干擾器、牌照遮蓋設(shè)備、交通信號(hào)燈變換器及相關(guān)

●生活服務(wù)加盟

行業(yè)分類說明及舉例：涉及鐘點(diǎn)工、護(hù)理、送餐等服務(wù)的招商加盟

例：干洗店加盟、家居建材加盟

資質(zhì)要求：

1.以招商主體開戶，發(fā)布單獨(dú)加盟項(xiàng)目，須提供推廣品牌的《商標(biāo)注冊(cè)證》

2.若涉及該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，須按要求提供相應(yīng)產(chǎn)品資質(zhì)

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻、微信（a.僅限家居建材加盟準(zhǔn)入 b.僅支持投放自有品牌招商加盟廣告）、Q系、優(yōu)量匯

●服飾禮品加盟

行業(yè)分類說明及舉例：涉及服裝、飾品、禮品生產(chǎn)和買賣的招商加盟

例：服裝加盟店

資質(zhì)要求：

1.以招商主體開戶，發(fā)布單獨(dú)加盟項(xiàng)目，須提供推廣品牌的《商標(biāo)注冊(cè)證》

2.若涉及該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，須按要求提供相應(yīng)產(chǎn)品資質(zhì)

生效流量：騰訊新聞/騰訊視頻、Q系、優(yōu)量匯

【注】：除以上6個(gè)行業(yè)內(nèi)容，其它招商加盟行業(yè)僅支持準(zhǔn)入優(yōu)量匯，若無相對(duì)應(yīng)的二級(jí)行業(yè)可劃分，統(tǒng)一選擇到生活服務(wù)加盟

三、素材審核規(guī)則

●專戶專用

開戶行業(yè)若為招商加盟行業(yè)，素材投放僅能投放招商加盟行業(yè)，不得投放其他行業(yè)，可新開其他行業(yè)賬戶進(jìn)行推廣

●鏈接使用

1.招商加盟平臺(tái)開戶，推廣單品或平臺(tái)可使用自己的平臺(tái)外鏈

2.其他推廣非平臺(tái)類開戶，要求使用蹊徑或其他已通過認(rèn)證的建站平臺(tái)

第三方業(yè)務(wù)品牌

1.禁止傍大牌，高仿知名品牌

如：快樂一點(diǎn)點(diǎn)，其品牌仿一點(diǎn)點(diǎn)

2.全行業(yè)禁止借用投資企業(yè)使用其名義做宣傳

如：小米為這家奶茶店品牌投資，不代表其可以使用“小米”名義做推廣；“騰訊投資”同理

●單品項(xiàng)目開戶

只要二級(jí)行業(yè)一致，同時(shí)品牌有商標(biāo)證+授權(quán)業(yè)務(wù)資質(zhì)即可，行業(yè)統(tǒng)一劃到招商類目下的對(duì)應(yīng)子行業(yè)

●保障性承諾

不得對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等

如：收益穩(wěn)定/流水過萬/無風(fēng)險(xiǎn)高收益/低投資高回收等描述

●受益人

不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明

●警示語

要求警示語必須完整展示，不能有隱藏、遮擋、或需要拖動(dòng)才能看見

完整警示語：創(chuàng)業(yè)/加盟有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎

●平臺(tái)開戶推廣單品項(xiàng)目

需要提供項(xiàng)目主體授權(quán)平臺(tái)推廣的協(xié)議，核實(shí)項(xiàng)目主體可以提供商標(biāo)注冊(cè)證，也可以提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照&法人身份證，同時(shí)微信落地頁廣告需明確項(xiàng)目主體名稱

●頂級(jí)詞匯

最高級(jí)：

1.微信公眾號(hào)廣告中禁止使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“不錯(cuò)”、“頂級(jí)”、“第一品牌”、“極品”、“至尊”、“最受歡迎”、“極致”等絕對(duì)化用語

2.微信廣告營(yíng)銷中以“最……之一”的形式表述的，視作為表示程度的最高級(jí)形容詞，禁止在微信小程序廣告中使用

●素材體驗(yàn)類

1.圖文廣告，主視覺應(yīng)以圖片為主，不得以純文字圖片形式出現(xiàn)

2.不得出現(xiàn)點(diǎn)擊后無法實(shí)現(xiàn)其功能虛假按鈕如：關(guān)閉鍵、翻頁鍵、下滑鍵、返回鍵，播放鍵、未讀紅點(diǎn)設(shè)計(jì)、語音條等

3.不得使用顯示不完整或被遮擋的文字、品牌logo

四、TOP拒絕原因案例分析

TOP1:請(qǐng)?zhí)峁┚W(wǎng)站中涉及品牌的《商標(biāo)注冊(cè)證》&承諾函，承諾函可參考《模板》推廣單獨(dú)的招商項(xiàng)目：提供商標(biāo)注冊(cè)證

若商標(biāo)持有者非開戶申請(qǐng)企業(yè)需提供商標(biāo)注冊(cè)證+授權(quán)協(xié)議,同時(shí)微信落地頁廣告需添加品牌名稱。(PS:商標(biāo)證與網(wǎng)站查詢一致性)

招商加盟平臺(tái)：平臺(tái)類需以聚合頁面開戶，要求提供承諾函。開戶鏈接為單一項(xiàng)目的，則按具體內(nèi)容劃分到招商加盟下的子行業(yè)。

TOP2: 行業(yè)資質(zhì)缺失

食品行業(yè)資質(zhì)需求為例：

1.《食品經(jīng)營(yíng)許可證》或《餐飲服務(wù)許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》任一資質(zhì) 

2.進(jìn)口食品補(bǔ)充：《商品出入境檢驗(yàn)檢疫合格證明》 

3.新資源食品廣告主應(yīng)提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》。微信廣告開戶內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào) 

4.特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件，微信推廣頁廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào) 5.生鮮食品：無需提供食品經(jīng)營(yíng)許可證

TOP3:商標(biāo)名稱，品牌標(biāo)識(shí)未在微信落地頁廣告體現(xiàn)

TOP4: 請(qǐng)勿使用通過受益人形象進(jìn)行推廣

TOP5: 請(qǐng)勿使用夸大、承諾、絕對(duì)化用語及虛假宣傳的描述

拒絕案例：

案例一：

2021不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，加盟集成墻，無需經(jīng)驗(yàn)，總部扶持，輕松開干

修改建議：建議刪除“不錯(cuò)”或更換為“2021創(chuàng)業(yè)好項(xiàng)目”

案例二：

月薪3W都在代理集成墻板，廠家全國(guó)送貨，免費(fèi)鋪貨，無本做生意

修改建議：建議刪除“月薪3W都在代理集成墻板”或更換為“代理集成墻板”

案例三：

在家不想打工？不如加盟燒仙草奶茶店，小本投資，沖擊年入50w

修改建議：建議刪除“沖擊年入50w”或更換為“改善收入”

TOP6: 請(qǐng)勿使用未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)，需刪除或提供第三方數(shù)據(jù)證明

TOP7: 涉及第三方業(yè)務(wù)或品牌，需提供業(yè)務(wù)授權(quán)或品牌授權(quán)

TOP8: 微信廣告推廣不一致或未體現(xiàn)

TOP9: 微信廣告實(shí)際推廣【行業(yè)】與開戶【行業(yè)】不一致，請(qǐng)修改

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